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Integración de las Relaciones Públicas al Marketing Multiniv

Bruschini, Rosana

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación aborda el aporte de las Relaciones
Públicas a las organizaciones mediante el uso de las herramientas
adecuadas de comunicación, las cuales modifican de
forma positiva la implementación de dicho modelo de negocio
(MLM), en este caso, a la empresa PSA, con el propósito de
brindar la posibilidad de captar potenciales distribuidores
independientes, vendedores y futuros clientes, como también
el fortalecimiento de vínculos y la fidelización con los clientes
actuales y prensa. En consecuencia, dejar como aporte los
beneficios de la implementación de un plan de comunicación
efectivo, sustentado en nuevas herramientas de comunicación y
la optimización de las existentes, mediante la interdependencia
y complementación de las mismas, incrementando el feedback
con los públicos, como también el tratamiento de los clientes
actuales como parte interna de la organización, considerándolos
un nuevo público, es decir un potencial distribuidor.
La vinculación de las Relaciones Públicas y el Marketing
Multinivel, se basa en el soporte comunicacional que realiza
dicha disciplina como complemento efectivo para el logro de
los objetivos de la organización. Es importante definir que
el Marketing Multinivel es un modelo de negocio creado en
Estados Unidos, el cual es implementado por determinadas
empresas para comercializar sus productos y el negocio en
sí mismo, a través de un sistema de redes creadas por cada
distribuidor. Mediante una investigación basada en un relevamiento
bibliográfico y en sitios de internet de diversas
empresas existentes en el país abocadas a dicho sistema de
redes, se determina como factor común la falta de interacción
con los públicos a través de redes sociales u otras herramientas
de comunicación que permitan un feedback. En la Argentina,
PSA Purificadores de agua, es la única empresa de origen
nacional que utiliza para comercializar sus productos y el
modelo de negocio al Marketing Multinivel. Siendo líder
en el mercado en cuanto a la aplicación del mencionado
sistema , no le otorga la debida importancia que merece la
implementación de nuevas herramientas que complementen
las existentes para fortalecer el vinculo con sus distribuidores,
empleados, vendedores, prensa y clientes, como también la
poca interacción con el publico cliente actual teniendo en
cuenta que es considerado por PSA un futuro distribuidor.


Integración de las Relaciones Públicas al Marketing Multiniv fue publicado de la página 3 a página34 en Escritos en la Facultad Nº72

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