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Artesanías colombianas en el mercado europeo

Cortés Lozano, Juliana Margarita

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación propone la creación de una estrategia,
en la cual el profesional publicitario toma el papel
de un planner siguiendo los procedimientos necesarios para
que los objetivos de una empresa se puedan cumplir, como
sucedería dentro del ámbito profesional de cualquier licenciado
en publicidad.
Como aporte académico presente en este proyecto se encuentra
el abordaje de los temas globalización y cultura, donde se les
da relevancia ya que en la actualidad muchas empresas que
desean comercializar productos de un país a otro, al igual que
en este trabajo, no tienen en cuenta estos aspectos y sus estrategias
tanto de marketing como de comunicación suelen fallar.
El aporte profesional que brinda el autor desde su posición de
publicista, está en la estrategia; en cómo buscar que un cliente
que presenta una problemática de marketing y comunicación
pueda dar a conocer su marca y pueda desarrollarse en un
nuevo mercado de una manera efectiva.
El proyecto muestra la planeación y desarrollo de una estrategia
de marketing y comunicación para la marca colombiana
ArtNatural de accesorios artesanales en la ciudad de Madrid
en España.
En primera instancia se aborda el concepto de consumidor
dentro de un entorno cultural globalizado y como éste debe
interactuar en un mercado cambiante, donde las empresas se
adecuan a las distintas idiosincrasias de los diferentes países
en que se encuentran. Siguiendo el tema de la globalización
el autor introduce al lector a uno de los temas principales, la
artesanía, cómo ésta se maneja en la actualidad como sector
económico en varios países, en especial en Colombia donde
se sitúa a la marca, protagonista del proyecto. El autor también
da conocimiento del manejo del mercado artesanal tanto en
Colombia como en España, específicamente en Madrid. Después
de mostrar este escenario, se tocan temas más enfocados
con la disciplina del publicista: marca, branding, marketing,
entre otros. Estos dan la pauta para que en el capítulo final
sean aplicados en la elaboración del proyecto en sí.
Se analiza asimismo sus beneficios como marca tanto funcionales
como emocionales, se presenta la personalidad de Art-
Natural , cuáles son sus clientes dentro del nuevo mercado que
quiere desarrollar y así mismo cuáles son sus competidores.
Para finalizar, se presenta el plan de marketing como el plan
de comunicación, haciendo un análisis de todo el proceso que
lleva planear una estrategia para el desarrollo de un marca.


Artesanías colombianas en el mercado europeo fue publicado de la página 25 a página25 en Escritos en la Facultad Nº72

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