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Nuevos Profesionales febrero - abril 2012

Escritos en la Facultad Nº78

Escritos en la Facultad Nº78 [ISSN: 1669-2306]

Proyectos de Graduación Edición XVIII: 10 de julio de 2012 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de Diseño

Año VIII, Vol. 78, Abril 2012, Buenos Aires, Argentina | 42 páginas

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Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados. Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Claudia Yanina Achata Paredes
Una revista para la nueva mujer. La combinación de dos
movimientos estilísticos para crear un nuevo estilo de diseño
Diseñadora Editorial
Categoría: Proyecto Profesional
La idea de este Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría
Proyecto Profesional, surge a partir de la observación de
cómo las revistas femeninas influyen en la conducta y roles de
la mujer, e incluso llegan a imponerse sobre los roles dados
por la sociedad en relación a las características de la mujer
actual y su evolución.
El enfoque de este trabajo propone una alianza entre el Diseño
Editorial y una orientación social para la mujer. Por esta
razón el desarrollo de este trabajo determina el estudio de la
mujer actual, el cambio sus roles y el punto al que se orienta
su evolución.
A partir de aquí se realiza una propuesta de diseño de una
nueva revista, para la cual se emplea una combinación de dos
movimientos estilísticos, el Racionalismo Suizo y La Escuela
de Nueva York, en representación del enfoque de lo que la
mujer actual significa.
Este proyecto se divide en tres partes, la primera parte comprende
a los dos primeros capítulos, que se refieren al estudio
del Diseño Editorial, las publicaciones que lo caracterizan y
los pasos a seguir para diseñar una revista.
La segunda parte está concentrada en dos capítulos, uno estudia
a los movimientos estilísticos que se combinarán, se trata
sus orígenes, representantes y características. El otro capítulo
estudia a la mujer, sus roles ya establecidos, la situación de la
mujer, el verdadero poder femenino, las revistas femeninas
y sus mensajes, las lectoras de la nueva revista y lo que se
espera de ellas.
Y la última parte está referida a la propuesta, es decir al diseño
integral de la revista cuyo nombre será ÚNICA.
Patricia Pamela Achata Paredes
Made in Perú. Desarrollo de nueva línea de exportación de
chocolates peruanos La Ibérica
Diseñadora de Packaging
Categoría: Proyecto Profesional
El Proyecto de graduación se enmarca en la categoría Proyecto
Profesional, y tiene como objetivo el diseño de un nuevo pack
para bombones de cremas y pastillas de leche de la fábrica
peruana La Ibérica, que va a iniciar el proceso de exportación
de sus productos hacia Argentina, por el motivo de haber
cumplido, en el 2009, el primer centenario de su fundación.
El motivo del diseño de los nuevos packs se debe a que los
envases actuales tienen más de 20 años de creados y no han
evolucionado al compás del desarrollo industrial de la empresa,
que hoy se encuentra ya en condiciones de exportar
sus productos. Al ser el chocolate un producto delicado en
su conservación y transporte, requiere de un pack seguro y
eficaz, para llegar hasta la Argentina y poder competir con
los productos del mismo rubro procedentes de otros países.
Asimismo, en la actualidad el packaging se ha convertido en
una herramienta importante para el marketing mix, constituyendo
un medio de comunicación del mismo, mediante el cual
la empresa gana prestigio y en consecuencia gana en ventas,
ya que el packaging ya no es considerado un recurso pasivo
y funcional, sino en una herramienta comercial dinámica. En
este caso, se trata de lograr que el nuevo diseño encarne los
valores y la personalidad de la marca La Ibérica.
Christian Ronald Armijos Encarnación
El desconstructivismo indumentario. Una evolución en el
traje masculino
Diseñador Textil y de Indumentaria
Categoría: Creación y Expresión
A través del Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría
Creación y Expresión, se ha propuesto elaborar una línea
de sastrería inspirada en el deconstructivismo arquitectónico
aplicado en la moldería para sastrería masculina. El campo
de estudio lo constituyen hombres jóvenes adultos de dieciocho
años en adelante, quienes forman parte de un nicho
que buscan un cambio en las prendas clásicas y comunes en
la indumentaria masculina. Por esta razón se pensó en crear
nuevas prendas con la sastrería para cubrir esta necesidad que
demanda el hombre joven actual. Este proyecto de grado se
encuentra en la categoría de creación y expresión.
Existe un fenómeno en donde los jóvenes se visten fuera de
lo estándar, queriendo resaltar y sentirse originales por sus
vestimentas. Fiestas como Fuck Le Fashion, Regia y algunas
improvisadas al estilo under-indie son los puntos concurridos
por este nuevo nicho, donde se aprecia indumentaria improvisada
muchas veces por estas personas. Para poder entender y
conocer cual era la nueva necesidad que este público potencial
quería, se recorrieron varios puntos de la ciudad a manera
de buscador de tendencia (coolhunter). Se toma en cuenta
algunos locales masculinos de Buenos Aires frecuentados por
estas personas. Estos locales poseen prendas y tipologías muy
parecidas entre sí y no se puede identificar una diferencia clara
entre una marca u otra (Ay Not Dead, Félix y Garçon García).
Verónica Bartley
Diseño gráfico aplicado a envases, proceso de rediseño
Diseñadora de Packaging
Categoría: Proyecto Profesional
El Proyecto de Graduación, inscripto como Proyecto Profesional,
tiene como objetivo principal establecer parámetros
que deben cumplirse o contemplarse para llevar a cabo un
rediseño, investigando falencias reales presentes en el diseño
gráfico de un envase, y su imagen corporativa. Por lo tanto,
se busca mejorarlo, para llegar a ser viable en el mercado. Se
analiza a partir de un ejemplo –el jamón cocido– para mostrar
el proceso, y una posible aplicación, utilizando herramientas
de la propia disciplina.
Las tareas que se desprenden del objetivo son las de conocimiento
del producto, y sus características de conservación
adecuadas. Se releva, principalmente, el mercado nacional y
el internacional, en cuanto a los envases que se utilizan, y su
diseño gráfico.
El diseño gráfico aplicado al packaging es una disciplina que
es utilizada cotidianamente, y que cumple una importante
función. El diseño es el medio fundamental de la comunicación
social. Trabaja para mejorar el entorno visual y aumenta la calidad
de vida, al aportar información y mejorar lo que lo rodea.
Packaging es un término que engloba todos los elementos
que integran la protección, transporte y presentación de los
productos con el fin de asegurar su llegada íntegramente de la
fábrica al supermercado y a las manos del comprador. Asimismo,
se ocupa de volver atractivos y seductores a los envases.
Para generar un diseño correcto para un envase claramente no
puede resultar de una fórmula preestablecida. Se debe tener
en cuenta la estética y rubro del mismo, para que se ubique
dentro de la categoría del producto, y pueda ser comprendido
rápidamente por el consumidor, de manera acorde. Debe
resultar original para poder destacar y lograr comunicar de
manera óptima y visualmente atractiva.
Una de las funciones más preciadas es la de la conservación
del producto, de manera higiénica y segura, para que las cualidades
y propiedades se conserven. La morfología del producto
debe ser práctica, resistente, y ofrecer facilidades en su uso.
En el caso analizado, se ha observado no cumplen con las características
y elementos mencionados anteriormente con respecto
a su diseño gráfico, que son claves en su conformación. Por lo
tanto, se genera un problema al momento de ser comprados
y consumidos. El consumidor los considera como objetos
poco atractivos e imprácticos. Tampoco tienen sofisticación o
elegancia, ni funcionales en cuanto a su sistema de cierre, y
brindan incomodidad con su materialidad y morfología.
De este modo, se utiliza el caso mencionado para establecer
cuales serán los pasos a seguir en el caso de deber realizar
un rediseño, o plantear un diseño que tenga en cuenta las
carencias y necesidades del producto, que poseen los envases
ya existentes en el mercado actual.
Vedrana Bronzovich
Laguna San Ricardo y Laguna de los Patos Off Road
Licenciada en Turismo
Categoría: Creación y Expresión
El Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal la
creación de un nuevo circuito turístico para los alrededores de
la ciudad de Ushuaia, provincia de Tierra del Fuego, con eje
principal en las Lagunas San Ricardo y de los Patos.
Para el diseño del circuito turístico se presenta un análisis
previo de la situación actual del mercado turístico en la ciudad
de Ushuaia. Se investiga las formas de turismo que se practican
en la ciudad, se analiza el perfil de los turistas, la oferta y la
estacionalidad de las temporadas. De aquí se obtiene un panorama
general de cómo funciona el sistema turístico del lugar,
deduciendo sus fortalezas y debilidades, como así también las
mayores motivaciones que atraen a los turistas a conocer este
lugar del país. Del análisis surge que el mayor defecto radica
en que la oferta turística local de la ciudad se encuentra limitada,
todos los prestadores ofrecen recorridos similares en los
mismos lugares. No hay innovación en los circuitos turísticos.
Es necesario descentralizar los atractivos turísticos de un
lugar para no agotar los recursos turísticos del mismo, ni lograr
saturar la capacidad de carga de estos. Ampliar la oferta
turística de un lugar ayuda no solo a la comunidad receptora
generando nuevos puestos de trabajo, sino también al atractivo
del destino ofreciendo diversidad de lugares y excursiones que
los turistas puedan consumir.
Luego, se presenta el relevamiento y el análisis de los recursos
turísticos de la zona en la cual se encuentran las Laguna San
Ricardo y Laguna de los Patos. En este se enumeraron los
recursos naturales del lugar y se evaluó su potencial turístico.
Los resultados de este estudio son claves para el siguiente paso
que es el diseño del circuito turístico.
El objetivo del proyecto es la diagramación del circuito turístico
y este se basa tanto en los recursos turísticos como en las
actividades mediante las cuales se desea que el turista tome
contacto con la naturaleza. La idea de la excursión es que el
turista pueda observar el medio ambiente a través de la práctica
de diferentes actividades que le brinden una sensación de libertad
o de adrenalina. Estas actividades conllevan a diferentes
grados de adrenalina y en cada una, el turista, podrá observar
detalles o vivir emociones que en la anterior no vivió. Para esto
es necesario tener en cuenta las características del terreno, la
flora y fauna, las distancias, las horas luz del día y el grado
de dificultad de las mismas, entre otras cosas. En el desarrollo
del circuito turístico se detallan los itinerarios, cronogramas,
personal, infraestructura y equipamiento necesario.
Una vez ideada la excursión se estima su factibilidad económica.
Es necesario determinar los costos del proyecto y
realizar un estimativo de ventas para poder establecer el punto
de equilibrio del mismo. Una vez establecida la factibilidad
económica del mismo se realiza la descripción del perfil de
turista que consumirá la excursión y se efectúa un breve plan
comercial para su implementación.
Silvina Cannito
Carry on: Identidades to go. Acerca de la configuración de
identidades en el siglo XXI
Diseñadora Textil y de Indumentaria
Categoría: Ensayo
El Proyecto de Graduación, inscripto en la categoría Ensayo,
propone realizar un recorrido conceptual y descriptivo por
aquellos sistemas que intervienen en la construcción de nuevas
tendencias sociales.
En primera instancia, la idea no es realizar una propuesta en
el diseño de objetos sino cuestionar y establecer cuáles son las nociones que se deberían tener en cuenta para diseñarlos.
El objetivo, entonces, es observar cómo los nuevos campos
de acción y las nuevas redes de información influyen y determinan
las identidades y el modo de ser sujetos. Básicamente
se intenta detectar cuáles son los factores que intervienen en
dicha construcción y como es que participan en ella.
Me concentraré en la convergencia existente entre identidad,
territorio y consumo y en cómo es que la articulación de estos
tres elementos constituyen un relato que nos sirve para definir
quienes somos y como participamos en la sociedad.
Es decir, se busca relevar el conjunto de factores que crean
nuevas actitudes y establecen nuevos valores y así perfilar un
nuevo sujeto, un nuevo usuario.
Joanna Castillo Noriega
Eco branding. Creación y manejo de marcas verdes
Licenciada en Publicidad
Categoría: Ensayo
El Proyecto de Graduación constituye un ensayo mediante el
cual se busca indagar sobre la tendencia verde existente en
el mercado, la cual guía a las empresas y consumidores hacia
prácticas más sustentables y los orienta hacia el respeto por
la naturaleza, de la cual todos son parte.
Para esto se realiza una investigación buscando como esta
tendencia verde está afectando cada una de las áreas de estudio
del mercado como lo son el branding, el comportamiento del
consumidor, la publicidad y el marketing.
Las empresas, con sus marcas, están compitiendo en la actualidad
dentro de un mercado saturado de marcas, productos,
servicios, colores y mensajes persuasivos de todo tipo.
Además las noticias sobre el deterioro del medio ambiente
bastante desalentadoras y el hecho de pensar en el futuro
de la humanidad causa que las personas empiecen a tomar
conciencia que existe mucho por hacer.
En este contexto, ha nacido un nuevo tipo de consumidor,
aquel que es sensible a estos problemas que afectan al mundo
y busca que su existencia sea lo menos nociva posible con el
medio natural. El número de este tipo de personas consientes
de los problemas existentes en el planeta Tierra va en aumento.
Cada día más marcas son las que protagonizan campañas
a favor del cuidado del medio ambiente, otras anuncian un
material menos nocivo, otras comunican que sus procesos
son los menos dañinos con la naturaleza, entre otras acciones.
Son tantas las marcas que existen y la competencia actual es
tanta que se empezaron a dar casos de greenwashing –lavado
verde en español–, es decir, marcas que comunican ser menos
nocivas con el medio ambiente pero la realidad es que no
son y con los avances en el intercambio de información, los
consumidores están al tanto de esto y ahora toman medidas
para evitar ser engañados, existen blogs y páginas web donde
intercambian opiniones y se informan sobre las empresas y
sus productos verdes para así poder tomar la mejor decisión
en el momento de la compra.
En este ensayo se busca analizar casos conocidos de empresas
que siguen el camino de la ecología y el desarrollo sustentable
para poder establecer los pasos necesarios al llevar una marca
hacia la onda verde. Teniendo en cuenta que lo importante para
hacer un buen manejo de branding es mantener coherencia
en el decir y el hacer de la marca.
El aporte a la publicidad es dar una mirada original sobre un
tema emergente en la sociedad, ya que se ponen en debate
diversas opiniones sobre la ética y las verdaderas intenciones
detrás de las acciones hechas por las empresas de este tipo,
para conocer los requerimientos que se deben tener en cuenta
a la hora de crear una marca verde.
Ana Raquel Contreras Valladares
SushiClub centroamericano
Licenciada en Publicidad
Proyecto Profesional
El Proyecto de Graduación se categoriza como Proyecto Profesional,
y tiene como objetivo desarrollar una propuesta, en
base a la instalación de la franquicia Sushiclub en El Salvador.
La naturaleza del ser humano está sujeta a cambios y evoluciones.
Sus necesidades y gustos apuntan hacia nuevas
direcciones y tendencias que salgan de lo tradicional, es por
eso que el consumidor necesita de constante cambio y presencia
de sensaciones que le sean atractivas entre lo tradicional.
Aquí es donde se podría explicar el crecimiento con relación
al desembarco e incursión de franquicias internacionales en
los últimos años.
Este sistema operativo funciona como oportunidad de distribución
y expansión marcaria que junto con la comunicación
y publicidad, transmiten la identidad original creadora, para
esparcirla a todas sus redes y mantener un equilibrio e imagen
estandarizada.
Franquicias argentinas del ámbito gastronómico, que poseen
una identidad y solidez marcaria, quieren competir y expandirse
a terrenos internacionales. Para esto deben mostrar, es
decir, tanto a la empresa con sus demás locales, así como a
sus franquiciados y futuros inversores, que su concepto es
lo suficientemente atractivo y organizado siendo posible de
replicar la fórmula del éxito en cada una de las franquicias.
Asimismo, estas marcas deben impulsar el estilo que sostiene
a la franquicia, como el eje que incentive a la expansión internacional;
por lo cual se necesita del plan de comunicación
que asegure notoriedad y posicione a la marca.
Dentro de las diferentes variables en la que se desenvuelven
la franquicias internacionales, especialmente las de restaurantes
gourmet, se debe tener el cuenta que cada consumidor
es diferente.
El contexto de cada país tiene patrones locales que de cierta
manera influyen y motivan a los consumidores de manera
particular de acuerdo a los ámbitos en los que se desarrollan.
Por otro lado, lo que comparten entre sí es la búsqueda de
una experiencia, en la que además de compensar la necesidad
puntual de comer, le brinden la satisfacción interna que
sobrepasa a la acción de consumo.
Desde el inicio, la costumbre de ir a un restaurante, se considera
un ritual de la convivencia social, en el que se busca
compartir y conmemorar momentos, acompañados de un
buen lugar que combine los principios de una gastronomía
conveniente, una temática de ambientación y la atención
personalizada que satisfaga sus deseos.
Tomando en cuenta la relación del encuentro y complacencia,
se puede decir que el acelerado ritmo de vida ha cambiado
los formatos de consumo y ambición.
Al desarrollar un perfil de comunicaciones que beneficie a
ambas partes involucradas, tanto las marcas de las franquicias como los consumidores, se deben tomar como base de trabajo
las variables de la marca y del consumidor, combinándolas
para que sea una comunicación entretenida.
La detección de las especificaciones para el proyecto ha sido
determinada en la actualidad de la marca, su participación en
el mercado y en el entorno puntual.
Partiendo de las realidades y las necesidades presentes de la
franquicia específica SushiClub, la cual será utilizada como
caso de estudio y desarrollo del proyecto, se resalta la responsabilidad
que éste tipo de franquicias con identidades consolidadas
deben conservar cuando desembarcan a otros países.
Asimismo, deben representar los valores y su carácter particular
a los nuevos consumidores con el apoyo de medios y acciones
de comunicación que se relacionen con el discurso de la marca.
De esta manera, SushiClub se encuentra con una contradicción
principal, que nace de la necesidad de adaptación de la
identidad de la franquicia que funciona ya en su mercado de
origen, pero ahora debe ligarse a la identidad de un mercado
extranjero con el que no comparte muchas variables.
Por otro lado, se especifica la necesidad de implantar la presencia
de acciones de comunicación y estrategias integradas, para
que notifiquen desde otra perspectiva la llegada de estas nuevas
franquicias al grupo objetivo, que posee rasgos particulares
según la localidad sin dejar de lado el concepto de la marca.
Rodrigo García Llauró
Fotógrafos desprotegidos. Crítica y análisis del Derecho de
Autor en la Argentina.
Licenciado en Fotografía
Categoría: Ensayo
El Proyecto de Graduación, enmarcado en la categoría Ensayo,
tiene como propósito informar acerca de las falencias que
presenta la Ley de Derecho de Autor vigente en Argentina
y desarrollar una propuesta de cambio para que se respeten
los derechos de los autores en el contexto de la Argentina.
El trabajo está destinado a fotógrafos y futuros fotógrafos,
así como aquellos que trabajan dentro del ámbito legal de la
Propiedad Intelectual.
El trabajo brinda información sobre la Ley Nacional No.
11.723, también conocida como la Ley Noble. Mediante el
método de derecho comparado utilizando leyes de Derecho de
Autor en distintos países, específicamente analizando artículos
relacionados a producciones fotográficas, el proyecto brinda
al lector comprensión sobre la ley y propone cambios a la ley
nacional en cuestión.
La ley vigente contiene varias falencias y muchos de los derechos
de los fotógrafos son ignorados. Una de las principales
razones por la cual la ley no ha sido actualizada es por la falta
de conocimiento de los propios fotógrafos. La mayoría de
los fotógrafos argentinos desconocen sus derechos y no se
encuentran informados sobre derechos que son protegidos
internacionalmente. Esto fomenta un ámbito de trabajo injusto.
Para que estas condiciones cambien, es indispensable
que la ley sea actualizada o remplazada por una nueva ley.
Pero si los fotógrafos continúan a desconocer y permanecer
desinteresados en el tema, cambios nunca serán hechos, ya que
ellos son los únicos que pueden realizar los debidos reclamos.
Por esta razón, el proyecto propone informar e instruir a los
fotógrafos y a estudiantes de la Licenciatura en Fotografía
sobre sus derechos. Los fotógrafos deben unirse para promover
cambios en su modo de trabajo en Argentina, ya que los
cambios necesarios son de alcance nacional.
Esteban Roldán Londoño
Invisible ante tus ojos
Diseñador Industrial
Categoría: Creación y Expresión
Desarrollado en la categoría de Creación y Expresión, el
Proyecto de Graduación presta especial atención a la difícil
realidad que viven las personas que padecen algún tipo de
enfermedad mental. Si bien la salud mental es un campo
amplio y que ha sido abordado y estudiado por diferentes
profesiones, este PG es un estudio investigativo y reflexivo,
que, acudiendo a los recursos del diseño, se preocupa por reencontrar
y explorar el marginado contexto de la salud mental.
Desde las primeras civilizaciones y sus grandes pensadores,
pasando por la cacería de brujas del medioevo, el trabajo
recorre la historia de la enfermedad mental y el trato que
se le ha dado a ésta. El revivir los fríos y oscuros subsuelos
del renacimiento hace que el sentimiento del que padece la
enfermedad sea cada vez mas personal. Entre tratamientos
naturistas, cadenas y terapias eléctricas, el proyecto recopila
la historia del trastorno y su relación con la sociedad.
Ya ubicados en el siglo XVII, éste se introduce en la historia de
la salud Argentina, con el nacimiento de los primeros hospitales.
A medida que avanzan los años y crecen las instituciones,
también crecen los problemas políticos que a su vez desatan los
problemas sociales. Llegan las dictaduras, se vive la impunidad
y la represión dejando cicatrices en toda una nación. Se vive
la realidad de un país tercermundista que maneja índices de
pobreza como cualquier otro país de Latinoamérica.
Conociendo las causas que condujeron a la situación actual, el
proyecto inicia un proceso exploratorio construyendo bases a
partir de la psicología ambiental y el diseño industrial para ver
de qué manera y en qué medida puede llegar a intervenir en el
contexto hospitalario y así lograr una mejor calidad de vida.
Al considerar la marginación de los pacientes mentales como
un problema generado por la misma sociedad, este se convierte
en un comportamiento discriminativo con el cual cargamos
todos generación tras generación.
Es así como el proyecto centraliza su problema no en la salud
mental como tal, sino en la situación actual que vive la sociedad
y en la falta de conciencia social vista desde diferentes
aspectos. A su vez, muestra cómo es la misma sociedad la que
aísla a los pacientes mentales.
Seguido, todos los problemas se ven filtrados a través del
diseño, y partiendo de la premisa que todo problema es una
oportunidad de cambio, desde el diseño industrial se inicia
un proceso en el cual el objetivo principal es por un lado,
incentivar al cambio a los profesionales del diseño y a su
vez al resto de la sociedad. Y segundo mostrar el valor y el
poder que puede cobrar el diseño plasmando un ejemplo de
cómo se puede transformar óxido en sonrisas y enfermedad
en esperanza.



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  • Nuevos Profesionales febrero - abril 2012 fue publicado de la página 101 a página106 en Escritos en la Facultad Nº78
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