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La ilustración como recurso creativo

Haddad Pérez, Natasha

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación tiene como objetivo plantear la
importancia de la utilización de la ilustración como recurso
creativo .
Para el logro del objetivo, se aborda el tema del arte publicitario,
sus inicios como pieza de gráfica, sus precursores y a
qué movimiento artístico pertenecían. Por otro lado se indaga
acerca del uso de la ilustración a lo largo del tiempo y los
cambios surgidos en la publicidad desde sus inicios hasta su
masificación, para así poder apreciar los elementos que ha
llevado a la publicidad y a la ilustración a ser lo que son hoy
en día, dando así una contextualización del ensayo.
De igual manera se desarrolla el concepto de creatividad. Se
desplegarán los conocimientos básicos sobre la Dirección de
Arte, su definición, su función y el rol dentro de una agencia
publicitaria. Lo primordial en este ensayo es lograr comprender
la importancia de la Dirección de Arte en una campaña
publicitaria, entender dónde ejerce su poder de decisión en
una pieza gráfica, en la idea y en la selección de los recursos
creativos a utilizar.
La importancia de este ensayo recae en los conceptos básicos
de los recursos planteados, los cuales son la ilustración y la
fotografía, que se analizarán desde dos puntos de vista: como
arte y en el ámbito publicitario, con el objetivo de comprender
el impacto que ejerce cada uno de estos recursos.
A su vez, el trabajo destaca la necesidad que tienen las marcas
de diferenciarse dentro del mercado, siendo la ilustración una
de las herramientas que se puede utilizar para lograr este objetivo.
Para este ensayo se define el concepto de sobreinformación
desde un punto de vista social, la ilustración se planteará
como la respuesta a esta situación que existe actualmente, en
donde la publicidad se ve afectada por la sobreinformación
debido a que genera un mayor nivel de exigencia al momento
de crear una campaña publicitaria.
La finalidad de este ensayo es conocer la amplitud de la
ilustración y su aplicabilidad, a través del análisis de casos
donde se expondrán el target y el perfil de las marcas, junto a
los elementos del marketing, como son: identidad, valor emocional
y diferenciación, que ayudan a tener una visualización
completa de lo que se quiere lograr.
El aporte académico y profesional es lograr que se comprenda
la decisión de utilizar la ilustración como recurso creativo, la
cual está basada en estrategias pensadas por un Director de Arte.


La ilustración como recurso creativo fue publicado de la página 49 a página49 en Escritos en la Facultad Nº72

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