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Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad. Uso de las redes sociales en campañas de bien público

Cárdenas Buitrago, Andrea

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación tiene como objetivo desarrollar
un valor significativo para la transformación real del entorno
cotidiano de las personas y demostrar cómo este cambio tiene
origen en la aplicación de la disciplina publicitaria, exponiendo
un plan estratégico de marketing viral y comunicación para
la asociación sin fines de lucro La Usina, ONG cuya misión
es promover un cambio de actitud positivo en la comunidad
frente a las personas con discapacidad.
Para comenzar, se incluyen conceptos propios de la publicidad
y su desarrollo en la Argentina, y asimismo se brinda información
sobre los medios más utilizados para el desarrollo
de campañas publicitarias. Posteriormente se da a conocer
el estado actual de Internet utilizando la web 2.0, tema que
se desarrolla tomando conceptos claves como el marketing
viral y redes sociales, que constituyen puntos relevantes en
la construcción del proyecto, ya que el mismo desarrolla su
estrategia utilizando este medio.
Para comprender el funcionamiento de la organización La
Usina, se explica de qué modo comunica una organización no
gubernamental, y en este caso específico, se expone su visión,
misión, objetivos y acciones para obtener recursos. Luego se
realiza la propuesta de planteo, diseño y realización de un plan
de marketing viral y un plan de comunicación con el objetivo
que la organización La Usina, a partir de un plan efectivo
utilizando Internet como medio y las redes sociales como
herramienta, obtenga nuevos recursos económicos por medio
de donantes individuales, que le permitan seguir cumpliendo
sus objetivos, apoyándose al mismo tiempo en una estrategia
Search Engine Optimization (SEO) que sirve para seguir posicionando
a la organización en la web con mayor presencia.


Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad. Uso de las redes sociales en campañas de bien público fue publicado de la página 83 a página84 en Escritos en la Facultad Nº72

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