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El producto como destacado actor de reparto. El Product Placement en la Comunicación Publicitaria Cinematográfica

Soriano, Guadalupe

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación surge a partir de la detección de
la ausencia de estudios y análisis acerca del Product Placement
en el cine. La técnica se ha estudiado y nombrado en
muchos casos, pero el relevamiento realizado acerca de su
funcionamiento, resultados y características se limita solo a
casos particulares y a telenovelas españolas.
La mayoría de los libros y documentos que tratan el emplazamiento
de producto son de origen español. La técnica es muy
estudiada y analizada en este país, pero no en largometrajes,
sino en telenovelas.
A partir de esta situación entonces, resulta relevante analizar
la técnica en profundidad, tratando a la vez como ejemplos
películas del cine norteamericano y el cine argentino. Es la
primera vez que se realiza el análisis del Product Placement
en películas argentinas. No se puede dejar de lado las películas
norteamericanas, que es donde tiene sus primeros orígenes la
técnica y donde se afianza al correr de los años.

El ensayo resulta un aporte importante para la carrera de
Licenciatura En Publicidad, siendo el emplazamiento de
producto una de las tantas técnicas que engloba la publicidad
para lograr la persuasión del público, estimulándolo a realizar
la compra de un producto o servicio.
Se intenta, de este modo, introducir el estudio de esta técnica
de publicidad como un medio más a tener en cuenta para el
desarrollo de una campaña publicitaria 360°.
El Product Placement funciona, y se quiere con el ensayo ampliar
su estudio con el fin de, en lo posible, introducir el empleo
de esta técnica en el país por parte de las grandes empresas. Se
realiza un recorrido de su historia, desde sus primeras apariciones
hasta llegar a ver el papel que desempeña en la actualidad,
su funcionamiento, sus distintas aplicaciones, y resultados que
genera en el público de acuerdo a ese tipo de empleo.


El producto como destacado actor de reparto. El Product Placement en la Comunicación Publicitaria Cinematográfica fue publicado de la página 28 a página29 en Escritos en la Facultad Nº72

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