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Estrategia de difusión de advertainment

Dezotti Garnero, Magalí

(Relaciones Públicas I. Docente: María Rosa Dominici)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Palabras clave: Difusión de la información - tecnología digital - redes sociales - medios de comunicación de masas - interacción social - alcance efectivo - aldea global - relaciones públicas.


Introducción 
Este proyecto está realizado en el marco de la materia Relaciones Públicas I con el objetivo de generar un proyecto de difusión en las redes sociales eficaz para una empresa. Sin embargo, el posterior artículo podrá aplicarse en otra organización. 
Las redes sociales son un fenómeno actual que promueve la comunicación instantánea y virtual entre los usuarios. Son utilizadas en gran medida por corporaciones, organizaciones y compañías para acercarse a sus consumidores o públicos, con el objeto de brindarles información y estrechar lazos. 
La causa principal por la que muchas de ellas utilizan este medio de comunicación es por su instantaneidad, facilitando el contacto y evitando cualquier tipo de barrera cultural existente. Las empresas encuentran en las redes sociales una herramienta sencilla y masiva, y sobre todo, poderosa. 
Para el lanzamiento que a continuación se desarrollará con la estrategia de advertainment (aplicación de la publicidad al campo del arte) empleada en la empresa Fitnessmanía Sistemas de Entrenamientos, se eligió Facebook, la red social más popular en el mundo y específicamente en Argentina, donde según comScore, empresa dedicada a la medición digital, en 2011, más del 92,7 por ciento de los usuarios de Internet usaban Facebook.

Desarrollo 
Al momento del acercamiento con el público de la empresa abordada, se encontró un grupo de gente que está ahí porque la compañía le ofrece algo diferente que el resto: confianza. Desde el comienzo, se sabía que había que elaborar una estrategia para captar a gente con un grado de sensibilidad emocional diferente. El recurso que elegido fue el de advartainment, y está pensado para aplicarlo en la red social Facebook, por los beneficios planteados anteriormente. 
El advartainment es un método de publicidad utilizado para humanizar los negocios, destacando el compromiso social que la empresa tiene. Los valores que tiene Fitnessmanía son una fortaleza y es importante resaltarlos, ya que usualmente en las actividades afines al mercado del fitness no son incluidos. Es una opción innovadora en la que el mensaje se puede diferenciar del resto, generando espacios de comunicación poco indagados. 
A esta nueva definición la propone Julio Suaya, de la firma MPM Comunicación, consultora de marketing y comunicación en Mendoza. Sus antecedentes provienen de los principios de la década del 90, pero últimamente fueron renovados y subrayados con iniciativas como la de Chandon o los maniquís artísticos de Desiderata, cadena de indumentaria femenina. Siempre de la mano del arte, el diseño o la cultura como denominador común, este término continúa afianzándose. 
La red social elegida será Facebook, creada por Mark Zuckerberg en la Universidad de Harvard con el objetivo de intercambiar de contenidos entre los estudiantes. Con el paso del tiempo, el servicio se extendió hasta estar disponible para cualquier usuario de Internet. 
A partir de 2007 comenzó a desarrollar versiones en español, portugués, francés, alemán y otros idiomas. La mayoría de los usuarios se concentran en Estados Unidos. En la actualidad se estima que la red social cuenta con más de 500 millones de usuarios. 
El proyecto propone difundir a través de Facebook una obra de arte. Se trata de que en cada presentación de los sistemas de entrenamiento que hace la empresa en diferentes puntos del país, se creen fotos en las que los alumnos formen corazones, ya sea juntando sus brazos y manos, o un corazón humano, con personas recostadas ubicadas de tal forma que con una vista aérea se forme la silueta de este órgano. 
En agradecimiento a los participantes de los cursos, la empresa subirá a su página de Facebook las fotos de los corazones del evento, bajo el título Corazones Activos, en alusión a quienes tomaron la clase. Se expondrá debajo de la foto los beneficios de tener un corazón sano y por qué Fitnessmanía colabora en ese proceso. 
Además, se incluirá debajo una consigna para que los usuarios interaccionen con la página a fin de generar identificación y mayor repercusión luego de cada evento: 
Compartí la imagen sí: “cuidas tu corazón y el de tus seres queridos”, “tenés corazonadas”, “tus hijos son un pedazo de tu corazón”, “tenés un corazón de león”, “de piedra” o “de oro”, “si te rompieron el corazón y te quedó con agujeritos”, “si te robaron el corazón”.
Las posibles interacciones serán las de Compartir la imagen, o poner Me gusta, y al aparecer en el inicio de los usuarios llamará la atención y aportará nuevos contactos que se interesen en Fitnessmanía.
El corazón es el órgano principal del aparato circulatorio y es primordial para la salud y el bienestar humano. Pero además, el corazón es lo que se rompe si algo malo sucede y se acelera cuando lo bueno está pasando. Si el corazón está latiendo, es porque estamos vivos, y Fitnessmanía quiere que sus alumnos estén vivaces y enérgicos. Por ese motivo, la entidad promueve cuidar su salud, ejercitando correctamente el cuerpo y el alma, al mismo tiempo. En el evento participarán un grupo de profesionales de la salud, quienes reforzarán la idea de entrenar y sus beneficios a nivel cardíaco. La empresa ganará visibilidad a través del compromiso social demostrado a lo largo de la campaña.


Estrategia de difusión de advertainment fue publicado de la página 41 a página42 en Escritos en la Facultad Nº97

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