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Creación de un blog de una celebridad: Coco Chanel

González, María Pía

(Comercialización I. Docente: Thais Calderón)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Resumen: En el siguiente trabajo se abordará la creación de un blog de una celebridad. Para ello, se explicarán conceptos básicos acerca de un blog, sus usos, partes y elementos. Se analizará el protagonismo de los blogs hoy en día y cómo influyen en todos aspectos de la vida social. Se tomará la creación de un blog desde la perspectiva de la moda, ejemplificándolo con uno creado en tributo a Coco Chanel, un ícono de esta disciplina, en el cual se incluirá, con un estilo muy definido, la biografía e historia de la celebridad y su marca, como así también todas las tendencias y últimas novedades en lo que respecta a la moda.


Palabras clave: Blog - posteos - enlaces - moda - tendencias - novedades - estilo - frases.

Desarrollo 
Los blogs han adquirido un protagonismo decisivo hoy en día, tienen un éxito innegable en la red. Esto se debe a que brindan la posibilidad de compartir y adquirir información de una forma sencilla, ya sea en cuestiones básicas como en temas más profundos y sofisticados; otorgándole al usuario el rol de ser lector y emisor al mismo tiempo. Además de ser gratuitos (o de bajo costo en su defecto), han terminado con el monopolio de los medios de comunicación que deciden qué noticias serán divulgadas. Ofrecieron una transparencia y democracia de la información que se traduce en la libre expresión que cada usuario tiene en su cuenta. 
Pero antes de continuar, se explicarán algunos aspectos importantes acerca de qué es un blog, cuáles son sus contenidos, cómo es el funcionamiento, diagramación, etc. 
En primer lugar, un blog es 

Un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente y donde suele ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de sus comentarios. (Rojas Orduña, Alonso, Antúnez, Orihuela y Varela, 2006).

Su creación es muy sencilla. Lo primero que se debe hacer es elegir un software en el cual crearlo. Hoy en día hay cada vez más ofertas disponibles, entre las más populares se encuentran: Blogger, Wordpress, Tumblr.
Pero para poder crear un blog se debe conocer acerca de su estructura. Para esto, se verán sus partes y elementos:

- El post o entrada: La parte principal en la que le autor escribe el texto según la finalidad que le de a su blog (diario personal, opiniones, noticias...). 
- Comentarios de los visitantes del Blog. La mayor parte de los blogs permiten a los visitantes realizar y dejar publicados comentarios para cada entrada o post. La interacción entradas- comentarios representa todo un sistema de comunicación con los lectores que dejan sus impresiones y enriquecen el post 
- Su temporalidad. Fijada en hora, día, mes, para cada post y ligada a la inmediatez de su publicación. 
- Su clasificación: 
- Temporal: la clasificación de las entradas por semanas, meses, años. 
- Temática: clasificada a través de etiquetas y por palabras clave que se asimilen a potenciales búsquedas. 
- Los enlaces. Los enlaces son un aspecto importante en los blogs. En la blogoesfera se producen "conversaciones" facilitando la "referenciación" de la información en diferentes blogs. 
- Enlace permanente (permanent link), es un una "URL" fija que es generada por el sistema de blog y que se aplica a cada post o entrada. Aunque el post se archive, la URL se conserva en la base de datos para poder referenciar la entrada en cuestión individualmente. 
- Trackback: Es como un enlace inverso. Permite a un Blogger notificar a otro Blogger que ha sido comentado uno de sus posts o entradas. 
- El Blogroll es una lista de enlaces de otros blogs que un blogger encuentra interesantes y útiles, Es similar a una lista de favoritos. 
- Sindicación. El software del blog facilita la sindicación de titulares o entradas vía RSS o Atom. La sindicación permite integrar estos titulares en otros blogs, páginas webs, o agregadores y lectores muy diversos. (Orihuela, 2006).

Cada blog tiene diferentes usos y temas en el cual el autor puede publicar ideas, comentarios, experiencias propias y diversas opiniones acerca de un tema determinado. Han producido una explosión de datos disponibles para todo el mundo, poniendo información en manos de millones de periodistas, políticos, académicos, expertos y otro largo etcétera de ciudadanos que son usuarios de este fenómeno. 
Muchos medios de comunicación se han sumado a esta tendencia de los blogs: cadenas de televisión y radio, periódicos, revistas especializadas, etc. Algunos medios utilizan sus propios corresponsales para escribirlos, mientras que otros contratan bloggers tiempo completo. 
Debido a su gran repercusión en los medios internacionales, cada vez influyen en más aspectos de la vida, incluso en la política. “Periodistas y Editores del New York Times y Washington Post citan con frecuencia noticias y opiniones publicadas en los blogs élite. Y muchos corresponsales internacionales dicen que recogen información de blogs para escribir noticias sobre otros países”. (El impacto de los blogs, 2005). 
Aunque un gran porcentaje de estos blogs son escritos por jóvenes, se ha vuelto muy popular su uso debido a que los ciudadanos pueden expresar su punto de vista y, lo que es más importante, influir sobre la opinión pública o sobre la toma de decisiones de los líderes políticos (esto resulta muy importante en países con una libertad de expresión limitada o que carecen de otros medios de edición). 
En este caso, la creación del blog será en tributo a una celebridad. La celebridad elegida es Coco Chanel, un ícono de la moda mundial. 
Al hablar de Chanel, estilo, moda, elegancia, sofisticación, lujo, feminismo, son palabras clave. Por esta razón, un blog dedicado a esta gran diseñadora francesa debe ser pura y exclusivamente de moda. Por lo tanto, el estilo del blog es fundamental. Debe tener una personalidad propia muy marcada, diseño y colores que lo identifiquen, permitiendo que otros usuarios lo puedan reconocer fácilmente, ya que en el mundo de la moda las impresiones son fundamentales. 
A la hora de crear un blog es importante también segmentar, ya que se debe tener en claro a quién estará dirigido. En este caso, estará dirigido a todos aquellos amantes de la moda que estén pendientes de las tendencias y las últimas novedades, así como también a aquellos que dentro de su tiempo libre busquen contenido diferente, les guste sorprenderse con pequeños detalles gráficos y tengan una cierta sensibilidad y criterio estético que los defina. Esto nos permitirá crear un universo de entradas disfrutable para los demás usuarios por ser algo único, una propuesta de blog diferente, que rompa con lo habitual, como el estilo que propuso Chanel en ese entonces. Es más, si Coco viviese hoy, sería la blogger de moda número uno del mundo. Para poder lograr esto, es imprescindible observar a la competencia a fin de poder identificar qué falta en el mundo de los blogs de moda. Otra herramienta que puede ser útil es informarse bien sobre lo que dicen las revistas más importantes respecto de las últimas colecciones. 
En primer lugar, se publicará la biografía de Coco Chanel, su historia y cómo logró, desde aquella primera tienda de sombreros, convertirse en una referente internacional de la moda. Además, toda la historia de la casa, los pasos que ha dado la fragancia y sus campañas a lo largo de los años, una cronología que data desde el nacimiento de Coco Chanel hasta la actualidad. 
Gabriella Chanel, apodada como Coco, nació en 1883 en el seno de una familia muy humilde. Su madre falleció cuando ella era muy pequeña y su padre la abandonó en un orfanato de monjas donde le enseñaron a coser. A los 17 años, abandonó el convento para trabajar en una mercería y convertirse en cantante de cabaret. Más tarde, se trasladó a París, donde abrió su primera tienda en 1913 (financiada por su amante). Coco liberó a la mujer del siglo XX de las ataduras de la forma de vestir, eliminó corsés y forros, algo tan en boga en ese momento. Demostró que se podía vestir ropa cómoda y elegante al mismo tiempo. El color negro, los trajes de chaqueta, las camisas blancas de líneas rectas fueron la esencia de su diseño. Así como también sus perfumes y más tarde una línea de cosméticos y maquillajes. 
Coco tuvo varios amantes, el más comentado fue un oficial nazi que la llevó a exiliarse en Suiza durante la Segunda Guerra Mundial. 
Siguió innovando, dejando una gran influencia en el mundo de la moda, hasta que falleció en 1971 a los 88 años. (Zilkowski, 2000).
La gran mayoría de las entradas del blog será de contenidos multimedia: imágenes y videos sobre la marca Chanel, actualmente a cargo de Karl Lagerfeld. Desde las primeras colecciones hasta las actuales. Todos los desfiles, como los anuncios de los perfumes y los geniales cortos a modo de documental de Chanel Nº 5: La primera vez, Coco según Karl y Chanel según Karl, entre tantos otros. 
Además, se actualizará respecto a las tendencias mundiales para mostrar cómo la firma Chanel es siempre pionera en incluirlas en sus diseños. 
Incluirá las famosas frases de Coco, para inspirar con su pasión por la moda y el diseño a los potenciales diseñadores y a todas las personas que visiten el blog. Entre ellas se encontrarán: 
 “Para ser irremplazable, uno debe buscar siempre ser diferente”. 
“Viste vulgar y sólo verán el vestido, viste elegante y verán a la mujer”. 
“La moda se pasa de moda, el estilo jamás”. 
“El perfume anuncia la llegada de una mujer y alarga su marcha”. 
“No existen mujeres feas, sólo mujeres que no saben arreglarse”. 
“El buen gusto estropea ciertos valores espirituales auténticos: como el propio gusto”. 
Claramente, las tendencias en maquillaje también deben estar presentes en el blog, por ser Chanel una de las marcas líderes en cosméticos. Así como también todos los nuevos lanzamientos de la firma, incluyendo perfumes, noticias, información de productos y backstage a través de chanel.com.

Referencias bibliográficas 
El impacto de los blogs. (2005). Recuperado de http://noticias-internet.euroresidentes.com 
 Orihuela, J. L. (2006). La revolución de los blogs. Madrid: La esfera de los libros. 
Rojas Orduña, et al. (2006) Blogs: la conversación en Internet que está revolucionando medios, empresas, políticos y ciudadanos. Madrid: ESIC. 
Zilkowski, K. (2000). Cocó Chanel: El estilo soy yo!. Vergara.


Creación de un blog de una celebridad: Coco Chanel fue publicado de la página 28 a página30 en Escritos en la Facultad Nº97

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