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Fap Developers

Berganaschi, Jazmín; Fariña, Luciana

(Taller Integral I. Docente: Alejandra Cristofani)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Introducción 

En el presente ensayo se analizará a la empresa Fap Developers, dedicada a proyectos inmobiliarios, la cual cumple 25 años en el mercado. Se hará una breve reseña acerca de los comienzos de la misma y cómo fue su crecimiento a lo largo de los años. Posteriormente se detallará la página web de la empresa, siendo esta, una de las principales herramientas a través de la cual se da a conocer.

Aportes y descubrimientos significativos 
La elaboración del presente ensayo le podrá ser de gran ayuda a Fap Developers, ya que al sugerirle que incentive el uso de las redes sociales, logrará una mayor permanencia en la carpeta de sus posibles clientes. De esta forma los mismos accederán a toda la información actualizada de manera rápida y completa, permitiéndoles decidir una posible inversión en esta área del mercado.

Desarrollo 
Fap Developers, como bien lo expresa su sitio web, “es una empresa dedicada al desarrollo de proyectos inmobiliarios estructurados bajo la figura de fideicomiso reconocida por su calidad de Innovación”. 
La empresa surgió hace 8 años con la asociación del arquitecto Roberto Fariña y el empresario Dante Alberio. Los primeros años se dedicaba a obras pequeñas como refacciones de viviendas y espacios culturales, contando con un equipo de trabajo conformado por arquitectos y diseñadores. Poco a poco fue mutando hasta transformarse en lo que es hoy, una empresa dedicada a proyectos inmobiliarios. 
Actualmente se compone por un estudio de oficinas ubicado en el barrio de Recoleta (Capital Federal), donde cuenta con diversos sectores: administrativos, de compra, de proyecto y dirección de obra, de comercialización y de post venta. Está compuesta por equipos especializados, lo que permite integrar verticalmente todo el proceso de desarrollo, a saber: Investigación de mercado - Definición del producto - Construcción del proyecto - Estructuración financiera - Gerenciamiento - Comercialización. 
La empresa se promocionaba a través de avisos en los diarios, revistas o por comunicación telefónica para poder informarse acerca de los proyectos ofrecidos. 
En el año 2010 Fap Developers pasó a ser no sólo una empresa offline con un estudio estable, sino también una empresa que se sumerge en el mundo web. Su página de Internet es www.fapdevelopers.com.ar; pertenece al rubro arquitectura y construcción y apunta a un target de personas interesadas en invertir en departamentos desde el pozo, es decir, comprando un departamento a menor costo que uno ya terminado, generalmente con el fin de alquilarlo o en su defecto vivir en él. 
En ella podemos encontrar los diferentes emprendimientos que se encuentran a la venta. Cuenta con un buscador que permite que el usuario pueda realizar un filtro según su zonificación, precio o ambientes que desea. La página es dinámica, cada obra se muestra en pequeños rectángulos con la información reducida y necesaria en base a lo que el cliente busca, utilizando como medio gráfico diferentes colores para llamar su atención. En caso que el interesado desee acceder a datos más precisos sobre un determinado emprendimiento, el sitio permite acceder a una sección con la información completa. Ésta se compone por cantidad de ambientes, materiales y revestimientos, artefactos de cocinas, plantas de las unidades, detalle de los Amenities con los que cuenta, imágenes de la zonificación donde se encuentra emplazado dicho edificio y renders que permiten visualizar cómo será el edificio cuando esté terminado. 
Para lograr confianza con el cliente se puede ingresar a los datos de los edificios que están en construcción y los ya terminados. En el caso de las obras en proceso se observan imágenes de avance de obra, como material agregado a los datos nombrados anteriormente, y en el caso de las obras finalizadas muestran imágenes del edificio como final de obra y sus detalles de terminación. Cuenta también con información acerca de las empresas que confiaron en ellos y los medios de comunicación que promocionan sus obras. En cuanto a la misión de la empresa y sus orígenes, en la página web no se encuentra la información necesaria y al ser sólo texto no invita al usuario a leerlo. No logran el efecto que lograron con la promoción de los proyectos. 
En los inicios de la era digital había un objetivo claro y concreto, específicamente la búsqueda de información que no estaba disponible al alcance de la mano, como en libros, diarios, revistas, entre otros. Con el tiempo ésta fue evolucionando, y actualmente permite que todo el mundo pueda estar conectado entre sí. Se vive en una sociedad acelerada donde las personas constantemente están apuradas y no desean perder tiempo alguno. Con las nuevas tecnologías las personas pueden estar conectadas a la Web las 24 horas del día, ya sea por computadoras o celulares. 
Es por eso que Fap Developers intenta amoldarse a las nuevas necesidades actuales, diseñando una página versátil, dinámica y enfocada a los principales datos y dudas que desea acceder el cliente, ya sea precio, ubicación, tamaño, etc. Se trata de una página que logra llamar la atención y permanece activa durante todo el recorrido de ésta. Por lo general el hombre enfoca la vista en su lado izquierdo, donde en este caso se encuentran las imágenes de los renders de cada edificio; redireccionando la visión hacia el lado derecho surge una seguidilla de botoneras de diferentes colores donde se encuentra la información acerca de la cantidad de cuotas y adhesiones que tienen dicho proyecto. 
Para finalizar, Fap Developers es una empresa que recién comienza a sumergirse en el mundo virtual pero todavía le falta un largo camino. Teniendo en cuenta el avance de las nuevas redes sociales que aparecieron con el transcurso del tiempo, como lo es Twitter, Facebook e Instagram, la empresa debería avanzar sobre estos medios, ya que sería una buena manera de seguir apostando al marketing y a la venta de sus productos.


Fap Developers fue publicado de la página 36 a página37 en Escritos en la Facultad Nº97

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