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Moda 2.0. Cómo avanza en el mundo tecnológico la moda.

Andrade, Melisa

(Publicidad I. Docente: Lorena Macchiavelli)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Resumen: Moda 2.0 trata de las nuevas formas de promocionar la moda mediante Internet. 

Argentina ya tiene una enorme cantidad de páginas de venta online de productos. Ya sea marcas reconocidas o no, poseen diferentes áreas digitales por las cuales difunden lo nuevo, para que los consumidores puedan estar al tanto sin moverse de sus casas. También pueden hacer consultas que serán contestadas por el mismo medio. La comunicación es inmediata y clara. 
El avance primero de la tecnología, que es seguido por la moda, ha llevado a cambiar la mente de consumo. Ya no es necesario recorrer shoppings o mirar vidrieras. Todo se soluciona con un click. 
Los e-shop son la nueva forma de comprar, cómodo y fácil ¿La existencia de locales estará por llegar a su fin? Es algo un tanto preocupante, pero no raro. Todo avanza, cambia y se introduce en la mente humana.

Desarrollo 
La tecnología avanza rápidamente, y todos los sectores comerciales no se quedan atrás sumándose a este movimiento. Uno de estos es la moda, que hoy en día puede estar al alcance de todos mediante un teléfono móvil, computadora, tablet o cualquier dispositivo con acceso a Internet.
En nuestro país, desde grandes empresas de moda como Cardón hasta pequeños iniciantes que mediante showroom exhiben sus ropas, se comunican mediante Internet. Es una forma de promocionar la marca, los productos y las nuevas tendencias. Así lo expresa Rodrigo Arizaga, gerente de marketing y comunicación de Cardón.

La plataforma 2.0 es muy importante para el posicionamiento de la marca y la relación con el público. Es por eso que desde hace ya más de dos años que estamos participando en plataformas como Facebook y Twitter, actualizando nuestras novedades e interactuando de manera directa, respondiendo las distintas inquietudes, buscando acercarlos un poco más a la marca. (2010).

Si bien Cardón ya está instalada en la mente del consumidor, no puede quedarse atrás, al entrar a la página de Facebook de dicha marca se encuentran las nuevas temporadas, se puede consultar stock, precios, talles, colores disponibles. 
Las páginas de ésta red social se basan en la cantidad de Me gusta, y se supone que mientras más se tenga, mejor calidad o reputación posee. 
Otras redes sociales, como pueden ser Twitter o Instagram, también brindan información sobre los productos. En un sentido, se puede ver vidrieras desde casa, haciendo un click. Hacer consultas, no gastar tiempo en ir hasta el local, sabiendo que se puede volver con las manos vacías. 
Los seguidores pueden participar en sorteos, compartiendo una foto en su muro; o en algunas marcas se realizan concursos de Look of day: se trata de mandar un look completo y será votado mediante Me gusta, el que más cantidad tenga será en ganador. 
Lo más reciente sobre Moda 2.0 son los desfiles en vivo y online; muchos diseñadores optaron por ésta técnica, se busca atraer nueva clientela, y es otra forma de promocionar lo nuevo. 
Esto se empezó a ver con los grandes diseñadores internacionales, quienes con siete días de anticipación daban a conocer el horario y lugar de la transmisión del desfile. Esto se fue contagiando a todos los diseñadores, hoy en Argentina se puede hablar de una moda desarrollada y con pasos firmes. 
La marca para jóvenes adolescentes Muaa cuenta con 85 mil seguidores en Facebook y cada día se agregan a estos alrededor de mil seguidores. La página posee una radio online, un e-shop, chat, un blog de descargas de wallpepers, entre otras cosas. Los distintos álbumes de fotos especifican de qué tratan, para que la búsqueda sea más fácil. 
“El concepto Web 2.0 es un cambio. Desde cada uno de los usuarios de Internet significa una nueva reconfiguración en la disposición de recursos, interacción entre usuarios y la conformación de redes sociales”, afirmó Romina Pesenti, jefa de marketing de Muaa. Esto es real, ya que en el caso de una clienta del interior de la Provincia de Buenos Aires, que en su ciudad o pueblo no se encuentre un local de la marca, puede estar informada y hacer encargos de la última temporada sin tener que viajar a donde se encuentre un local. El e-shop es tendencia, no hay marca que hoy en día no tenga una venta online. Los clientes buscan sus productos preferidos sin tener que recorrer cantidad de tiendas sin obtener resultados. Se elige todo mediante un click, talle o número, color, modelo, forma de pago, lugar de entrega. Hasta en la misma página hay sector de outlet donde se encuentran productos fuera de temporada o discontinuos. 
The Coco Room, marca online, que Nadine Awada lanza dirigiéndola a los que están al tanto de lo último, de eso que se usa, que queda bien, que gusta, tanto mujeres como hombres. Se vende sólo y exclusivamente por http://thecocoroom.com No hay duda que Internet generó en una red de consumismo diario, y la moda no quedó fuera, por el contrario, es uno de los principales consumos 2.0. 
Argentina, hoy en día posee un gran número de tiendas online, forma parte de cada fashionista. Los bloggers son personas que se encargan de mostrar las tendencias, lo que está in y out dentro de la moda. Recomiendan lugares y páginas para visitar, y sobre todo los nuevos diseñadores. 
Internet es un lugar que da la posibilidad de que todos tengan la misma posibilidad de vender y ser reconocidos por la gente. Si bien no es un sistema totalmente seguro, mientras sea usado con responsabilidad puede ser de gran utilidad. Ya sea para quien vende o compra, ambos obtienen sus beneficios a corto plazo. 
El vendedor quiere promocionar sus productos con el propósito de, además de vender, conseguir más clientes, y lo logra mediante la comunicación inmediata a través de diversas plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Tumbrl, blogs, etc. 
Los clientes o seguidores (llamados así de forma virtual) realizan desde sus casas las compras, e investigan distintas marcas para ver qué es lo que más les conviene. 
Si las personas tienen la posibilidad de elegir qué quieren, dónde, cuándo y cómo desde su hogar, ¿por qué salir a caminar para ver incontables vidrieras e intercambiar diálogos con vendedores? ¿Será que la venta cara a cara está por llegar a su fin? 
Tal vez sí dentro de unos años las cosas se tomen de otra manera y el hábito de consumo cambie. Las nuevas generaciones serán las encargadas de tomar las riendas en el asunto y plantear su forma de consumo. Aunque ya se está atravesando en parte el cambio, nunca se sabe qué puede pasar. 


Moda 2.0. Cómo avanza en el mundo tecnológico la moda. fue publicado de la página 62 a página63 en Escritos en la Facultad Nº97

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