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Hacia la Emancipación. Una lectura sobre el avance de la Publicidad en comparativa con el Arte

Hermó, Denise

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Hacia la emancipación es un Ensayo que se propone observar
a la publicidad desde el campo de la filosofía del arte. Busca
encontrar relaciones y paralelismos entre una línea histórica y
la otra, introduciendo al lector en un análisis que pocas veces
se puede encontrar en la bibliografía referida a la disciplina
publicitaria. Se habla de comunicación, de creatividad, de
ventas, de medios, de públicos, de anunciantes, de anuncios,
pero poco se habla de cómo se puede interpretar a la publicidad
entendida como una Institución en el aquí y ahora, partiendo
de que poco se la ha analizado con la profundidad y nivel de
contenido con que se estudia al arte. Éste es un acercamiento
por ahondar en las causas y los efectos por los que la publicidad
atraviesa a lo largo del tiempo, desde una perspectiva
reflexiva y relacional respecto del arte.
Se presenta una esperable tendencia al caos dada la propia
naturaleza del tema, que busca encontrar una estructura viable
hacia el capítulo Formas de Entender la Historia, donde se
plantea la existencia de un orden que rige la sucesión de etapas
a lo largo del discurrir histórico. A partir de entonces, tanto el
arte como la publicidad estarían atravesadas por tres etapas:
aproximación, estructuración y crisis. La autora apuesta a
que el arte se encuentra adelantado frente a la publicidad,
respetando tales etapas. Por lo que confiando en la existencia
de dicho desfasaje y observando donde se encuentra el arte,
se puede comprender donde se ubica la publicidad. Se introduce
así a una descripción y análisis de cada etapa histórica
por la que transitan las disciplinas, en pos de confirmar la
hipótesis planteada. Finalmente se espera la superación de la
crisis, en una búsqueda por encausarse en un camino hacia
la emancipación.
Este ensayo tiene por objeto la integración de contenidos tanto
del campo publicitario como del artístico. En un mundo contemporáneo
en donde la palabra clave es convergencia, resulta
de utilidad la presencia de textos que tiendan a la relación e
interrelación de campos como los aquí expuestos. Se funda de
este modo, un mundo analítico propio que si bien no tiene una
aplicación práctica inmediata como comúnmente se esperaría,
resulta de utilidad para abrir las mentes hacia el análisis y la
reflexión del fenómeno publicitario desde otro punto de vista.
¿El aporte final? Una vista del panorama publicitario actual
y de su futuro próximo.


Hacia la Emancipación. Una lectura sobre el avance de la Publicidad en comparativa con el Arte fue publicado de la página 71 a página71 en Escritos en la Facultad Nº72

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