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Docente: María Cecilia Kiektik

Kiektik, María Cecilia [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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Abstract del docente

La asignatura Introducción a la Investigación tiene como objetivo principal que los alumnos accedan a las herramientas de investigación para promover un interés en la producción de conocimiento y creatividad de su área de estudio. El acercamiento al conocimiento científico –herramienta vital para atravesar toda carrera universitaria–, el desarrollo de la creatividad para la construcción del conocimiento y, la adquisición y uso de lenguaje académico son tres pilares fundamentales de la materia. Para ello se desarrolla, a lo largo de la cursada, una investigación cuyo tema es definido por el alumno, en el cruce con otras prioridades definidas desde la cátedra tales como tener en cuenta las tendencias –en cuanto a los fenómenos de su área disciplinar– viabilidad y originalidad. Se busca promover el desarrollo y la construcción de pensamiento en investigación y en la articulación del conocimiento científico hacia su carrera específica. Los temas y recortes de investigación son trabajados en clase de manera grupal. Se utilizan dos textos centrales para apoyar la construcción de un objeto de investigación específico y conectado con la realidad: Epistemología de la Complejidad (Morin) y el concepto de Imaginario Social (Díaz). El primero de los textos busca destacar que el recorte de objeto fragmenta la realidad por la necesidad de lograr un análisis específico. Dado esto se hace especial énfasis en describir y caracterizar los contextos desde los cuales emergen dichos objetos de estudio para lograr comprender con mayor amplitud los fenómenos estudiados. A su vez se incentiva en el alumno la incorporación de una metodología que le permita desnaturalizar el acercamiento al conocimiento y establecer los criterios propios de selección y construcción del objeto de estudio. Desde el segundo texto se incentiva en el alumno la asociación de su tema de investigación con las características epocales y sociales vinculadas con el mismo, imprescindibles para dotar de sentido al conocimiento desarrollado en el trabajo y así lograr una mayor comprensión del mismo.

Producción de los estudiantes

Incorporación del estilo retro en MUU Lechería Fernanda Capriles, Natali Balbina de Jesús Flores de la Oliva, Luciana Usqueda y Jin Ri Kim Lee

En dicha investigación se tratará de qué manera se aplica el estilo retro en diferentes aspectos en el local comercial Muu Lechería ubicado en el barrio de Palermo en la ciudad de Buenos Aires. Se presentará un estudio de caso en el cual se describirá la importancia del uso de este estilo, desde su aplicación en el diseño de interiores, decoración, etc. hasta el diseño gráfico, y cómo este se vincula con las estrategias de relaciones públicas de la empresa. Actualmente las tendencias del pasado han resurgido, hay una gran preferencia por volver a modas de décadas pasadas e incorporarla como parte de la identidad de diferentes marcas comerciales como es el caso de Muu Lechería. Existe una necesidad por retroceder y tener la posibilidad, de cierta manera, de poder vivir años donde encontrábamos diferentes estilos y estéticas. A través de dicha trabajo se quiere investigar sobre las características y aplicaciones de este estilo en los diferentes aspectos y de qué manera se puede emplear para lograr una marca novedosa, con identidad auténtica y llamativa.

Mujer real vs. mujer ideal. La batalla de la imagen en publicidad Camila Barragat, Milagros Cirola y Melina Quintana

Esta investigación analiza y compara los estereotipos más frecuentados en la publicidad actual, haciendo foco en las identificaciones promovidas por las imágenes más recurridas de mujer y sus grados de alejamiento con lo que podríamos llamar mujer real. En la actualidad hay un porcentaje muy alto de publicidad lanzada al mercado con una imagen de la mujer exhibida en relación a ciertos ideales de perfección, donde se idolatra a la figura masculina o incluso o a un producto utilizado para la solución de problemas que se le puedan presentar en su casa. La llegada del feminismo o al menos la disminución del machismo en nuestra sociedad nos ha llevado a la búsqueda de representar la imagen de la mujer desde otro punto de vista, mostrar a la mujer tal cual es. Los conceptos más importantes de ésta investigación son: estereotipos de mujer, feminismo junto al machismo en la sociedad y la influencia de la publicidad en el cliente. La hipótesis a la que quiere llegar esta investigación es que si se mostrara en las publicidades una mujer real esto influiría favorablemente en la venta de los productos que la utilizaran. Se realizará la entrevista al Licenciado en Publicidad Hernán Ventura, director de la agencia publicitaria MyC, con el objetivo de poder responder preguntas relevantes a dicha investigación.

Ambush Marketing. Una arremetida al margen de las leyes y la ética Joel Albala, Maximiliano Molina, Pablo Guerra, Francisco Guidoli, Gabriel Martínez y Oscar Jiménez

El tema de la siguiente investigación está direccionado al marketing de guerrilla, una de las estrategias publicitarias surgidas en los años 80. Su base principal es el planteamiento de estrategias de marketing poco convencionales para vencer competidores y difundir el mensaje publicitario. Durante la búsqueda del estado del arte, se encontró que el marketing de guerrilla se divide en diferentes clases, como el ambient marketing, presence marketing, astroturfing, wild postings, etc. La incorporación del ambush marketing en los años 80 es entonces el objetivo principal de análisis en ésta investigación. Este tipo de marketing se establece como la más subversiva de las estrategias, al tener como objetivo principal, beneficiarse en la promoción de otra compañía y aprovechar la publicidad sin pagar ningún coste adicional por el patrocinio. En primera instancia cabe aclarar cuál es la definición de ambush marketing. Este es un intento de una compañía por aprovechar el prestigio o popularidad de un evento en particular creando una asociación entre él y el evento, sin permiso de la organización del mismo y sin pagar el precio para ser un patrocinador oficial.