Proyectos Evaluados

Escritos en la Facultad Nº80

ISSN: 1669-2306

Proyectos de Graduación Edición XX: 17 de diciembre de 2012 80 Trabajos Finales de Grado presentados y aprobados [Resúmenes] de todas las carreras de grado de la Facultad y de los ciclos de Licenciatura en Diseño y de Licenciatura en Negocios de D

Año VIII, Vol. 80, Diciembre 2012, Buenos Aires, Argentina | 113 páginas

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El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría Creación y Expresión y en la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación. La elección temática es pertinente al área de estudio de la autora y la misma analiza la actividad del diseñador editorial ligada a dos enfoques: la relación con la prensa y la relación con la sociedad. A su vez la temática de carácter actual e innovadora ya que plantea el rol del diario en una sociedad de consumo para finalmente rediseñar un diario –el estilo y el contenido– y adaptándolo a las necesidades de esta. 

La autora realiza un recorrido por diferentes temáticas como la sociedad de consumo, los medios de comunicación, el diseño editorial y el rol del diseñador editorial en la sociedad actual, logrando establecer una relación entre los mismos de manera efectiva. También incluye, a la hora de desarrollar el capítulo del rediseño, nociones del diseño gráfico en general y específicos del diseño editorial. 

El aporte del Proyecto no sólo se centra en la elección original del tema sino en la producción final que se logra con el rediseño del diario. En este sentido, respondiendo a la necesidades de una sociedad consumista, se realiza un diseño que permite una mayor invasión de la publicidad sobre el contenido informativo, respondiendo de manera correcta al planteo teórico que realiza la autora en todo el desarrollo. De esta manera se logra un diseño que responde a una crítica o reflexión de lo que pasa actualmente con el estado de los medios de, no sólo informar, sino de ser cada vez más rentables.

• Champomier, María Lorena. En busca de los videos olvidados. Creación de un espacio dedicado a preservar y difundir obras audiovisuales. Licenciatura en Comunicación Audiovisual 

El Proyecto de Graduación está enmarcado en la categoría Proyecto Profesional y la línea temática seleccionada es la de Nuevas Tecnologías. La propuesta de la autora, que es pertinente al campo disciplinar, es la creación de un espacio que se encargue de difundir y preservar las obras audiovisuales de alumnos y docentes de distintos cursos de capacitación gratuitos ofrecidos a nivel nacional. La importancia de la temática se ve reflejada en el perfil social de la propuesta además de ser un proyecto original que le brindará una oportunidad a todas las personas –niños, adolescentes y adultos– de mostrar sus conocimientos y experiencias audiovisuales, así como también brindarles una posibilidad de inserción laboral. La autora aborda temas como la cultura, el cine, el área audiovisual y la educación vinculándolas de manera correcta, con un orden lógico de desarrollo en los diferentes capítulos. Maneja de forma adecuada la terminología específica de su área y de los distintos temas planteados fundamentándose con diversas fuentes bibliográficas. A su vez la propuesta se apoya sobre una situación real y actual como son los proyectos de Educación no Formal que brinda el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, con posibilidad de expandirse a futuro. Se valora la elección de un tema original e innovador con una propuesta que se puede concretar en la actualidad. Si bien existen otras entidades que lo hacen a nivel de obras cinematográficas de mayor envergadura es muy importante brindar este espacio a nuevas expresiones audiovisuales para aquellas personas que no podrían dar a conocer su trabajo de otra manera.

• Chesini, Natalia Paola. La Auténtica Defensa de Campana. Propuesta para el rediseño del diario zonal, La Auténtica Defensa. Diseño Editorial 

La autora enmarca el Proyecto de Graduación en la categoría Creación y Expresión y dentro de la línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. La autora propone el rediseño del diario de Campana La Auténtica Defensa con el propósito de transformarlo en un medio de comunicación más serio, que de placer leerlo y que no sea consumido simplemente por ser el único diario de la localidad, sino porque es un periódico que está bien diseñado, diagramado, y que estética y visualmente sea más impactante. El tema es pertinente al campo disciplinar de la autora y es de carácter actual, siendo que en la actualidad los medios se rediseñan de acuerdo a las necesidades y los cambios sociales. El marco teórico integra temas como la historia del diario y mas específicos del diseño editorial como grilla, tipografía, fotografía, y marca, entre otros. El principal aporte del proyecto es el rediseño del diario, generando una nueva apuesta que mejoraría el vínculo con los lectores. 

• Marcos Álvarez, Silvia. Ciudad Alfaro, patrimonio cultural. Publicidad para museos. Licenciatura en Publicidad

El Proyecto de Graduación se enmarca correctamente en la categoría Proyecto Profesional y a la línea temática Empresas y Marcas. El tema es pertinente al campo disciplinar de la autora quien propone realizar una campaña de comunicación para el Centro Cívico y Cultural Ciudad Alfaro de Ecuador con el objetivo de favorecer su desarrollo y posicionamiento a nivel nacional y colocándola también dentro del itinerario de visitantes extranjeros. Es una temática de importancia ya que se enfoca en un hecho social/cultural y es de carácter actual. 

A su vez el grado de innovación está dado desde el abordaje, en el cual se plantean temas poco tratados en otros proyectos. El marco teórico gira entorno del turismo cultural, los museos, el marketing, la comunicación en museos y un estudio específico sobre el centro cultural, este último incluye sus actividades, el público objetivo, la marca actual y las piezas de comunicación existentes. Este desarrollo teórico se encuentra vinculado de manera correcta con el caso específico de estudio y fundamentado con variada bibliografía. Los conceptos del campo disciplinar son utilizados con precisión y expuestos con una redacción acorde a un Proyecto de Graduación.

El aporte del proyecto es la creación de la campaña publicitaria que permitiría al centro cultural aumentar las visitas y, dar a conocer la cultura del país. Es importante la valoración personal de la autora en las conclusiones dando cuenta de la publicidad para transmitir la cultura y hacerla más accesible.

• Martino, María Fernanda. John Foos. Propuesta de rediseño de marca.Diseño de Imagen Empresaria. 

El Proyecto de Graduación se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y en la línea temática Empresas y Marcas. La temática es pertinente al área de estudio de la autora, quien propone el rediseño de la marca John Foos para reposicionarla en el mercado y diferenciarla de su principal competencia Convers. En cuanto a la actualidad e innovación del tema falta hacer referencia al último cambio de marca de la empresa, en el cual ya se deja de utilizar la estrella así como lo plantea la autora. 

El autor hace un recorrido por temas como Diseño Gráfico, marca, identidad corporativa, empresa y mercado fundamentando con diversas fuentes bibliográficas. El aporte que realiza la autora es el rediseño de la marca que responde a los objetivos que se propone. A su vez propone el diseño del brandbook, en donde no sólo se expone la nueva marca sino su historia, productos, públicos, participación en el mercado, valores y aplicaciones. 

• Rodríguez, Natalia. Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital. Licenciatura en Publicidad. 

El Proyecto de Graduación está enmarcado en la categoría Ensayo y corresponde a la línea temática Nuevas Tecnologías. La temática seleccionada tiene pertinencia al campo disciplinar de la autora, quien propone el análisis del empleo de la comunicación y la participación de las empresas en los nuevos medios de esta era digital. Es un tema de carácter actual que se ve reflejado en el análisis de los nuevos medios como Facebook y Twitter y a su vez el estudio de casos reales de empresas que utilizan estos medios. El ensayo hace un recorrido por los principales cambios introducidos en la era digital, así plantea el nuevo escenario de las comunicaciones, la relación entre las empresas y los usuarios con los nuevos medios y las redes sociales como medio publicitario. La teoría se relaciona de manera correcta con el objetivo del proyecto y utiliza variadas fuentes bibliográficas para fundamentar las ideas. Utiliza con precisión la terminología de la disciplina y con un correcto estilo de redacción. El PG presenta como aporte un análisis de las diferentes posibilidades que tiene una empresa con la utilización de los nuevos medios, tanto en la comunicación con los usuarios como los beneficios económicos que traen. En las conclusiones la autora refleja los puntos más importantes del proyecto y sus aportes.

• Sánchez Sánchez, Dolores Elizabeth. Falsedad Publicitaria. Cuando la imagen visual domina. Análisis de publicidades gráficas censuradas y retiradas por el uso excesivo del Photoshop. Caso L’Oreal. Diseño Publicitario 

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría Ensayo. La temática seleccionada es pertinente al campo disciplinar de la autora quien propone el análisis de la importancia de la fotografía en la publicidad y del mal uso que se hace de la misma creando imágenes falsas. La elección es de carácter actual ya que analiza casos reales como la marca L´Oreal que en 2007 fue censurada en sus campañas por el excesivo uso de Photoshop. A su vez la utilización de este recurso es cada vez más vista en todo tipo de campañas. La autora plantea en el marco teórico un recorrido por temas como Publicidad, Diseño Gráfico, Fotografía vinculándolos con el tema específico del proyecto. El aporte que la autora genera con el proyecto es una guía de herramientas que pueden utilizar los diseñadores para no caer en el uso excesivo del Photoshop y una reflexión acerca de lo que generan las falsas imágenes en el consumidor. 

• Yañez Villanueva, Alfonso Francisco. GENERA. Agencia de Comunicación Visual. Licenciatura en Dirección de Arte Publicitario. 

El Proyecto de Graduación se enmarca en la categoría Proyecto Profesional. La elección temática es pertinente al campo disciplinar del autor quien propone la creación de una agencia de comunicación visual que prestará servicios a empresas que vendan productos sostenibles y servicios sustentables en México. La temática es de carácter actual y el grado de innovación está relacionado con el área de participación que tendrá el estudio en cuestiones sociales y de medio ambiente. Como marco teórico el autor propone un recorrido por temas como publicidad, propaganda, marketing, sustentabildad y dirección de arte fundamentando cada idea con fuentes bibliográficas y estableciendo comparaciones entre diversos autores. Además de la bibliografía utilizada realiza un estudio de casos existentes que se asimilan a la propuesta del autor remarcando cuáles serán las diferencias con su proyecto. En este análisis incorpora además piezas gráficas como forma ejemplificar el campo de acción del estudio. El aporte de este proyecto es la creación de un estudio con intereses en el campo social y del medio ambiente, lo cual le brinda originalidad al mismo. 

(*) Diseñadora Gráfica (UP). Docente en el Departamento de Diseño Visual y miembro del Equipo de Evaluación de Proyectos de Graduación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Organizados alfabéticamente por apellido del autor

Los diarios como catalizadores del consumismo. El poder de la información en la sociedad de consumo 

Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación.

El objetivo del Proyecto de Graduación es analizar la realidad de los diarios como medios masivos de comunicación en el marco de la sociedad de consumo, para establecer una mirada crítica de la función que cumplen entre la población y también de las implicancias del ejercicio profesional del diseño editorial. Para realizar dicho análisis primero se estableció una base conceptual sobre el consumismo basada en la teoría de Zygmunt Bauman. Posteriormente, se relacionan dichas ideas con los diarios, con el fin de analizar su rol dentro de la sociedad consumista. El resultado fue la identificación de los diarios como productos de consumo en sí mismos, además de ser medios informativos y soporte publicitario para los anunciantes. En el siguiente capítulo se analiza el ciclo del consumo y la obsolescencia programada tanto de los productos como de la felicidad alcanzada mediante el consumo. En este caso se determina que los diarios tienen un vencimiento natural de un día, pero que además acentúan la sensación de obsolescencia de los acontecimientos, las ideas y la moda. Por otro lado, se demuestra que la prensa y en general los medios masivos de comunicación, ayudan a difundir los modelos que se convierten en los ideales y que las personas deben tratar de conseguir para ser parte de la sociedad de consumo. Posteriormente se estudia la forma fraccionada en que los medios de comunicación presentan la información, lo que ayuda a que la publicidad y en general los temas triviales ganen protagonismo. Adicionalmente se definen a los diarios como guías de información para el consumo, lo cual es bien recibido para las personas que deben esforzarse por comprar de la mejor forma posible para ser aceptados en la sociedad actual. Por otro lado, se analizan los contenidos que presentan actualmente los medios de comunicación, en donde se le da prioridad a los temas de violencia por ser un importante factor de venta. Posteriormente se estudia el tratamiento que se le hace a la información para que cada vez tenga más carácter de entretenimiento y muchas más personas quieran acceder a ella. Por último se realiza una propuesta sobre mejoras en estilo del diseño editorial del diario Clarín así como el desarrollo de nuevos espacios publicitarios alternativos, que podrían incluirse en sus páginas. Estas nuevas opciones de anuncios tienen un tratamiento gráfico y editorial que les permite integrarse mejor con el contenido para que las personas accedan a ellos sin filtrarlos y por lo tanto tengan una mayor efectividad. Estas propuestas constituyen una crítica a los límites sobre el respeto al lector en relación con la actividad de los diarios. Uno de los aspectos más relevantes del proyecto es la integración de los conceptos de sociedad de consumo con la comunicación de masas y también el diseño editorial, lo que aporta una nueva mirada de la realidad de la profesión en el entorno actual. Otro aspecto importante es la propuesta que se desarrolla sobre nuevos espacios publicitarios dentro del diario a partir de un análisis de diseño editorial, con el fin de encontrar formas alternativas de llegar a los lectores pero a la vez cuestionándolas en relación al respeto hacia los mismos. El valor significativo para la disciplina se encuentra en el cuestionamiento que se hace sobre el diseño editorial y los medios, permitiéndoles a los diseñadores hacer un análisis sobre la función que cumplen como agentes comunicadores en la sociedad de consumo. Por último, los aportes académicos están relacionados con la integración de los conceptos de consumismo y comunicación de masas al diseño editorial de los diarios, mientras que los aportes profesionales están relacionados con la mirada crítica del ejercicio de los diseñadores y la presentación de formas alternativas de integrar la publicidad en el diario.

En busca de los videos olvidados. Creación de un espacio dedicado a preservar y difundir obras audiovisuales 

Licenciatura en Comunicación Audiovisual. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Nuevas Tecnologías.

El Proyecto de Graduación propone una solución concreta para una problemática que existe desde hace años en unos de los sectores encargados de producir obras audiovisuales dentro de todo el territorio nacional. 

Todas las realizaciones creadas por los distintos establecimientos educativos formales y no formales que utilizan el medio audiovisual como herramienta de expresión, capacitación e integración de niños, adolescentes y adultos, quedan en el olvido o desaparecen de circulación, por que no existe institución, ni área dentro de éstas, que les asegure una progresión en el tiempo. 

Para poder contrarrestar este inconveniente, el PG plantea crear un espacio físico que se encargue de recolectar, archivar, exhibir y difundir todos estos cortometrajes, asegurándoles la preservación y circulación que se merecen por formar parte la cultura audiovisual. 

De esta manera se logra beneficiar en primer lugar a todos los alumnos y docentes que pusieron todo su esfuerzo y dedicación para poder concretar estos resultados, que a pesar de tener algunas falencias técnicas y artísticas, reflejan el primer acercamiento al medio audiovisual de un gran numero de personas, que encontraron en este nuevo lenguaje una nueva forma de materializar sus historias. Y en segunda instancia a todos los espectadores en general, que a partir de las distintas actividades que se pretenden realizar, van a poder disfrutar de todas estas obras que anteriormente no llegaban a los circuitos comerciales.

A partir de una investigación constante y de los testimonios de docentes audiovisuales, alumnos, funcionarios del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, Secretarios de Cultura, encargados de las oficinas de Educación no Formal del Gobierno de Buenos Aires, se pudo corroborar que la problemática existe, y que a pesar de que hay muestras, festivales y actividades especiales en los que podrían participar todas estas realizaciones, nadie se encarga de presentarlos en ellas. Pero para lograr comprender como se llega hasta esta instancia es necesario hacer un recorrido por todo el PG, que explica paso a paso la importancia de la cultura, la historia del cine, la aprobación de acuerdos, convenios y leyes que posibilitaron la creación de una industria sólida y consolidada, la puesta en marcha del INCAA como encargado del fomento y la regulación de la cinematografía, las distintas políticas publicas destinadas a integrar a todos los ciudadanos en los procesos de comunicación, la creación de talleres educativos formales y no formales que permitieron formar receptores críticos y emisores responsables, y el problema puntual que tienen los cortometrajes realizados por estos espacios. 

Lo relevante del PG es que busca una alternativa diferente que va mas allá de las propuestas que existen hasta el momento. El espacio pretende nuclear en un solo lugar todo lo relacionado con la preservación, archivos, exhibición y difusión de todas las obras creadas en instancias educativas, asegurándoles los beneficios que les corresponden por formar parte de la identidad nacional, trabajando en conjunto con el Estado Nacional, el Gobierno de la Ciudad y las distintas instituciones, para lograr integrar en los procesos de la comunicación a todos los ciudadanos mas allá de sus condiciones sociales, geográficas, políticas o económicas, garantizando una cultura de todos y para todos.

La Auténtica Defensa de Campana. Propuesta para el rediseño del diario zonal La Auténtica Defensa 

Diseño Editorial. Categoría: Creación y Expresión. Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes.

El tema del Proyecto de Graduación, rediseñar un periódico del interior –La Auténtica Defensa, de Campana–, se desarrolla ya que es un diario que tiene poco impacto visual, problemas de legibilidad y redacción. 

Uno de los conflictos detectados es que La Auténtica Defensa es el único diario de la ciudad de Campana y posee varios inconvenientes con la estética, el diseño y la legibilidad, por lo que los ciudadanos se quejan y exigen un periódico a color, que no tenga problemas con el tránsito de lectura y que sea más llamativo. 

El objetivo general del proyecto es rediseñar el periódico La Auténtica Defensa de Campana, mientras que los objetivos específicos son mejorar la calidad, la estética, agregar contenidos, renovar la marca, la tipografía, el código cromático y que tenga un mayor impacto visual. 

Para cumplir dichos objetivos se presenta una investigación y desarrollo sobre la ciudad de Campana, su reseña histórica y los grandes hitos, utilizándose como marco teórico del proyecto. Luego se refiere la historia del periódico a nivel mundial, en Argentina y por último en la ciudad de Campana. 

Luego se realiza un análisis y un diagnóstico del diario original de La Auténtica Defensa, para obtener los datos necesarios para realizar el rediseño del periódico, agregando elementos necesarios para hacerlo más valioso y estético. 

De esta manera, se presenta entonces el proyecto de rediseño, compuesto por los cuadernos y los suplementos, para éstos se crean las marcas, paleta cromática y la primera plana correspondientes para cada uno de ellos. El último capítulo se destina para el desarrollo de la revista dominical, artículo coleccionable y revista fotográfica. 

Con esta investigación y desarrollo se pudo facilitar la estética y legibilidad del diario y se estima que al ser más atractivo posiblemente tenga un mayor número de ventas. Todos los componentes del rediseño respetan un sistema y producen una conexión. 

Por otra parte se procura que los ciudadanos de Campana tomen el rediseño de La Auténtica Defensa como un medio de comunicación más serio, y que sea consumido en la localidad por ser un periódico que está bien diseñado, diagramado y por tener un mayor impacto visual. Por último se pretende que se valorice por su contenido y estética, ya que es un periódico que existe hace más de treinta años.

Ciudad Alfaro, patrimonio cultural. Publicidad para museos 

Licenciatura en Publicidad. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas

El Proyecto de Graduación se centra en la publicidad como potenciadora de instituciones culturales, para finalmente crear una campaña de comunicación para un museo. Se elige el caso concreto del museo Ciudad Alfaro, situado en Montecristi, provincia de Manabí, Ecuador, institución que difunde algunos hechos relevantes de la historia del país, y aún cuando tiene una corta trayectoria, es uno de los museos más visitados del país. Aún así, la mayor afluencia del público es de nacionalidad ecuatoriana, por lo tanto, se decide que el target de la campaña de publicidad van a ser los turistas extranjeros. 

La primera etapa de este trabajo, se centra en el marco teórico referido al turismo cultural y a los museos. Con esto se pretende definir ambos conceptos, y ver en qué situación se hallan en la actualidad. Se analizan los beneficios y las falencias, y cuales son los aportes de este turismo en el desarrollo de los países, las comunidades, y los viajeros. En cuanto a los museos, se observan qué definiciones existen, cómo han ido evolucionando, desde su creación hasta la actualidad, lo que permitirá ver hacia dónde se encaminan. 

Con el previo análisis, se centra el estudio en la institución Centro Cívico Ciudad Alfaro. Aquí se observan las diferentes muestras y actividades con las que cuenta la institución, un paseo por su historia y aquellas cualidades más relevantes y significativas, que posteriormente podrán dar pautas para la realización de la campaña publicitaria. 

Por último se presenta la campaña, aplicando dos herramientas de marketing; por un lado la matriz FODA la cual permite tener nociones más concretas de las ventajas y desventajas que tiene el centro y su entorno. Por el otro lado, se presenta un análisis del público, observando características de los visitantes de los museos, y se analizarán los datos de la institución. El siguiente punto va enfocado a la comunicación publicitaria, y su contribución a los museos. Además se analiza en qué estado se encuentra la comunicación de la institución, por un lado analizando su isologotipo y por el otro, las campañas realizadas y en aquellas que trabajan actualmente. 

Por último, se presenta la campaña de publicidad, se inicia planteando el concepto, para después hacer una elección de algunos medios idóneos, y finalmente una explicación de las piezas realizadas justificando cada parte.

John Foos. Propuesta de rediseño de marca 

Diseño de Imagen Empresaria. Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo la resolución de una problemática de diseño de imagen empresarial, para la empresa argentina John Foos. 

La identidad de marca delimita quién es, qué hace y cómo es vista una empresa. La misma da lugar a la creación de una imagen de marca que diferencia a una organización del resto, y la dota de características intransferibles. 

La historia de la empresa, su filosofía, su ética y su comportamiento son los elementos que componen a la identidad corporativa. A su vez, el conjunto de valores y creencias hacen que la empresa pueda diferenciarse e identificarse en un mercado global. La misión corporativa, la razón de ser de la empresa reside en la filosofía de la misma, mientras que la visión establece a donde quiere llegar la organización en un futuro y las estrategias a seguir para alcanzarlo.

Las empresas existen en un mercado competitivo y deben dirigirse a sus públicos para poder subsistir y ser elegida por los mismos. Aquí es cuando comienza a hablarse del término imagen corporativa. 

La imagen corporativa es la representación mental de un estereotipo que los públicos forman como consecuencia de la interpretación de la información sobre la organización. 

La imagen tiene un proceso de formación mental basada en tres puntos fundamentales: la percepción, la abstracción y la representación mental. Es el resultado de un amplio conjunto de comportamientos que se producen en la entidad en articulación con el modo en que los mismos llegan al imaginario del público. En otras palabras, la imagen que tiene cada uno de los públicos sobre la empresa se forma mediante un proceso de interpretación acumulativa de la información. 

A partir de este trabajo, se concluye que la marca es un elemento identificador, compuesto por la identidad de la empresa u organización de quien hace referencia, al mismo tiempo debe cargar con la imagen a transmitir. Sin ambos componentes la marca sería un simple grafismo. 

En el trabajo se refiere la identidad como un conjunto de rasgos propios de una empresa que la caracterizan frente a los demás. Estas características permiten a la empresa ser conocida, reconocida y memorizada. La identidad de marca es portadora de la filosofía de la empresa, su ética, su historia y su comportamiento. 

Este proyecto plantea la problemática de la empresa argentina dedicada a la producción de zapatillas vulcanizadas John Foos. La misma tiene un problema de imagen, ya que el símbolo grafico que la representa la asemeja a su principal competencia, la empresa Converse. Aquí radica la importancia de que la marca no sea un símbolo elegido al azar, el mismo debe ser portador de la identidad de la empresa y debe poder transmitir el mensaje que se quiere dar. ¿Por qué utilizar un signo que esta tan ligado a la competencia, cuando se puede encontrar en la propia identidad un signo que caracterice a la marca, la llene de valor y significado? 

Para dar una solución a esta problemática se ofrece un rediseño de marca que destaque los valores propios de la empresa, que muestre su propia identidad. Se busca ofrecer una batería de elementos que dotarán a la marca de una identidad acorde a su historia, su cultura y sus valores; para que esta pueda vincularse en el mercado al que pertenece sin generar problemas de comunicación. De esta manera se reforzará su reputación.

Empresas 2.0. Nuevos medios en una generación digital 

Licenciatura en Publicidad. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Nuevas Tecnologías.

El Proyecto de Graduación investiga los aspectos relevantes referentes a la implementación de las estrategias de Social Media dentro de los planes de marketing de las empresas. Para esto fue necesario definir aspectos relacionados a los conceptos fundamentales del mundo digital y todo lo que la web 2.0 ampara, que permiten dar marco al tema y poder elaborar las pautas finales para el aporte que guíe a las empresas a entablar una relación directa con sus audiencias. 

A lo largo del ensayo, se toma como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas del mundo social en la web, las cuales refuerzan siempre el aspecto publicitario de cada empresa presente en estos espacios, poniendo énfasis en su fuerte relación con la audiencia. Algunos de los conceptos que fueron tenidos en cuenta, son los de la interactividad y la participación. Se definen, ambos, como elementos fundamentales en esta nueva fase de comunicación digital, donde el usuario cumple el rol clave y esencial a tener en cuenta en todos los planes de marketing de las empresas. 

Para la resolución del trabajo se parte de la certeza de que la aparición y desarrollo de diversos medios masivos desencadena una fuerte competencia en la generación y posicionamiento de marcas. Dentro de este contexto, Internet se encuentra imponiendo su presencia como importante medio publicitario. Una de las alternativas recurrentes es la participación de marcas a través de las redes sociales. En este escenario, se pretende explorar que el aporte de la publicidad en el posicionamiento de una marca a través de un nuevo medio en permanente progresión como lo son las redes sociales no es novedad, ha sido un fenómeno en crecimiento que se desarrolla con interacciones directas entre las marcas y sus audiencias. Este trabajo, visto generalmente desde un punto de vista crítico y analítico, podría contribuir en clarificar el empleo de la publicidad en el mundo digital, y así contribuir a su desarrollo. Asimismo, teniendo claramente establecido el uso de las herramientas sociales de la web, su eficacia podría evolucionar y emplearse de manera cada vez más efectiva. A lo largo del trabajo se presentan diferentes ejemplos de empresas que detectaron el impacto que el nuevo mercado de las conversaciones iba a tener sobre su posicionamiento y anticiparon la necesidad de iniciar un diálogo con sus públicos, generar comunidades virtuales y prepararse para los cambios que esas acciones provocan en su cultura corporativa. 

En este proceso se pone especial atención no sólo en señales e indicadores que confirman la tendencia de los medios sociales a construirse en el espacio de interacción entre marcas y consumidores, sino también en estrategias eficaces para trazar el mapa de coordenadas de los espacios más adecuados para establecer un diálogo online con los públicos interesados. Se incluyen, además, especificaciones sobre herramientas y otros recursos disponibles en la web que deben manejar las áreas de marketing para instalar y mantener conversaciones sobre sus productos y servicios en las redes sociales, como Facebook y Twitter, entre otras. 

El propósito de este ensayo es poder generar pautas que puedan ser tomadas por las empresas que quieren incursionarse en este camino de la era digital, adoptando las nuevas tecnologías en sus modelos de comunicación. 

Falsedad Publicitaria. Cuando la imagen visual domina. Análisis de publicidades gráficas censuradas y retiradas por el uso excesivo del Photoshop. Caso L’Oreal 

Diseño Publicitario. Categoría: Ensayo. Línea Temática: Medios y Estrategias de Comunicación.

En la actualidad los medios de comunicación forman parte de la vida diaria de las personas y se podría decir que influyen en sus comportamientos y conductas, la Publicidad hoy en día es clave en el usuario. Y en un mundo bombardeado por imágenes visuales, el diseñador gráfico es el encargado de ser el conector entre lo que la Publicidad quiere y lo que el consumidor ve.

La importancia que se le da a la imagen gráfica exclusivamente a la fotografía es relevante respecto a publicidades gráficas y esto no depende del fotógrafo sino de un equipo conformado por un diseñador gráfico, este ensayo tratará de un análisis critico en lo referente a la falsedad publicitaria en la categoría belleza, ¿Por qué belleza? No hay ejemplo más claro que las publicidades gráficas de belleza, pues continuamente intentan sobresalir y llamar la atención, a veces prometiendo beneficios inexistentes y llegando a crear estereotipos e ideales inalcanzables. 

Se toman casos concretos de la marca reconocida de cosmé- ticos L’Oreal quien fue protagonista en reiteradas oportunidades de censuras por parte de la Asociación Reguladora de Publicidad en Reino Unido (AdvertisingStandardsAuthority, ASA) debido a que sus campañas publicitarias se catalogaron engañosas por el excesivo uso del photoshop, se marca el aporte y los recursos que el diseñador gráfico posee como opciones, para no llegar a la exageración en una imagen visual empleada en una publicidad gráfica, se basa en conceptos y en resultado de una encuesta que indica la opinión del target. En este ensayo se realiza un recorrido por hechos concretos donde se cruza la línea entre lo real con lo irreal, el uso excesivo del photoshop como recurso aplicado sobre una imagen gráfica específicamente fotográfica para fines publicitarios, y se contesta la pregunta: ¿qué es real en una imagen visual? La marca de cosméticos L’Oreal tuvo que rectificar y retirar algunas de sus publicaciones al ser catalogadas como publicidades engañosas, debido a la exageración del pothoshop en algunas de sus campañas publicitarias. El PG presenta realizará un análisis crítico de casos concretos de esta marca, basándose en los distintos recursos que posee el Diseño Gráfico Publicitario, dando su punto de vista acerca de la implementación del pothoshop, además de aportar con opciones para no llegar a la exageración, concientizando sobre esa supuesta perfección estética que los medios de comunicación hoy en día publican.

GENERA. Agencia de Comunicación Visual 

Licenciatura en Dirección de Arte . Categoría: Proyecto Profesional. Línea Temática: Empresas y Marcas.

El Proyecto de Graduación tiene como objetivo la creación de una agencia de comunicación visual que prestará sus servicios, de manera preponderante, a dos sectores en específico. El primero, de ellos, el comercial, atenderá solamente a empresas que vendan productos sostenibles y servicios sustentables. Como segundo sector, la agencia se apoyará fuertemente en el marketing social, es decir, en todas aquellas organizaciones gubernamentales y no gubernamentales con actividades sin ánimo de lucro. 

El objetivo principal de la agencia será estimular la conciencia humana para influir en el comportamiento de la sociedad con el fin de generar un cambio progresivo en favor de la naturaleza y la sociedad para mejorar la calidad de vida de ahora y de nuestras próximas generaciones. 

Si bien es cierto que los objetivos mencionados son ahora de poco interés por las grandes agencias de publicidad, también es cierto que cada día se siente tambalear el actual sistema económico basado en el consumo, inclusive de cosas no necesarias y que están dando lugar al nacimiento de una cultura necesaria basada en una mejor calificación a actividades que ayuden a la no desaparición de la raza humana por atentar contra la naturaleza. No se trata de una visión apocalíptica, pero si responsable del medio ambiente que día con día nos manifiesta los desequilibrios que provocan catástrofes no vistas en nuestra época. 

Es por ello que la mayoría de esas campañas carecen de creatividad e innovación publicitaria y por lo tanto éstas tienen muy poco impacto en la sociedad que aún no se concientiza de los grandes cambios que ya se están manifestando. También es por esta problemática que se propone la creación de una agencia de publicidad que ponga todo su empeño en crear campañas sumamente creativas para lograr cambios en dichos sectores.