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La mujer en la publicidad gráfica

Calderón, Camila; Esteban, Paola; Prieto, Juliana

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº22

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº22

ISSN: 1668-5229

Ensayos Contemporáneos. Edición 2. Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Año V, Vol. 22, Junio 2009, Buenos Aires, Argentina | 105 páginas

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Síntesis

El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo describir la imagen de la mujer en la publicidad gráfica tanto de los años cincuenta como de la actualidad, para luego poder realizar una comparación entre ambos períodos.

La publicidad tiene como fin dar a conocer, promocionar y vender un producto por medio de diferentes medios de comunicación.

Ésta se encuentra en un ambiente bastante competitivo, por lo tanto, cada agencia publicitaria se ha tomado la tarea de buscar elementos que resulten llamativos para el público general. La mujer ha sido una de las respuestas a aquella búsqueda.

Por esto, fue de real interés saber de qué manera es y fue presentada la mujer en la publicidad gráfica de dos épocas diferentes. Determinar de qué forma influye la publicidad en la imagen de la mujer en la sociedad mientras en el proceso se identifica la existencia de diferencias o similitudes, teniendo en cuenta el contexto entre otros aspectos esenciales.

Conclusión

La imagen de la mujer en la publicidad ha evolucionado de distintas maneras y no se trata de juzgar si lo ha hecho de una forma positiva o negativa. Esta evolución involucra distintos aspectos: políticos, sociales y económicos que han modificado aquella ideología acerca de establecer el hogar como el lugar de la mujer a una idea más abierta en cuanto a igualdades entre géneros. Todo esto se ve reflejado en la publicidad pues ésta representa a cada sociedad en la que hace parte, en éste caso la argentina.

Se determinó que un lado positivo de la evolución de la imagen de la mujer en la publicidad gráfica es que hoy en día se encuentra una mayor aceptación racial ya que en las publicidades de diversos productos aparecen mujeres de raza hindú, latina, afro americana, entre otras, lo cual no se encontraba en la década de los cincuenta debido a la fuerte existencia del racismo y los estereotipos de una raza más europea. Pero al mismo tiempo se puede encontrar que la imagen de la mujer en la publicidad gráfica de hoy en día ha causado grandes repercusiones en los hábitos alimenticios de adultas y adolescentes que desean verse igual que las modelos elegidas para salir en estas piezas publicitarias. Por esta razón no resulta apropiado juzgar si la evolución de la mujer en la publicidad gráfica resulta ser negativa o positiva, sino que es importante recalcar su notable cambio al depender de las cambiantes tendencias y eventos mundiales que han transformado las ideologías y a la sociedad en sí desde la década de los cincuenta hasta la actualidad.

Lo que sí se puede destacar de esta evolución de imagen femenina es que la mujer a través de los años ha mantenido su protagonismo en la publicidad gráfica ya que es considerada representante de la belleza además de encarnar distintos valores que aportan de manera positiva a la sociedad.

Por otro lado, decir que la publicidad influye en la imagen de la mujer en la sociedad es resaltar lo evidente. Creo que para estos tiempos la preocupación debería ser el grado de influencia que tiene la publicidad, pues al ser un medio de comunicación visual masivo, va a tener un fuerte impacto en la sociedad. Esto es evidente en los estereotipos que se han creado para la mujer, en el modo en el que percibimos a la mujer en general y en las tendencias que se marcan.

La imagen de la mujer en la publicidad gráfica es uno de los factores más influyentes en la sociedad. Ésta siempre va a querer imitar lo que las publicidades y los medios muestran ya que se tiene el concepto que lo que éstas comunican representa lo perfecto y lo correcto. Por lo tanto, es bueno que de alguna manera se controle lo que se expone en ellas ya que por el contrario podrían causar consecuencias mayores a nivel social.


La mujer en la publicidad gráfica fue publicado de la página 71 a página71 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº22

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