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Marketing político. Análisis de campaña política: Gabriela Michetti

Minetti, Laura; Oyola Palacios, Karen

(Relaciones Públicas VI. Docente: Mercedes Paglilla)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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El marketing político consiste en el uso de todas aquellas técnicas que permiten la planificación y la gestión comunicacional en el ámbito político, por lo que se puede decir que todas las herramientas que se utilizan cumplen con las tácticas a lo largo de una campaña política. Cada una de estas, debe tener consistencia en cuanto a los aspectos que son percibidos por una audiencia o el público al que cada representante político se dirige. Es así que el canal o el medio que se decida utilizar como parte de las tácticas de campaña para la difusión de mensajes, es uno de los aspectos relevantes, pues se trata de definir la forma adecuada de hacer llegar el mensaje, en este caso, a potenciales votantes con el poder de elegir el destino del candidato político.


Manejo de redes sociales en política 
La comunicación 2.0 permite a los usuarios interactuar y colaborar con los contenidos entre sí; es decir que estos son creadores de sus propios contenidos en una comunidad virtual. Un claro ejemplo se encuentra en las distintas redes sociales, servicios de alojamiento de videos, blogs, aplicaciones web, entre otras. La comunicación 2.0 puede transformarse en una buena aliada del el ámbito político con el correcto uso que se le sepa dar, ya que promueve la participación activa de los usuarios obteniendo un feedback inmediato. Es por esto que se debe contar con el cuidado necesario al hacer referencia a los distintos mensajes o declaraciones que se emitan por cualquier medio 2.0 debido a que pueden poner en riesgo la credibilidad online que cada candidato maneja. Y cualquiera sea la declaración emitida (posteada) puede tener mayor repercusión a favor o en contra, de la reputación del político, pues el medio online es un medio amplificador de contenidos. Un ejemplo de esto es la forma de comunicación que mantuvo la candidata a Diputada Nacional de Pro por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Gabriela Michetti.  

Credibilidad online 
La comunicación utilizada por la candidata fue, a simple vista, enfocada en el mensaje clave del trabajo en equipo. En esto hizo hincapié en los mensajes publicados en sus redes sociales de Twitter y Facebook. De igual manera, en estas mismas, hizo referencia a sus compañeros de campaña lo que es totalmente coherente al concepto del trabajo en equipo que promulgaba y su slogan de Juntos se puede. 
En Facebook, mediante su perfil trató de mostrase transparente exponiendo en su biografía información personal, intereses e incluso sus gustos musicales. Detalles que lograrían generar en el público un sentimiento de identificación con el personaje político expuesto, haciendo alusión a que comparte las mismas necesidades e inquietudes que los demás ciudadanos. Además trata de generar empatía con las personas del interior, puesto que también recalcó su pertenencia a la ciudad de Laprida. Es en esta red social en la cual se nota en forma extensa y detallada la información de la candidata. La actualización que mantuvo la misma también es un generador de confiabilidad para su público seguidor, publicando fotografías que hacen mención a momentos de su labor tanto política como de su vida cotidiana. 
Por otro lado, en Twitter, sus mensajes fueron más directos en cuanto a las elecciones del 11 de agosto. Invitó a votar por su partido y en el mismo mensaje publicaba links que remitían a un video con la propaganda política, utilizando como recurso audiovisual la plataforma Youtube. También se encontró en la página de la red social varios videos de propaganda política, junto con fotografías. Al ser Twitter una red social que se caracteriza por sus cortos y concretos mensajes, publicaba información puntual sobre temas específicos como por ejemplo el incendio ocurrido en Rosario y la solidaridad que demostró al mencionar la suspensión de las actividades de campaña en uno de sus tweets. A la vez resultó notable la franja de propaganda que utilizó en Youtube, a manera de zócalo, colorida y con su eslogan, el mismo que generaba interés en el público.

Medición y acciones de mejora 
Por todo lo anterior Gabriela Michetti consiguió una gran cantidad de seguidores en ambas redes sociales: en Twitter 165.701, mientras que en Facebook contó con 44.094 seguidores.

Gobierno, partidos y candidatos 
El uso de la comunicación 2.0 hoy en día para el candidato político es necesario, ya que los públicos a donde quieren apuntar utilizan los mismos medios y les brinda a ellos la comunicación instantánea. Es decir, que la medición y resultados de una propaganda política pueden ser al instante de haberla publicado, ya que el manejo de las redes sociales permite esto.  
Teniendo en cuenta la última campaña política, se observó que todos los candidatos utilizaron las redes sociales para la misma, lo que les permitió realizar y mantener al ciudadano actualizado y trabajar en obtener un voto.


Marketing político. Análisis de campaña política: Gabriela Michetti fue publicado de la página 66 a página67 en Escritos en la Facultad Nº97

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