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Campañas electorales y el papel que protagonizan las TIC

Gómez, María Agustina

(Relaciones Públicas IV. Docente: Constanza Mazzina)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Agendas y propuestas electorales de los candidatos elegidos. Sergio Massa 

A continuación se realizará un relevamiento de la campaña electoral en los distintos medios de comunicación llevada a cabo por el candidato a diputado por el Frente Renovador, Sergio Massa, para observar cuáles fueron los temas que priorizó en su agenda política. 
En principio se dedicó a la comunicación en redes sociales, a las visitas personales a los vecinos en diferentes barrios, y al lanzamiento de spots publicitarios comunicando las preocupaciones que le transmitían los ciudadanos y de qué manera él actuaría en el congreso para dar soluciones a los problemas cotidianos de la gente. Días antes de la elección, se dedicó a asistir a los programas de televisión y hablar en radios, pero no se presentó a los debates con los opositores. Se puede destacar durante toda su campaña la importancia de su eslogan electoral. Haciendo alusión a su apellido (MASSA= +A) hace referencia a que él representa la suma, implícitamente indica que si él suma los demás candidatos restan. Lo que propone es sumar en unión, en sumar futuro, en sumar trabajo, en sumar salud, en leyes, sumar propuestas, seguridad, justicia y gestión.

Temas de Agenda para Sergio Massa en el Frente Renovador: 
Justicia, inseguridad, trabajo, salud e inflación.

Relevamiento de los temas principales que Sergio Massa publicó en Twitter 
Al referirse a las problemáticas sobre la inseguridad y la inflación, Sergio Massa expuso: “La gente está angustiada con la inseguridad y la inflación, son sus problemas cotidianos que pusimos en la agenda política”. El día 10 de octubre asistió a programas de televisión para hablar sobre la campaña en materia de inseguridad y la importancia de terminar con el narcotráfico. Propuso subir la pena a los delitos con armas e instalar una policía municipal. Indicó en su cuenta de Twitter que se necesita: “prevención, tecnología y justicia para terminar con la inseguridad”. (2013). 
También hizo hincapié en que es un candidato que escucha las necesidades de los vecinos para aplicar esos temas en su agenda política. El 9 de octubre publicó: “Proponemos soluciones e instalamos en la agenda temas que preocupan al ciudadanos”. 
Al hablar sobre la educación expresó que donó notebooks a las escuelas y jardines. Habló sobre la importancia de reforzar el vínculo de alumnos y la escuela para generar igualdad de oportunidades educativas. 
Además habló sobre la producción agropecuaria y también sobre las jubilaciones para los ancianos. Comunicó en Twitter sobre la importancia de los productores agrícolas para la competitividad de Argentina con el resto del mundo. El 8 de octubre: festeja el aniversario del nacimiento de Perón, trabajando, visitando a los jubilados y pensionados. Transmitió en su cuenta de Twitter: “La ANSES tiene excedentes y queremos que se transfieran a los jubilados. Los abuelos son nuestra PRIORIDAD”. Propone un proyecto destinado a ellos. También publica un spot donde una abuela se siente integrada socialmente al saber que todavía puede ir a votar. Sergio Massa se refirió al campo diciendo: “No queremos ver más de rodillas al campo, queremos que sea junto a la Industria, la locomotora de la Argentina”. El día 24 de octubre fue el cierre de la campaña.

27 de octubre: día de elecciones 
Sergio Massa fue el ganador de las elecciones legislativas. “Me voy a romper el alma para que inseguridad, la presión impositiva, la falta de infraestructuras, formen parte de la agenda política”. “Vamos a trabajar para cumplir los millones de sueños” afirmó Massa en su Twitter tras haber ganado las elecciones el 27 de octubre de 2013. “Trabajamos en la suba a perpetua para narcos y en nuestra agenda parlamentaria, que expresa lo que la gente reclama en la calle”. “Trabajamos en cara al futuro” afirmó Massa en su último tweet del mes de octubre.

Relevamiento de la campaña de Sergio Massa en el Facebook 
En Twitter fue detallista con las inquietudes que observaba por parte de los ciudadanos al visitarlos durante la campaña, demostrando que se preocupaba por escuchar a cada vecino y sus necesidades particulares, las propuestas concretas que realizó se encontraban publicadas en su blog: http://sergiomassa.org/propuestas/ y también en las entrevistas a las cuales asistía en televisión y radio.
En Facebook se puede considerar que fue una campaña realizada a base de videos e imágenes, no fue específico en comunicar día por día lo que sucedía en su campaña de manera escrita, fue coherente con lo que publicaba en Twitter al mismo tiempo que en Facebook. Se observa que en ésta red social se dirigió a un público joven dado que sólo posteo sus spots publicitarios, fotos de las visitas a los diferentes barrios y ciudades: Florencio Varela, Monte grande, Ituzaingó, Ramos Mejía, Morón, Hurlingham, Pehuajó, General Villegas, Lujan, Areco, Berazategui, José C. Paz, Azul, Miramar, Mar del Plata, Necochea, Balcarce, Lomas de Zamora, tigre, entre otras. El 27 de septiembre publica una foto con chicos de entre 18 y 25 años, en el epígrafe Massa comenta: “Con miles de jóvenes en La Plata sentí esa energía rebelde llena de deseos para forjar juntos una Argentina mejor y próspera para todos. Los jóvenes argentinos nos muestran el camino para dejar atrás las divisiones del pasado”. Con éste comentario motiva a los jóvenes a participar y hacerse cargo de su responsabilidad cívica. Así como demuestra sus propias ganas por seguir trabajando en la política. 
Le brindó suma importancia a la problemática de los jóvenes en Argentina en el momento de buscar un empleo, y publica un spot para asegurar que va a tratar éste tema en el Congreso para incluir a los jóvenes con un Plan Nacional de Empleo Joven. 
Luego de su triunfo publicó que es un “triunfo de todos”. 
Tras el enfrentamiento que tuvo hace algunos meses con el gobierno, aprovechó que se encontraba en el ojo de la tormenta para utilizarlo en sus spots televisivos y por Internet, Massa se dirige a la cámara diciendo “hace un tiempo ya, que los mismos que me elogiaban me quieren subir a la pelea, me pegan de un lado y del otro, si quieren pelear vamos a pelear, vamos a pelear contra la inseguridad porque vos tenes miedo, vamos a pelear contra la inflación para que te alcance la plata, vamos a pelear contra los impuestos al trabajo, vamos a pelear por una corte independiente y contra la reelección indefinida, vamos a pelear por más asignación universal, por más inclusión jubilatoria y por más empleo, vamos a pelear por los problemas que tiene nuestra gente, porque sumar es abandonar las divisiones del pasado y empezar a pensar en el futuro”.

Relevamiento del blog de Sergio Massa 
Afirma que el contrario representa una oportunidad para mejorar lo que preocupa a todos los ciudadanos: 
La justicia, la inseguridad, el trabajo, la salud y la inflación.

Propuestas: 
1. Recuperar el nivel educativo. 
2. Reformar el sistema tributario. 
3. Solucionar las distorsiones en los que tienen poco y aportan mucho, y los que tienen mucho y aportan poco. 
4. Proponer un Plan Nacional de Empleo Joven y terminar con el trabajo en negro. 
5. Policía municipal y la Agencia Federal de Investigación Criminal para delitos de alta complejidad, como el narcotráfico, lavado de dinero, trata de personas, redes de pornografía infantil, terrorismo y corrupción. 
6. Descentralización de los juzgados de garantía. 
7. Explotar la potencialidad competitiva que tenemos como Nación. 
8. Asignación Universal. 
9. Inclusión jubilatoria. 
10. Derechos Humanos. 
11. Justicia independiente y alternancia en el Poder

Francisco De Narváez 
A continuación se realizará un relevamiento de la campaña electoral en los distintos medios de comunicación realizada por el candidato a diputado Francisco De Narváez (partido Unión Celeste y Blanco), para dar cuenta de los temas instaurados en su agenda política. 
Tanto en Twitter como en Facebook, en las páginas oficiales de Francisco De Narváez como en sus presentaciones a debates televisivos o por radio, su principal preocupación durante esta campaña fue el tema de la inseguridad, el narcotráfico y la trata de personas. Si bien en la página oficial declara sus propuestas en cuanto a educación, la salud, el trabajo, la vivienda, la seguridad, la política social, la infraestructura, el medio ambiente, la inflación y el federalismo, se concentró exclusivamente en publicar en los medios su preocupación por la inseguridad. 
El candidato utilizó de eslogan de campaña la frase Ella o vos (que fue muy criticado) haciendo alusión a que la presidenta no hace nada para solucionar los problemas de los ciudadanos. Fue un candidato que criticó a sus rivales y al gobierno, en la mayoría de sus Twitter es irónico con sus opositores. 
El 16 de octubre escribió ”Nuestro proyecto de futbol para todos (Dic 2012) controla el contenido de la pauta oficial y prohíbe la propaganda política @sergio massa”. De éste modo varias veces se refirió a sus opositores haciendo hincapié en que las propuestas que ahora plantean sus competidores, él ya las había realizado en años anteriores a ésta campaña electoral. 
El 1 de octubre explicó en Twitter: “Quienes tenemos en claro nuestras propuestas, no tenemos miedo a debatir”, ese mismo día en otros tweets también aseguraba “queremos que los bonaerenses vivan seguros y que puedan tomar una mejor decisión con su voto”, mientras tanto en Facebook posteaba imágenes que resaltaban las frases “es clave que los candidatos podamos debatir” y “cuando la gente tiene mejor información puede decidir mejor”. 
Tanto en las redes sociales como en los programas de televisión y en los spots publicitarios que lanzó se refirió al programa integral de Seguridad, Justicia y Sistema carcelario. Un discurso recurrente en Francisco de Narváez fue que el “principal derecho de los ciudadanos es vivir seguros”. 
Se mostró interesado por la política agropecuaria, el 10 de Octubre afirmaba en Twitter: “queremos una política agropecuaria que favorezca la inserción competitiva de la producción bonaerense en el mundo”. 
Se mostró en contra de la Ley de Medios, el 29 de octubre twitteo, “voté en contra de la Ley de medios y sigo pensando que es inconstitucional porque viola los derechos adquiridos”. 
Gran parte de sus publicaciones fueron imágenes visitando a los vecinos de la provincia quienes le expresaban sus inquietudes acerca de la inseguridad. Por éste motivo él se refiere constantemente a las madres y a los ciudadanos que sufren día a día la inseguridad, o el consumo de drogas al interior sus familias. 
Es la razón por la cual en un mensaje irónico se refiere a su opositor: “Tu idea @sergiomassa de protegernos de los vuelos ilegales es muy buena! Te dejo el proyecto que presentamos el 9/9/2010”. Es el mismo proyecto que solicitaba Sergio Massa durante la campaña. 
Finalizando la campaña, dado a las críticas de su eslogan, fue modificada a la frase “Un crimen, un castigo” refiriéndose a este proyecto que propuso para la inseguridad en la Provincia de Buenos Aires.

Su agenda prioritaria 
Propuestas: 
1. Educación: Prioriza la Educación para todos. 
2. Salud: Mejorar los hospitales públicos y propone un seguro público universal para los que no tienen obra social ni prepaga. 
3. Empleo: crear empleo decente para jóvenes. 
4. Vivienda: construir casas y proveer servicios. 
5. Seguridad: proponen el plan integral de seguridad, justicia y sistema carcelario. 
6. Política Social: se refiere a la contención de familias con necesidades estructurales como hijos con adicciones, mejorar los planes sociales y ocuparse de los niños que viven en hogares que no tienen recursos. 
7. Infraestructura: en cuanto a rutas, transportes, puertos. 
8. Medio Ambiente: propone un plan provincial de gestión integral de los residuos, con separación en origen y tratamiento para reducir la cantidad de residuos que se entierran. 
9. Federalismo: que la provincia recupere la soberanía política. El país necesita un balance entre el gobierno nacional y los gobiernos provinciales. 
En el discurso luego de su derrota Francisco de Narváez declaró: “Felicité a toda la oposición, también llamé a Sergio Massa a quien felicité por el posible triunfo que se estará por confirmar en pocos minutos en las cifras oficiales, quiero agradecer además a nuestros candidatos, a quienes han sido electos, y a quienes no, en una elección muy adversa, muy complicada, y supieron a lo largo de éstos meses sostener nuestras ideas, nuestros ideales, nuestros sueños. Me cabe a mí toda la responsabilidad de éste resultado, he comenzado una profunda autocrítica, creo que ha llegado el momento de serenar el espíritu, de llamarnos al diálogo, a la búsqueda de la concordia, entendiendo a muchos ciudadanos que nos eligieron hace un tiempo y que hoy tuvieron otras preferencias, voy a trabajar para recuperar su confianza. Quiero desearle también a la señora presidenta una pronta mejoría y que nos convoque a todos, a todos aquellos que tenemos vocación de aportar a través de un diálogo franco y sincero soluciones a los problemas que hoy tenemos en la provincia de buenos aires y en la argentina toda, quiera Dios que lo hagamos unidos y en paz. Muchas Gracias”.

Comparación de campañas 
Luego de analizar las campañas de los candidatos a diputados Massa y de Narváez, se puede concluir en que el primero de ellos realizó una campaña enfocada en responder a las inquietudes del público en general: esto corresponde a toda la población en su totalidad, es un público con escaso interés en los asuntos públicos. Massa supo captar que las preocupaciones de esa gente se basaban en temas cotidianos como el trabajo, la inflación, la educación y la inseguridad, por lo cual tuvo una campaña que supo llegar a ese tipo de audiencia. En el caso del segundo candidato analizado, Francisco de Narváez, se enfocó hacia la inseguridad y a responder a sus rivales sobre asuntos que sucedían durante su campaña. Los resultados de las elecciones demostraron que su estrategia lo condujo al fracaso electoral, frustración que él mismo reconoció tras la derrota.

¿Cómo fueron utilizadas las TIC por cada candidato? 
Las Tic (tecnologías de la información y la comunicación) reforzaron la relación de los ciudadanos con los candidatos. Las redes sociales por ejemplo hacen sentir al ciudadano que puede opinar y puede ser escuchado por su candidato, además brindan una idea de transparencia, dado que los individuos se sienten más cerca de los candidatos. El hecho de tener de amigo en Facebook a un candidato electoral brinda una especie de cercanía psicológica más que corporal entre personas aunque tan sólo sea mental y por intermedio de una red virtual.
Las redes sociales generan una comunicación bilateral, un seguidor puede escribir o enviar mensajes a un candidato si lo desea, así como también comentar una foto o retwittear un comentario hecho por un político. Además los ciudadanos hoy en día tienen la posibilidad de elegir de qué modo desean comunicarse o investigar temas, por este motivo cada vez más los políticos se preocupan por participar en todos los medios.

Conclusión 
Sergio Massa protagonizó una campaña electoral muy eficiente en relación a la de Francisco de Narváez por intermedio de las redes sociales. Supo a qué tipo de público apuntaba con cada medio y tanto en Facebook como en Twitter trató los mismos temas y con el mismo nivel de importancia. En cambio Francisco De Narváez utilizó en Facebook más cantidad de spots e imágenes que en Twitter. Otros candidatos como Michetti, Macri y candidatos del FPV, tampoco supieron interpretar y acercarse al público por intermedio de las redes sociales. Por ende, es evidente que quien mejor manejó la campaña en cuanto a la agenda política instalada, la opinión pública y los medios de comunicación o las TIC fue el ganador por el Frente Renovador, Sergio Massa.


Campañas electorales y el papel que protagonizan las TIC fue publicado de la página 64 a página66 en Escritos en la Facultad Nº97

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