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Advertainment: Formalización de la disciplina

Kaufman, Martina

Escritos en la Facultad Nº72

Escritos en la Facultad Nº72

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XVI: 15 de diciembre de 2011

Año VII, Vol. 72, Diciembre 2011, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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El Proyecto de Graduación aborda un tema de gran actualidad
para la plaza publicitaria actual: el advertainment. El mismo
recorre el camino desde lo general hasta lo particular, partiendo
desde el historicismo de la disciplina hasta el advertainment
como una de sus ramificaciones más innovadoras. Asimismo,
el hecho de adoptar y adaptar teorías e ideales existentes
permite comprender nuevos conceptos sin pautas formales
establecidas, tal como el tema principal: el advertainment.
Dado que en este caso el cliente pasa a tener igual o mayor
importancia que el producto o marca a promocionar, las
estrategias retóricas deben adaptarse a ambos. Este trabajo
plantea estos conceptos y los abstrae de forma tal que permite
la constitución de un decálogo de bases de la disciplina, en
busca de una formalización antes inexistente de los modos
de concepción y acción en cuanto a los avisos refiere. Es
precisamente este decálogo el aporte disciplinar que permite
a profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y
afines, comprender una herramienta novedosa, innovadora y
sumamente actual y de importancia al quehacer profesional.
El escrito está dividido en tres grandes etapas: la primera recorre,
brevemente, la historia de la publicidad, el consumidor
y la evolución del mismo, y la importancia y desarrollo de
medios para la transmisión de mensajes retóricos. Este primer
apartado sirve fundamentalmente para que el lector encuentre
una perspectiva global de las áreas de acción de la publicidad.
Es necesario remarcar que esta etapa es general a la profesión
pues se toman nociones básicas y fundamentales para la
misma, que recién en próximos capítulos se diversificarán en
distintas ramificaciones que pueden encontrarse partiendo de
la disciplina madre.
En el segundo subconjunto de temas el ensayo se acerca al
advertainment mediante nociones de entretenimiento, humor
(y la combinación de ambas), así como también la importancia
del humor como herramienta de retención del consumidor y
finalmente el entretenimiento como producto y las industrias
culturales, conceptos altamente pertinentes a la rama de la
disciplina planteada para el estudio.
Finalmente, la tercer etapa puede ser dividida en dos partes:
la primera comprende definiciones, categorizaciones,
ejemplificaciones y procesos del advertainment. La segunda
etapa comprende en su totalidad del aporte profesional a la
disciplina: El decálogo de advertainment. A modo de resumen
y procesamiento de todo lo descripto hasta el momento, se
materializa un punteo de pasos sugeridos y elementos a tener
en cuenta para la correcta conceptualización y creación de un
producto de advertainment.


Advertainment: Formalización de la disciplina fue publicado de la página 101 a página101 en Escritos en la Facultad Nº72

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