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El emprendimiento de diseño en la Argentina

Barona Morales, Juliana

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº42

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº42

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición IX Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseño y Comunicación

Año VIII, Vol. 42, Noviembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 121 páginas

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Introducción

Desde el principio del siglo XVIII, cuando Argentina era colonia española, los cueros fabricados en este país fueron muy codiciados en Europa, donde eran utilizados en diversas manufacturas.

Con el correr de los años, aparecen las primeras curtiembres Argentina y, con ellas, los artesanos que hicieron las primeras producciones en cuero argentino. Así, el siglo XX fue testigo de un progresivo aumento de la calidad y de la presencia de lo elaborado en la región en el mundo.

El sector empezó a crecer muy rápidamente incorporando cada vez más diseño y terminaciones sofisticadas. En la actualidad, el trabajo de los artesanos y demás productores que realizan marroquinería con el cuero original, a lo largo de su proceso de fabricación, van dejando desechos o descartes. Es aquí en donde aparece en escena VacaValiente, una empresa creada por el arquitecto Pedro Reissig, que utiliza lo descartado para generar un cuero reconstituido, un material 100% ecológico que surge de la viruta, de retazos y residuos industriales.

A lo largo de este trabajo resaltaremos la labor de este emprendimiento innovador, que rescata un material típico argentino, el cuero, y conoceremos lo que transmiten sus productos.

No dejaremos de lado la historia ni el contexto para poder entender la creación de una empresa como VacaValiente.

Argentina y la crisis económica

VacaValiente nació en 2002, un año después de la crisis del 2001. Pero, ¿por qué es importante el año en el que surge esta empresa y por qué cabe la pena resaltarlo?, pues bien, para entender la influencia que tuvo esa crisis argentina en relación a este emprendimiento y un poco en general en el país, es necesario conocer y aclarar la situar social, económica, y política durante este periodo.

Fue una crisis financiera generada por la restricción a la extracción de dinero en efectivo de plazos fijos, cuentas corrientes y cajas de ahorro, a la que se denominó corralito, que causaron la renuncia del presidente Fernando de la Rúa el 20 de diciembre de este año, y llevaron a una situación de acefalía presidencial.

Ahora bien, esta situación no sucede de un momento a otro.

En 1991, la ley de convertibilidad del austral que como su nombre lo indica, consiste en la relación de convertibilidad entre la moneda nacional y la estadounidense, siendo entonces un dólar estadounidense igual a diez mil australes. Esto, en un principio logró estabilizar la economía luego de la grave crisis inflacionaria que provenía del gobierno de Alfonsín en 1983, Argentina tuvo niveles muy bajos de inflación en todo el periodo en que estuvo en vigencia esta ley.

Si bien el tipo de cambio favorecía las importaciones, la modernización y tecnificación, iba en desmedro de la producción nacional y provocó el cierre de industrias y aumento del desempleo, que desde 1991 hasta el 2002 aumentó de un 6% a casi un 20%.

Por todo esto, y con estas circunstancias, la relación entre las importaciones y las exportaciones del país durante los 10 años de convertibilidad, registraron, seis de ellos, un saldo negativo con más importaciones que exportaciones. En esta etapa, se llegó a tener tres años consecutivos de déficit comercial.

Los recurrentes problemas de este modelo determinaron una recesión desde 1998 que estalló a finales de 2001, y terminaron por darle fin a la ley de convertibilidad teniendo importantes secuelas de crisis económica, política y social.

Una de las más notables, luego de una corrida bancaria que desestabilizó al sistema financiero, fue la restricción a la extracción de dinero en efectivo de fuentes bancarias.

Esta breve reseña nos ayuda a ver en cómo influye en el diseño industrial, teniendo en cuenta la razón por la que se desmereció el mercado nacional. En esa época pasaba algo similar a lo que sucede ahora pero con otro tipo de economía.

A las importaciones se le quitaron los impuestos convirtiendo los productos de otras naciones en objetos más económicos, a su vez, un producto que estuviese fabricado en Estados Unidos, Alemania o Francia, ganaba más por el simple hecho de tener una marca que dijera en donde fue elaborado. Además de eso, en realidad y dadas la situación económica del país, los productos extranjeros tenían mejor terminación, mejor acabado, y mejor producción, haciendo que un producto que en Argentina tardaba 12 horas en producirse, afuera ese tiempo se reducía a dos.

El diseño industrial renace y crece

Con la economía bajo cero, en el 2001 el escenario local se convirtió, paradójicamente, en tierra de oportunidades para el diseño. Así, el capital profesional de una ciudad, que es una de las que más estudiantes de diseño tiene en el mundo y donde hay censados 6.000 diseñadores, se las arregló para aprovechar esa coyuntura. Y esto se tradujo en un trampolín, sobre todo para los diseñadores industriales. En parte, hay que agradecerle a la importación a pesar de haber arrasado con la industrial local, y muy a pesar también de que relegó a la mayoría de los diseñadores, en el mejor de los casos, a proyectar stands. Lo bueno que dejó fue una pulida educación entre los usuarios acerca de la calidad del diseño: ergonomía, terminaciones, entre otros estándares.

A diferencia de otras épocas, como la mitad de los años 50, en que la sustitución de importaciones movilizó a la industria e hizo que incorporara profesionales locales esta vez el boom generó nuevos modelos. El que más cundió fue el del diseñador auto-productor, que genera series chicas para vender en los locales de Palermo y otros circuitos, provocando a su vez un fenómeno urbano: el de los barrios temáticos.

Y ese esquema productivo comienza a convivir con el del anhelado nexo con la industria, capaz de activar a otra escala la economía de un país, como ya lo demostró Europa en la posguerra. Así, mientras los gigantes entran en razón acerca de la necesidad de incorporar diseño para hacer más competitiva su producción, son nuevos emprendimientos los que emergen a partir de esta movida y/o antiguas empresas las que resucitan.

Pero el renacimiento del 2001 no fue mágico, para que profesionales y pequeños empresarios pudieran coincidir en una sinergia pocas veces vista, existió en Buenos Aires una plataforma oficial de conexión e impulso a la disciplina, vehiculizada a través del Centro Metropolitano de Diseño (CMD), fundado en 2000. Hoy el CMD apunta al diseño estratégico, tal como señala María Sánchez: “un proyecto colectivo, que valoriza los aportes de varias disciplinas y multiplica la creatividad individual”.

En ese contexto nace VacaValiente, y en el año 2005 lanzaron comercialmente esta empresa. Con un gran crecimiento, pasaron, en 2007 de un equipo de tres a 15 personas. Y a través de lo interesante de este material, el cuero, de su tratamiento, y los productos que lograron, recibieron mucha atención de los medios. Entonces la creatividad, la planificación y la excelencia son parte de la fórmula del éxito.

El cuero en VacaValiente

Afirma Pedro Reissig que el cuero reconstituido “comenzó a fabricar en Alemania en 1930. A mí me pareció una maravilla cuando lo descubrí, muy interesante y no explotado desde el diseño. Honestamente, no elegí el material por razones ecológicas, pero me enorgullece y alegra que así sea”.

Este tipo de material es 100% ecológico y surge de residuos industriales como la viruta de curtiembres y retazos de marroquinería, que son molidos, y se mezclan con ligantes para formar una pasta, que luego es laminada en distintos grosores con diversas características, que dependen del uso y exigencias.

El cuero reconstituido no es sólo un elemento argentino del cual sentirse orgulloso, es un material completamente innovador que no sólo le ha permitido crecer año tras año por lo exótico y suficiente de sus productos, sino que también le ayudó a sobrevivir, renacer, y crecer día tras día llevando e incrementando la creatividad y la planificación, y así mantenerse en un mercado tanto nacional como internacional.

Sin conformarse por innovar con el cuero en búsqueda de una elaboración de nuevos productos, estuvieron años investigando tipologías estructurales. Comenzaron queriendo utilizar la técnica oriental del origami y adaptarla a este material.

La planificación de la que hablamos anteriormente, la vemos en la decisión de este emprendimiento en no competir con productos existentes, como la marroquinería.

La innovación como objetivo principal

Con base en los puntos innovadores nombrados anteriormente, se arma la empresa con un resultado de ingenio continuo aplicado al cuero. Los productos están sintetizados a su mínima expresión geométrica y son el resultado de investigaciones tecno morfológicas. Sus productos tienen una fuerte identidad simbólica de la vida contemporánea, como por ejemplo, jugar, bailar, amar. Van creando productos de cuero, sin las limitantes de la industria tradicional.

VacaValiente en un proyecto multidisciplinario que busca crear diseño para innovar en un material nativo. Así es que trabajan las posibilidades estructurales del cuero, llegando a esta versión reciclada al 100%.

Todo empieza con esta pregunta: ¿cuál es la oportunidad del cuero en el diseño? es un tributo a la vaca, como símbolo de una vida sin miedo y sin prisa. El lema resume el concepto desde el cual el equipo de diseñadores, crean productos, empezando de las posibilidades inexploradas inmóviles del cuero como materia prima inspiradora.

Consumo y aceptación internacional

Los productos latinoamericanos, cobran gran importancia en el mercado internacional, específicamente en Europa, y esto se debe a todo lo abarcado anteriormente. Es un hecho que estos productos ya se vean diferentes para el ojo argentino, ahora bien, para los europeos poder tener al cuero, tan bien trabajado, de una forma artesanal, metódica y lujosa en productos que le ayuden a ordenar sus pequeños objetos de escritorio, resulta algo exótico y llamativo.

Algo más que funcionalidad

En VacaValiente les gusta inspirarse en las pequeñas cosas de la vida, desean crear buen humor e inspirar emociones con cada uno de sus productos. Las líneas, y los nombres son amigables, no les interesa, no les parece que aporte crear una línea con un nombre francés, serio y sobrio. Se basan, y desean que al hacer uso de los productos sonrías sin saber por qué, VacaValiente reconoce y aprovecha las sensaciones humanas y el ojo humano.

Conclusión

En las crisis se ven las personas de éxito; a lo largo de este trabajo pude identificar el brote del diseño industrial en la Argentina, no sólo desde un punto de vista político y social, sino también desde un punto de vista organizacional, lógico, innovador y proyectual.

Hoy el diseño es todo y, por ende, casi nada. Se diseñan los autos, pero también las políticas. La campaña y el candidato.

Hay diseño de vestuario, escenografía y producción. Las tipografías, la información y los libros son diseñados. También las bandas de sonido y la música ambiental.

Bibliografía

Rojas, Mauricio. (2003). Historia de la crisis Argentina, Timbro/SFN y Fundación CADAL.

Ledesma, María; Siganevich, Paula; Anarella, Luciana. Piquete de ojo, visualidades de la crisis: Argentina 2001-2003. Ediciones FADU.

Diseño Emocional, Libro en PDF, Disponible en: http://es.scribd.com/doc/6593467/Diseno-Emocional Crisis económica argentina (1999-2002), Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Crisis_econ%C3%B3mica_argentina_%281999-2002%29 Crisis de diciembre de 2001 en Argentina, Disponible en:http://es.wikipedia.org/wiki/Crisis_de_diciembre_de_2001_en_Argentina18 Pedro Reissig y el cuero ecológico, Entrevista, Disponible en: http://edant.clarin.com/suplementos/mujer/2006/11/28/m-01317350.htm El Cuero, Nuestra historia. Disponible en: http://www.surdesigngroup.com/cueros-historia.htm VacaValiente, Web Oficial, Disponible en: http://www.vacavaliente.com/ Video; Vaca Valiente en Puro Diseño 2009, Disponible en: http://youtube/R696v0ochms Video; Vacavaliente, Disponible en: http://youtu.be/FF2RGBN-7RU Video: Diseño con cuero reciclado, Disponible en: http://youtu.be/CgIc3FbMzGQ


El emprendimiento de diseño en la Argentina fue publicado de la página 101 a página103 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº42

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