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JeansxJeans

Estefany Lisset, Flores Távara; Goez, María Belén; Remolina Gutiérrez, Pilar; Mariño Merizalde, María José; Puga, María Victoria

(Relaciones Públicas I. Docente: Analía Fiorio)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Desarrollo 

La idea de este trabajo es lanzar al mercado una empresa de indumentaria con un nuevo concepto.
La propuesta es que el cliente entregue su prenda de jeans usada obteniendo un descuento del 25% en la compra de una prenda del mismo tipo. Los productos que se ofrecen son todos elaborados con tela de vaquero intervenidas con fibras naturales y sintéticas ecológicas. 
Las prendas que la gente entregue serán utilizadas para confeccionar accesorios que se pondrán a la venta. 
Las fibras sintéticas, como el nailon, el perlé, la licra, etc., se obtienen de derivados del petróleo y su fabricación genera una importante contaminación atmosférica. 
El consumo de fibras sintéticas contribuye al agotamiento del petróleo. En consecuencia, es importante no consumirlas con abuso. 
JeansxJeans trabaja a favor de la gestión eficaz y eficiente del residuo textil con una filosofía que tiene mucho sentido en una sociedad en la que el consumo de ropa provoca que el volumen de prendas desechadas aumente de forma progresiva año tras año. 
Una vez recogidas las prendas para reciclar se las lleva a un taller con un equipo especializado que se encarga de la clasificación y el desarme de la ropa con el fin de optimizar el proceso de reciclaje textil. Este proceso contribuye a la protección del medio ambiente al reducir en parte el volumen de residuos generados, dando una segunda vida a una ropa que de otro modo iría a parar a la basura. Con la reutilización de la ropa se consigue disminuir el consumo de recursos naturales como el agua o combustibles fósiles, así como de fertilizantes y pesticidas que se emplean en la fabricación de productos textiles. JeansxJeans reduce el volumen de ropa usada que iría a la basura, reutiliza la mayoría de ropa que se desecha y facilita el reciclaje textil de ropa en mal estado que transforma en otros productos puestos a la venta.

JeansxJeans 
Es una empresa de origen argentino que se lanzó al mercado en el 2013. Su modelo de negocio se basa en la venta directa. Sus puntos de venta en primera instancia están ubicados en los shoppings de Capital Federal y principales zonas comerciales, pensando una expansión a futuro por las principales ciudades de Argentina. 
La empresa cuenta con los recursos económicos para poder desarrollar los productos, con la infraestructura y el equipamiento necesario y con el personal especializado. Dispone de 10 locales, cinco de ellos en los shoppings de la Ciudad de Buenos Aires y los otros cinco en las zonas más comerciales de la Capital (Palermo, Recoleta, Barrio Norte). 
Se consideró necesaria la introducción de esta línea de indumentaria con estas características al mercado atendiendo una necesidad de proponer el cuidado del medio ambiente desde la industria textil, concepto que no está cubierto en la actualidad. 
Se plantea una estructura funcional que permita un crecimiento a mediano y largo plazo. 

Visión 
Consolidar la marca en el mercado nacional como la primera empresa textil preocupada por el cuidado del medio ambiente.

Misión 
Es la empresa de indumentaria femenina que introduce el concepto de reciclado en la industria de la moda, promoviendo el cuidado del medio ambiente. JeansxJeans se dedica al diseño con una nueva mirada en el mercado.

Valores de la empresa
- Conciencia ambiental
- Compañerismo
- Respeto
- Profesionalismo
- Excelencia
- Superación
- Transparencia
- Integridad
- Calidad
- Gestión Eficiente

Cartera de productos
Línea de Jeans femeninos, se compone de cinco tipos de productos:
- Jeans tiro bajo
- Jeans tiro alto
- Jeans tiro medio
- Polleras
- Shorts

Línea de accesorios confeccionados con jeans reciclados.

- Morral
- Bolso
- Cartera
- Cartuchera
- Porta cosméticos
- Billeteras
- Accesorios para el cabello

Las marcas competidoras son Kosiuko, Muaa, Scombro, Como Quieres Que te Quiera, entre otras. La gran diferencia con estas marcas es la propuesta de reciclado. 

FODA
Fortalezas:
- Procesos de producción amigables con el medio ambiente.
- Opciones de reciclaje.
- Buen equipo de trabajo.
- Disponibilidad de recursos económicos.
- Precios accesibles adaptados a cada necesidad.
- Descuento que se obtiene por la entrega de la prenda de descarte.

Debilidades:
- La adquisición de la materia prima y su tratamiento.
- Falta de reconocimiento de la marca en el mercado.
- Pérdida de tiempo en el desarmado de las prendas para reutilizarlas

Oportunidades:
- El constante crecimiento del mercado ecológico y ambiental.
- El aumento en la demanda del denim.
- La conciencia ambiental.

Amenazas:
- La gran cantidad de competencia directa e indirecta.
- Los factores políticos que perjudican la entrada de materia prima al país.

Segmentación Descriptiva: 
- Geográfica: mujeres que viven actualmente dentro de Ciudad Autónoma de Buenos Aires especialmente en las zonas de clase media-alta. 
- Socioeconómica: viven con una familia de estrato socio económico medio-alto.
 - Demográficos: mujeres entre los 18 y 40 años. 
- Estilo de vida: tienen un estilo de vida sencillo, no muy lujoso. La decisión de compra está ligada al diseño y a las tendencias más que al precio y la calidad. 
- Beneficios: buscan principalmente diseño y tendencia en la ropa. Tienen gran variedad de indumentaria en su armario, no compran gran cantidad al entrar al negocio, pero sí compran con frecuencia. Son clientes no muy leales a las marcas pues buscan más diseño que nombre a la hora de comprar indumentaria.

Target 
Mujeres entre los 18 y 40 años. Amantes de los animales y se preocupan por el medio ambiente y la conservación del planeta. 
Buscan cuidarse y cuidar sus hábitos de consumo general.

Hacen deporte, se alimentan sanamente y están en constante desarrollo.
El reciclaje es otro ámbito que consideran importante dentro de su estilo de vida saludable, tratan de tirar la basura en su lugar y separarla para facilitar el proceso de reciclaje. Por su constante crecimiento la ropa les va quedando pequeña rápidamente.


JeansxJeans fue publicado de la página 48 a página50 en Escritos en la Facultad Nº97

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