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Pantallas led

Olivares Rodezno, Ricardo Andrés

(Publicidad I. Docente: Ariel Khalil)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Introducción 

Este ensayo se trata de cómo las pantallas led son un medio masivo que cautiva a las personas por medio de su alta calidad de imagen y por la capacidad de darle la libertad a la agencias de publicidad de plasmar en ellas cualquier tipo de aviso ya sea estático o dinámico, permitiendo que sea una imagen con efecto o un anuncio de video sintetizado pero igual mente cautivador, lo cual es el medio de publicidad del futuro.

Desarrollo 
Las pantallas led son dispositivos de salida que muestran diversos datos o información a los diferentes públicos. 
Este tipo de pantallas son comúnmente confundidas con las pantallas LCD que poseen un poco de tecnología de led pero son más comunes en monitores de computadoras que en pantallas de publicidad a gran escala. Las pantallas led permiten transmitir información, imágenes y hasta videos. Desde su aparición la tecnología led reporta múltiples usos, en sus principios se utilizó para pantallas de señalización vial y para tableros de indicación numéricos, los cuales eran monocolor, utilizando el color rojo para los datos y el negro para el fondo. Empezó sólo para informar al usuario a través de caracteres (número o letras) y estos tableros tenían movimiento para llamar la atención de las personas. Poco después aparecieron los tableros tricolor, rojo, verde y azul, siendo más llamativos ya que se podían distinguir los diferentes anuncios que se mostraban en las pantallas. No fue mucho después que la tecnología avanzó y llevó estos tres colores a la tecnología de RGB (que utilizan las pantallas y monitores) que propuso una gama de colores mucho más grande, llamando mucho la atención a las personas. 
Estas pantallas se usan de diferentes maneras, además de la señalización vial o tableros numéricos, en recitales (pasan un video o imágenes de lo que se está viviendo para la gente que está lejos y no alcanza ver el escenario) o en anuncios de alta resolución en medio eventos públicos. 
Otro uso es colocar pantallas led en espacios públicos y si se hace un buen estudio y se colocan en puntos estratégicos se puede llegar a producir un alto impacto a las personas. Una empresa llamada Atacama hizo una inversión de medio millón de dólares en un sistema de cartelera de última generación en pleno centro porteño, frente al obelisco, la cual es de mayor tamaño y calidad de exhibición. Esta pantalla posee un tamaño de 120 m² y transmite publicidad las 24 horas. Daniel Castaldo, Gerente General de Atacama Publicidad, señaló:

Las pantallas de LED cambiaron el paradigma de la publicidad en vía pública, porque nos permiten pasar de una publicidad estática a otra dinámica. Esto implica también repensar la creatividad de acuerdo a las nuevas posibilidades que brinda este nuevo formato.

Daniel Castaldo y Atacama no se equivocaron, las pantallas led proveen una buena calidad a pesar de ser un medio con una segmentación baja. Su costo por contacto es bajo ya que miles de personas lo ven al día, y aunque el receptor puede llegar a ser inestable (cuando se trata de las personas que van en un vehículo), si se trabaja con un mensaje bueno y se lo hace lucir, aprovechando la calidad de las pantallas, se puede llegar a cautivar a los personas que van caminando o en un trasporte. 
Las pantallas led poseen una tecnología que las habilita a poder ser utilizadas en cualquier condición ya que se puede regular el brillo de manera automática y adaptar a diferentes escenarios, también presentan la ventaja de operar bajo cualquier condición climática, mostrándose resistentes al agua, polvo y smog, lo cual la hace perfectas para la cuidad, escenario donde hay mucha campaña publicitaria y en donde las agencias pugnan por sobresalir y llamar la atención de las personas. 
Las pantallas poseen una cobertura bastante alta ya que varias personas logran ver la publicidad por lo menos una vez, y la frecuencia también es bastante alta especialmente cuando se ubica estratégicamente y la gente la ve más de una vez al día. 
Las pantallas led, mientras más pasa el tiempo, más posibilidades dan, ya se pueden ver en calidad HD en las vías públicas mostrando una alto nivel de gráfica, el cual permite a los creativos de las agencias de publicidad lucirse al máximo con las publicidades y a los clientes acercarse más a sus posibles compradores teniendo un nuevo medio para acercase a ellos.

Referencias bibliográficas 
Khalil, A. (2010), Medios, Estrategia y Comunicación Publicitaria, Buenos Aires: Editorial Universidad Libros. 
Khalil, A. (2013), Publicidad y Comunicación Digital, Buenos Aires: Editorial Universidad Libros. 
Paz, R. (2011) Caso de Estudio: Pantalla de LEDS en 9 de Julio. Recuperado el 20/11/13 http://www.atacamapublicidad.com.ar/caso-de-estudio-pantalla-de-leds-en-9- de-julio/


Pantallas led fue publicado de la página 59 a página60 en Escritos en la Facultad Nº97

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