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Femenina debilidad, masculina tentación. La mujer argentina contemporánea y el consumo de ropa interior

Ferreyra, Paula Florencia

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación toma como eje de diseño a la
mujer y el papel que la misma ocupa como consumidora en
la sociedad argentina actual, explícitamente en lo referido
al consumo de ropa interior. Dicho papel y protagonismo
en las decisiones de consumo es consecuencia del nivel de
independencia alcanzado por las mujeres con su ingreso al
mercado laboral, siendo hoy las principales decidoras o influyentes
en el 80% de la compras de artículos de consumo.
Es importante que las marcas, reconozcan el poder de dicho
segmento, lo conozcan y lo comprendan para así desarrollar
estrategias de marketing, comunicación y mensajes que las
incluyan, identifiquen y vinculen sin discriminarlas. Las
mujeres, más que un segmento, constituyen un importante y
complejo mercado heterogéneo, que difiere en gran medida
del masculino. Al estudiarlas, se podrá ver a través de los
ojos de las mismas, aprendiendo como funciona su mente y
qué factores influyen en su comportamiento de compra. En la
actualidad, una profunda comprensión del consumidor es lo
que hará que una marca se destaque y sea diferente. El dejar
de lado los estereotipos y el hecho de hablarles a las mujeres
en un idioma propio para ellas constituyen una importante
oportunidad. A partir del surgimiento del marketing femenino,
ha crecido una corriente que fomenta el desarraigo de lo que
especialistas de la mercadotecnia denominan Pensamiento
Rosa. El mismo constituye la tendencia que poseen las empresas
a no comprender que el rol de la mujer en la sociedad
y su efecto en la economía han cambiado considerablemente,
y tienden a seguir utilizando las mismas recetas a la hora de
comunicarles. Al trabajar sobre datos obsoletos y viejos estereotipos
de lo que las mujeres quieren, las empresas tienden a
pensar en campañas de marketing y comunicación que poco
se relacionan con lo que las mujeres son en la actualidad. A
lo largo del proyecto se busca comprender las características
del mercado, desarrollando un marco teórico que incluya
el rol que ocupa la mujer en la sociedad de hoy, tanto como
individuo como consumidora, finalizando con el estudio de
los tipos de estrategias que puedan aplicarse para atacarlo, a
fin de desarrollar, llegando al final del escrito, un proyecto
para el lanzamiento de una marca de ropa interior femenina
en el mercado argentino. La ropa interior, si bien relegada en
importancia por muchas mujeres en relación a la indumentaria
de exterior, si es correctamente utilizada posee el poder
de despertar sensaciones de seguridad e independencia que
pocas prendas tienen. Un conjunto de ropa interior tiene la
capacidad de hacer sentir linda y sensual a la más introvertida
de las mujeres, y puede llegar a cambiar la forma en que la
misma se planta para afrontar los distintas situaciones que se
pueden presentar durante su día. Más allá de encontrarse por
debajo del vestido, la misma posee la habilidad de transformar,
y proyectar como una mujer se siente y ve a sí misma.
Es por dicho motivo, que se ha decidido que la marca a lanzar
se dedique a la confección y comercialización de lencería y
prendas de interior, como una forma de devolverle a la mujer
aquella seguridad con la que luchó por sus derechos en el
pasado y le ha otorgado el lugar de importancia que ocupa
en la sociedad en la actualidad.


Femenina debilidad, masculina tentación. La mujer argentina contemporánea y el consumo de ropa interior fue publicado de la página 27 a página27 en Escritos en la Facultad Nº72

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