1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº97 >
  4. Puchicono. Desarrollo de marca online

Puchicono. Desarrollo de marca online

Etchevarne, Juan Bautista; Lissa, Fernando

(Comercialización I. Docente: Alejandro Prats)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Resumen: Puchicono es una empresa que fabrica un solo producto: un cenicero transportable. Esta empresa no se creó con la única intención de vender ceniceros, sino también con la intención de solucionar el problema de la gran contaminación que producen las colillas de cigarrillos al medio ambiente. Tal vez sea un poco ambicioso ser la única solución a este problema, por eso se considera una empresa que colabora con el cuidado del medio ambiente. 

Actualmente, la mayoría de las empresas forman parte de las redes sociales para publicitarse, promocionarse. Estas tecnologías no sólo sirven para esto último, sino también permiten una comunicación bidireccional entre ambas partes y lo que es aún más resaltable es el hecho de que los usuarios le pueden llegar a hacer publicidad a la marca mediante la utilización de estas herramientas. 
La comunicación de Puchicono está basada en las redes sociales, es por ese motivo que este ensayo contiene la descripción de cada medio que utiliza esta empresa.

Palabras clave: medio ambiente - reciclar - redes sociales - comunicación digital - Facebook - Pinterest - Vimeo - Twitter - Youtube.

Presentación de la marca 
Puchicono es un cenicero transportable. Es un producto diseñado para ayudar a solucionar el grave problema de la sociedad actual en cuanto a la contaminación que producen las colillas de cigarrillos. 
El plástico que se utiliza para su fabricación es reciclado, por lo cual representa una solución sustentable al problema. Cada Puchicono contiene, en el interior de la tapa, el logo de reciclable con la intención de generar concientización. 
Tiene una capacidad máxima de veinte colillas y, por su forma, es muy fácil de transportar.
Está disponible en múltiples colores para la elección del consumidor.

Contexto 
El problema de la contaminación ha llegado a un nivel alarmante que obliga a marcar un límite e intentar solucionarlo. Si se quiere seguir disfrutando de las ciudades y los destinos turísticos hay que tomar un rol activo frente a este problema. La Organización Mundial de la Salud estima que actualmente hay mil millones de fumadores en el mundo, es decir, alrededor de un tercio de la población de 15 años en adelante. En Argentina, según los últimos estudios realizados, entre el 30 y 35% de la sociedad es fumadora.
Más allá de los sabidos males que producen los cigarrillos en las personas, hay que destacar un dato sumamente importante: un solo filtro de cigarrillo es suficiente para contaminar hasta ocho litros de agua. Un dato para nada menor es que cada colilla tarda entre cinco y 20 años en desintegrarse de manera natural.

Redes sociales 
La única forma de comunicación de Puchicono es a través de las redes sociales, es por eso que cada una de ellas es utilizada de manera particular, con un objetivo propio.

Página web oficial 
En la página web de Puchicono está todo, en lo que respecta a la empresa, sobre el medio ambiente y la problemática de la contaminación. Además de contener toda la información acerca de la fabricación del producto. 
La web, www.puchicono.com, es usada pura y exclusivamente para que los usuarios puedan obtener toda la información acerca de la empresa, el producto y medio ambiente. A través de la página web se puede adquirir el producto. 
Dentro del sitio, hay un foro en el cual la empresa no participa. Fue creado con la intención de que los usuarios, consumidores y clientes compartan información y experiencias.

Facebook 
El Facebook oficial de Puchicono, se utiliza para el mismo fin que la página web. La diferencia está en que a través de Facebook, se puede publicar información y fotos para estar presentes todos los días en la mente de los usuarios/consumidores.
Lógicamente también es utilizada como vía de comunicación bidireccional, teniendo la posibilidad de establecer una relación con los usuarios y contestar todas sus consultas al instante.

Pinterest 
Esta red social, que permite compartir fotos, es utilizada como vía de inspiración y concientización. Nada de hacer publicidad de la empresa o producto. 
Como vía de inspiración ya que se comparten fotos de paisajes y ciudades saludables. Es una manera de compartir la filosofía de la marca. 
Al ver este tipo de fotos, se va a estar concientizando a las personas.

Vimeo 
Vimeo, red social que permite compartir videos en HD, es utilizada con el mismo objetivo que Pinterest. La diferencia radica en que, al ser videos, los usuarios necesitan más tiempo y atención que para mirar una foto. Es una manera de apuntar a otro tipo de consumidor.

Youtube 
Youtube, al ser una red social de videos más masiva que Vimeo es utilizada para publicar videos institucionales. Tanto para que los usuarios tengan al alcance de un simple click información del producto y la empresa, así como también para que puedan ver videos de las ferias y exposiciones en las que Puchicono participa.

Twitter 
Twitter tal vez sea la red social que permita poner más diversidad de contenidos, información escrita, fotos y videos, al instante. 
Esta red social unifica todos los objetivos de las anteriores. Es utilizada para promocionar el producto, para que la empresa se dé a conocer, para concientizar y generar inspiración.

Conclusión 
En conclusión, Puchicono forma parte de las empresas que se crean y dan a conocer a través de las redes sociales. Es una realidad que las redes sociales pueden ser el soporte para una empresa, mejor dicho, para que los usuarios puedan identificarse con una marca y que una empresa pueda vender un producto.
Ante la diversidad de las redes, Puchicono trata de adaptarse a cada una de ellas, con su propio fin, para poder satisfacer las necesidades de los consumidores. Puchicono intenta generar y ofrecer valor online.


Puchicono. Desarrollo de marca online fue publicado de la página 71 a página72 en Escritos en la Facultad Nº97

ver detalle e índice del libro