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Graffart. Un nuevo soporte para la publicidad

De Rosa, Natalia

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación propone la creación de un nuevo
soporte para publicidad que ofrezca un servicio incluido. En
este caso, localizado en los vagones de subterráneo.
Dicho soporte ofrece un servicio innovador destinado a
determinadas marcas, para lo cual se crea una empresa que
brinde este producto y servicio en la ciudad de Buenos Aires.
El producto se trata un nuevo soporte en el exterior de los
vagones de los subtes a modo de formato autoadhesivo. Y con
respecto al servicio, se basa en pintar la publicidad que irá en
este soporte, con estilo graffiti. El mismo, luego, se ploteará
para ser ubicado en determinados vagones de la línea B y D
de los subterráneos. Esta modalidad es denominada wholecar.
Para fundamentar la propuesta, se aborda la comunicación
publicitaria, especialmente la publicidad no tradicional y los
soportes dentro del subte. De esta manera se relaciona al este
medio de transporte con el graffiti, ya que es considerado su
soporte inicial y preferencial. Para ello se exponen los diversos
soportes utilizados por el graffiti y luego se indaga en la
historia de este movimiento, en el ámbito local e internacional.
Luego se investiga el vínculo entre el graffiti y la publicidad,
ya que este recurso ha sido ya utilizado con éxito por marcas
reconocidas. Posteriormente se presentan marcas actuales
como Coca-Cola, Movistar, 47 Street y MTV, para estudiar
la comunicación que han tenido a lo largo del tiempo, para
analizar la posibilidad de establecer un vínculo con el grafitti,
y verificar si estas marcas podrían ser potenciales clientes.
Continuando con la creación de la empresa, se generará su
identidad y comunicación, para finalmente realizar su plan de
comunicación y de marketing.


Graffart. Un nuevo soporte para la publicidad fue publicado de la página 27 a página27 en Escritos en la Facultad Nº72

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