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Cumbre de las Américas

Lombide, Nayle; Yugcha, César

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº71

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº71

ISSN: 1668-5229

Ensayos Contemporáneos. Edición XV Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2015 Ensayos sobre la Imagen. Edición XVII Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 71, Noviembre 2015, Buenos Aires, Argentina | 98 páginas

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Introducción

El presente ensayo se centrará en el funcionamiento de los medios de comunicación en la actualidad, instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes de manera textual, sonora, visual o audiovisual.

Particularmente, se analizará el rol que tuvieron en la cobertura de la última Cumbre de las Américas.

En la actualidad se puede afirmar que sin comunicación no es posible sobrevivir; ya que al estar demasiados involucrados dentro de la misma se torna una pieza clave en el engranaje de la comunicación interpersonal; es decir en un mecanismo de ida y retorno, que de cierta manera se torna indispensable para el hombre. Inclusive se puede afirmar que forman parte de la extensión de su propio cuerpo (Trejo, 1998).

Todos o la mayoría entienden qué son los medios, ya sea por utilizarlos, sintonizarlos, padecerlos o disfrutarlos a diario. Son parte insustituible de la sociedad contemporánea, de la cultura de masas y de la política moderna: ninguna de las tres podría entenderse, ni ser lo que han llegado a ser, sin los medios de comunicación. Su omnipresencia y familiaridad que han logrado han logrado su inserción completa en la vida de las personas.

Al referirse a los medios de comunicación, se puede expresar que estos aplican a todos los espacios de comunicación que emiten mensajes entre ellos: prensa, cine, radio, televisión y todos estos rediseñados para Internet. Además de otros nuevos medios como las redes sociales, blogs, entre otros.

Los medios implican audiencias y éstas, a su vez, recursos técnicos para recibir los mensajes a través de aquellos instrumentos de propagación o publicidad masiva de dicho mensaje.

Este se encontrará condicionado por una serie de factores y situaciones en las que se construye o no la intencionalidad del mensaje.


Desarrollo

Como propuesta del presente documento, se abordarán los temas referidos a los medios de comunicación en un evento específico como fue la cumbre de las Américas, efectuado en Panamá en abril de 2015.

Como eje principal sugiere una crítica hacia los medios de comunicación enfocado en la manipulación de la noticia ya fuese a través del texto o de la imagen. Este documento se construye desde la mirada crítica de varios teóricos de la comunicación: Marshall McLuhan, Harold Lasswell, Rodney Williamson, Allison Resnick y Guy Debord; aquellos cuatro autores mantienen una visión y enfoque diferentes en relación a la comunicación y su manifestación en la sociedad.

Por otro lado se aborda su desarrollo, desde el control de los diferentes actos comunicativos, con el propósito de estudiar el rol que cumple en una sociedad, basado en las distintas audiencias y sus efectos en la transmisión de mensajes. Además de mostrar la visión de una aldea global, donde vive y se desarrolla el hombre sumergido cada vez más en una dependencia inminente de las tecnologías. Por último la forma de poder expresada a través de las imágenes, lo que deja claro que toda semiosis parte de la enunciación de significados en una situación socialmente determinada.

Uno de los eventos más importantes a nivel internacional acontecido en América son Las Cumbres de las Américas, que reúne a los jefes de Estado y de gobierno miembros del hemisferio para debatir sobre aspectos políticos compartidos, afirmar valores comunes y comprometerse a acciones concretadas a nivel nacional y regional, con el fin de hacer frente a desafíos presentes y futuros que enfrentan los países de América. Este evento es organizado por una serie de organismos multilaterales bajo el auspicio de la Organización de los Estados Americanos. (OEA, 2015).

La primera Cumbre de las Américas se celebró en Miami, Florida en diciembre de 1994. Esta cumbre aprobó 59 mandatos basados en 23 temas relevantes; aquello que comprendían: fortalecimiento de la democracia, promoción y protección de los derechos humanos, fomento de la confianza mutua, el libre comercio en las Américas, la cooperación energética, alianza para la prevención de la contaminación entre otros. De cierta manera estos temas fueron tratados con rigurosos enfoques por parte de cada nación participante con el propósito de exponer sus inquietudes y aportar para las otras naciones presentes. (OEA, 2015).

La declaración de principios de la cumbre estableció un pacto para el desarrollo y la prosperidad basado en conversaciones y el fortalecimiento de la comunidad de la democracia de las Américas. Los líderes procuraron expandir la prosperidad a través de la integración económica para erradicar la pobreza y la discriminación; con el fin de garantizar un desarrollo sostenible y al mismo tiempo proteger el medio ambiente. (OEA, 2015).

La participación fue de 19 países en ese entonces omitiendo principalmente a Cuba por la ruptura de sus relaciones con el país anfitrión que durante ese periodo fue Estados Unidos.

Cada año todos los países pertenecientes de la región eran invitados a participar dentro del evento; pero Cuba desde 1952 era la única excepción dentro de los países latinoamericanos debido a la suspensión que ratificaba en ese entonces la OEA.

El 1 de agosto de 2014 mantuvo una relevancia distinta debido de la invitación realizada a La Habana, capital cubana, a participar en la cumbre a realizarse en Panamá en el año 2015. Posteriormente en diciembre se publicó la aceptación de Cuba a participar dentro del evento. A pesar de que el portavoz del Departamento de Estado de EE.UU se manifestara en contra, advirtiendo que sería una burla la asistencia de Cuba en la cumbre. Por otra parte, un funcionario del propio Departamento de Estado dio a entender que el gobierno de Estados Unidos no se oponía a la participación de Cuba dentro de la cumbre. (OEA, 2015).

Se pueden reflejar que la atención dentro de los medios de comunicación sobre si Cuba participaría en las posteriores cumbres era motivos de incertidumbre y muchas veces de desinformación por parte de medios, debido a las distintas pugnas entre Estados Unidos y el país afectado.

¿Por qué después de 50 años deciden aceptar que Cuba participe en la Cumbre de las Américas? Debido al acercamiento efectuado entre Estados Unidos y Cuba, al buscar mantener negociaciones políticas nuevamente, se decidió integrar a Cuba. Emitiendo comunicados directos de la Casa Blanca por parte de Barack Obama, se anunció que se decidirá pronto sobre la remoción de Cuba de la lista de países que apoyan al terrorismo. Manteniendo esta postura los medios de comunicación establecieron información relevante, adelantándose a hechos y masificando un mensaje de restablecimiento de vínculos por parte de ambos países.

Si se analiza este hecho desde el punto de vista del funcionalismo norteamericano teniendo en cuenta que estudia la forma en que determinados fenómenos sociales afectan el funcionamiento y adaptación de un sistema social dado, se puede enunciar que la sociedad es un organismo vivo, aquel que se adapta al medio ambiente.

Los medios de comunicación se convierten justamente en un elemento de equilibrio en la biología social, por lo que el conocimiento de las técnicas persuasivas y de información permitía desplegar con eficiencia las funciones inductivas sobre los individuos, creando pautas de conducta, actitudes y comportamientos.

Dentro de las ciencias políticas y de las teorías de la comunicación Harold Lasswell, enunció cinco preguntas de comunicación; los cuales eran: “Quién, dice qué, en qué canal, a quién, y con qué efecto” (Lasswell, 1948, p. 51). Estas preguntas pretendían estudiar el rol que cumple en una sociedad, basado en las distintas audiencias y sus efectos en la transmisión de mensajes.

Adicionalmente las preguntas de Lasswell consideran que cuando un mensaje se manifiesta en una cantidad extensa de personas, debe ser establecido de manera clara y entendible, con el fin de que pueda ser codificado e interpretado una variedad de receptores. (Lasswell, 1948).

Entre las funciones de la comunicación Lasswell destaca la vigilancia y control del entorno, la transmisión de los valores de identidad de la cultura, la cohesión social; entre otras. Entiende la persuasión informativa y la propaganda, no lejos de los ideales de Walter Lippmann (1955), como la inducción de aquellos valores que permitan a los gestores de una sociedad conducir a sus ciudadanos hacia los mejores objetivos de progreso y libertad. (Lasswell, 1948).

Partiendo de un análisis de la cumbre de las Américas efectuada el 9 de abril de 2015 en la ciudad de Panamá; se puede observar como los modelos de Lasswell intervinieron en la participación de los medios de comunicación mundial sobre la reintegración o participación de Cuba, tras su largo período de ausencia.

Este efecto en la comunicación generó una serie de noticias que de cierta manera recordaron los distintos momentos que Estados Unidos y Cuba protagonizaron anteriormente debido al bloqueo que se realizó durante la guerra fría.

Se puede decir que las preguntas parten en esta cumbre desde el punto de enfocar una atención prioritaria en el discurso efectuado por el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, y el líder cubano Raul Castro, enunciando el quién, como un medio comunicador a nivel mundial, por parte de las distintas cadenas televisivas y medios de comunicación masivo, con el propósito de llevar a una audiencia máxima un mensaje de incertidumbre sobre las palabras que pueden generar un simple comentario.

Enunciados como “La participación de Cuba en una Cumbre de las Américas es un hecho histórico” (Télam, 2015); “Una Cumbre de las Américas histórica” (CNN español, 2015), muestran como el canal en el que se trasmite la comunicación puede significar un giro significativo en el mensaje expuesto, creando un atributo positivo o negativo por parte de diferentes interpretaciones o significados.

Adicionalmente, la audiencia a la que el mensaje de esta cumbre fue transmitido, fue considerada amplia, debido a que genera contextos varios en diversos medios que apoyan de una u otra manera y reaccionan con el mensaje que quieren expresar. Es decir que el medio que supervisa un entorno diplomático puede tergiversar o exponer un nuevo mensaje.

Es importante analizar que los medios de comunicación que mantuvieron la sintonía y cubrieron el evento, tomaron una postura de incertidumbre debido a las otras temáticas tratadas fuera de la reintegración por parte de Cuba a la cumbre.

El foco principal temático fue el apoyo que se manejaba para el país del Caribe; omitiendo a muchas otras problemáticas que debían abordarse.

Por otra parte, se puede observar por medio de las teorías de los medios de comunicación el aporte de McLuhan (1969) ante este tan señalado y esperado acontecimiento de la inclusión de Cuba en La Cumbre de las Américas 2015. Se observa todo el centro de atención que los medios de comunicación hicieron énfasis al abarcar la noticia a nivel mundial sobre dicha incursión del país dentro del evento. McLuhan exponía su pensamiento, aquel que se nutría de disciplinas tan variadas como la filosofía, literatura, antropología, psicología y claramente la comunicación. Sus teorías han sido material de estudio para todos los analistas de comunicación.

Todos los medios son prolongación de alguna facultad humana, física o psíquica. Esta teoría tiene su fundamento en una aceptación extensiva del concepto de medio. Para McLuhan todo es medio. No sólo las creaciones tecnológicas, sino las facultades humanas: la palabra hablada, la escritura, la mano, el pie, la piel. Y todo medio tecnológico es a su vez, extensión de facultades humanas. Ya sea una bombilla o un jet, un sombrero o una computadora (Sempere, 1975).

La forma que McLuhan expone su teoría, radica en el lenguaje de fácil comprensión para todos; es donde vive y se desarrolla el hombre sumergidos¿ cada vez más en una dependencia de las tecnologías; peligro del que ya advirtió en su momento cuando se refería al potencial de la tecnología electrónica.

Por otra parte establece que: “Si queremos salvarnos de morir ahogados por los medios que nosotros mismos hemos creado, primero debemos observarlos y luego entenderlos” (McLuhan, 1964). De cierta manera a este enunciado se le adjudicó el nombre de la profecía de la era electrónica.

Claramente se puede rescatar lo anteriormente expuesto y reflexionar al respecto sobre las circunstancias de la inclusión de Cuba en la cumbre de las Américas, lo que directa e indirectamente ha desatado otra serie de noticias constantes sobre las nuevas relaciones y nuevos acuerdos entre Estados Unidos y Cuba. Se puede ver cómo estas teorías se aplican aun en la actualidad a pesar que las tecnologías cambian constantemente y de forma acelerada, influyendo en los medios de comunicación. Antes de la era de Internet no era posible acceder a la noticia de forma instantánea, caso contrario como ocurre en la actualidad gracias a las nuevas tecnologías de la comunicación. De esta manera un mensaje puede establecerse en un lugar y al momento de estar cubierto por medio de algún dispositivo, viralizarlo inmediatamente.

Por otra parte se puede aplicar y añadir esta noticia a la nueva teoría de la multimodalidad según el cual un texto no entregará su verdadero sentido sin una apreciación de todos los modos de significación que pone en juego. Es un recurso semiótico que se emplea para comunicar determinados significados. En este caso específico la noticia de la participación de Cuba en la cumbre de las Américas, apareció en todos los medios la imagen de Castro y Obama en gesto de reconciliación dándose un saludo de manos o sentados de manera protocolar uno a lado del otro aludiendo a la primera conversación de los presidentes de Cuba y Estados Unidos en más de medio siglo.

El enfoque semiótico elegido en este ensayo es el de la semiótica social, según la cual toda semiosis parte de la enunciación de significados en una situación socialmente determinada.

En otras palabras, los únicos significados ‘reales’ son los que realmente se comunican: por definición son significados socialmente situados. Y más que un tema, el poder es un principio organizativo de toda semiosis vista de esta manera.

(Williamson y Resnick, 2003, pp. 83-119).

Los autores proponen una mirada más profunda a los acontecimientos dentro de la cumbre, al situar un elemento dentro de una zona de interés visual, dentro de una fotografía o composición. Esta adquiere un valor simbólico distinto ya que al encontrarse de esa manera puede emitir un criterio en el espectador; caso ejemplar con el saludo de Raúl Castro presidente de Cuba y Barack Obama, presidente de EE.UU.

De cierta manera, ambos se encuentran ocupando un lugar dentro de una composición visual que indirectamente está relacionada con la distribución de protagonista y antagonista.

Esto genera una percepción visual en el usuario al emitir en el inconsciente un criterio de quien pertenece a qué lado. Es decir quién es el villano de manera más clara.

Por otra parte se puede mencionar otro aporte de un autor al relacionar como un elemento de comunicación puede establecer un mensaje distinto para las masas. Es decir cómo se convierte en un espectáculo en lugar de una noticia.

Guy Debord (1967) dentro de su libro La sociedad del espectáculo sostenía que los medios producen culturas del espectáculo.

Es decir que este tipo de medios buscan emitir un contenido espectacular, emitiendo un simulación de cómo debían ser y como estos se presentarían ante un público en general, mostrando simplemente una pantalla fantasiosa y muchas veces maquillando la realidad, con el fin de mostrar a las masas un mensaje unidireccional.

Conclusiones

Como conclusión se puede señalar que de cierta manera los medios de comunicación pueden establecer un mensaje para la audiencia, tanto informativo como perceptivo; es decir que en algunos casos se puede maquillar la realidad con el propósito de que esta refleje en sí un contexto distinto.

Al exponer cuatro autores y sus distintos contextos, se puede establecer que la comunicación es un eje fundamental en el desarrollo de una noticia. Aquella que puede manifestarse por medio de varios elementos y conceptos, atribuyéndole nuevos mensajes para el espectador.

Lo curioso es que ninguno de los autores está equivocado, ni tampoco sus teorías quedaron en el pasado; está demostrado que cada una de estas y otras teorías de la comunicación se ven reflejadas en mayor o menor escala en casi todos los fenómenos comunicacionales de la actualidad.

Bibliografía

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Williamson, R. y Resnick, A. (2003). Re-presentando el poder: una lectura multimodal de algunos medios electrónicos. Recuperado el 26 de mayo 2015. Disponible en: http://bidi.xoc.uam.mx/resumen_articulo.php?id=1847&archivo=71281847esb.pdf&titulo_articulo=Representando+el+poder%3A+una+lectura+multimodal+de+algunos+medios+elentr%F3nicos


Cumbre de las Américas fue publicado de la página 19 a página21 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº71

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