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La puerta que Instagram abrió. El surgimiento de nuevos emprendimientos a partir de una aplicación exitosa

Candelarezi, Bárbara; Rossotti, Bianca

(Publicidad I. Docente: Romina Siniawski)

Escritos en la Facultad Nº97

Escritos en la Facultad Nº97

ISSN: 1669-2306

Marea Digital Ensayos de estudiantes DC sobre negocios, comunicación y tendencias en el mundo digital

Año X, Vol. 97, Julio 2014, Buenos Aires, Argentina | 92 páginas

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Resumen: A partir de la existencia de teléfonos celulares con cámaras fotográficas digitales de gran definición, se abrió la puerta a la creación de nuevas aplicaciones. Hacia octubre de 2010 se crea Instagram, una aplicación gratuita que revolucionó la forma de tomar y compartir fotografías. A través de ésta se pueden editar las imágenes tomadas en simples pasos, agregándoles filtros y marcos, que emulan a las fotografías tomadas con cámaras Polaroid, apelando a la nostalgia. 

Rápidamente se convirtió en un éxito y escaló, hasta ser considerada una red social, dada su posibilidad de conectarse con otros usuarios a través de las imágenes y a su vez compartirlas por medio de Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. Gracias a Instagram surgen nuevos emprendimientos, empresas creadas por personas que supieron ver de qué se trataba y hacia dónde se dirigía esta novedad, y qué era lo que los usuarios de ésta aplicación estaban necesitando para complementarla. Fue así que se crearon empresas como PrintinGram, Printstagram, en Estados Unidos, y Printagram e Instapop a nivel nacional, que ofrecen a los usuarios de Instagram la posibilidad de imprimir sus fotografías en distintos formatos, desde la comodidad de sus gadgets, recibiéndolas en sus domicilios. 
Pueden así obtener cuadros, calendarios, posavasos, posters, etc., todo a partir de las imágenes que tengan en sus cuentas de Instagram. 
Luego surgió Instaprint, un novedoso dispositivo que permite imprimir las fotografías tomadas en un evento por los participantes del mismo, a través de un hashtag preestablecido, mostrando una creativa forma de cubrir una actividad social. Todos estos tienen algo en común, además de la aplicación Instagram: emergieron como una respuesta creativa de gente que supo ver más allá de la misma.

Palabras clave: Fotografía digital - teléfono móvil - sistema de impresión.

Desarrollo 
Instagram es una aplicación que permite tomar y compartir fotografías desde teléfonos móviles y tabletas, a las que los usuarios pueden aplicar efectos como filtros y marcos. Luego, si lo desean, pueden compartir las fotografías en diferentes redes sociales como Facebook, Tumblr, Flickr y Twitter. Una particularidad de las imágenes obtenidas con la aplicación es que tienen un formato cuadrado que rememora a la cámara fotográfica Polaroid, y que se diferencia del que tienen las fotografías clásicas con una relación 16:9. 
Tiene 19 filtros distintos que generan imágenes que pueden ser saturadas, cálidas, tanto en color como blanco y negro. 
Esta aplicación nace el 6 de octubre del año 2010, creada por Kevin Systrom y Mike Krieger. En ese momento era posible utilizarla únicamente en gadgets de la línea Apple, como iPhone, iPod y iPad. 
En sus primeras 24 horas de vida, obtuvo 25.000 usuarios, que se multiplicaron en los primeros tres meses, llegando luego a las decenas de millones, que lograron colapsar los servidores que usaban sus creadores y no esperaban semejante suceso. 
Dos años después estuvo disponible para el Android, volviéndose así más popular, dada la gran utilización de este sistema operativo. Hoy en día se puede utilizar también en Windows Phone, plataforma de Microsoft para su línea de teléfonos móviles. 
Tras el éxito de Instagram luego de un año y medio de funcionamiento, fue adquirido por Facebook por un monto que asciende a los 1000 millones de dólares. 
Gracias a la popularidad que tomó Instagram se le fueron agregando funciones a través de las diferentes actualizaciones. Hoy permite unificar conceptos por medio de hashtags (del inglés hash numeral y tag etiqueta) que es una cadena de caracteres formada por una o varias palabras conectadas y precedidas por un numeral (#) facilitando así compartir intereses comunes con usuarios de todo el mundo. 
Al relacionarse con Facebook, permite agregar amigos de esta red social que utilicen la aplicación, extendiéndose más allá de los contactos telefónicos. 
Más allá del surgimiento de múltiples aplicaciones de edición de fotografía, Instagram se posicionó al frente de todas ellas, manteniendo con el tiempo un éxito indiscutido. 
Fue a partir del auge de esta red social que se originaron nuevos emprendimientos que continúan y llevan más allá esta novedad. 
Mentes creativas vieron las vetas que abrió Instagram y las tomaron para crear sus propios emprendimientos. Personas que pudieron ver lo que faltaba y tuvieron la capacidad de llevarlo adelante.
Cuando parecía que la fotografía en papel estaba desapareciendo, debido a la digitalización de la fotografía a partir de la masificación de la cámara digital, estos emprendedores lograron crear una nueva forma de imprimir imágenes, acompañando a ésta gran aplicación que emergió cuando los smartphones tuvieron cámaras con gran resolución de imá- genes. 
Primero en Estados Unidos, empresas como PrintinGram se desarrollaron para ofrecer impresiones de las fotos, directamente desde la cuenta de Instagram de un usuario. No se quedaron en la simple impresión de una fotografía, sino que brindan otros servicios: se pueden aplicar las imágenes a distintos formatos de impresión como álbumes fotográficos, mini álbumes, imanes, calendarios y láminas; otorgando novedosas formas de exponer las fotografías que fueron tomadas desde el teléfono celular. 
Otra empresa como Printstagram agrega opciones y ofrece también la posibilidad de crear un poster que puede tener desde 50 a 200 imágenes de Instagram. También pueden crearse tarjetas de felicitaciones y personales a partir de las fotografías tomadas. Por último brindan la posibilidad de recibir la fotografía enmarcada y lista para colgar. 
En Argentina existen pequeñas empresas que siguieron este movimiento. Emergieron así Printagram e Instapop que suman a las anteriores opciones de formatos como los stickers, posavasos, anotadores, viñetas y la opción de montar las imágenes sobre lienzos para poder exponerlas como arte. 
Todas estas empresas tienen un sistema simple, en el que luego de elegir las fotos y los formatos, envían a domicilio el pedido por correo, obteniéndolo así de una forma simple. Otro invento novedoso surgido a partir de Instagram es Instaprint, que es un dispositivo de impresión que puede alquilarse para utilizarlo en diferentes eventos. Funciona imprimiendo un determinado hashtag, previamente elegido, que deberá ser agregado en las fotos tomadas por los participantes del evento en sus cuentas de Instagram. Se logra así una cobertura muy particular de la actividad social. 
Todas están empresas brindan servicios a los usuarios de la red social y se destacan por su innovación en la forma de llevar a papel un formato novedoso de fotografías cuadradas. Debido al hecho de que a Instagram sólo es posible utilizarla a través de un smartphone, o un dispositivo como Ipad o Ipod, se puede ver que el público al cual apuntan estas empresas es de clase media alta, generando una idea de exclusividad para los usuarios. 
Como conclusión se puede ver cómo en la actualidad, gracias a la revolución de aplicaciones dada a nivel mundial que permite expandir de manera ilimitada la interacción a través de dispositivos móviles, se da lugar al surgimiento de nuevas empresas que comienzan a invertir en un nuevo mercado que crece día a día.


La puerta que Instagram abrió. El surgimiento de nuevos emprendimientos a partir de una aplicación exitosa fue publicado de la página 76 a página77 en Escritos en la Facultad Nº97

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