1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73 >
  4. Veganismo como instrumento del Marketing en el contexto de la moda sostenible (Primer premio)

Veganismo como instrumento del Marketing en el contexto de la moda sostenible (Primer premio)

Lucero Portocarrero Fierro, Sharon; Suñer, Josefina

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Introducción

En una sociedad de consumo como en la que vivimos, con los cambios en las prácticas sociales a partir del cosmopolitismo de nuestros tiempos, el marketing ha podido insertarse en todos los aspectos de nuestras vidas. Hoy en día, como consecuencia de la ética del sentimiento, la actitud solidaria y la responsabilidad social, queda evidenciado que ser ético resulta rentable. Esto, fomentado a través de los medios de comunicación masiva, influye en nuestras propias convicciones morales.

Este trabajo analiza cómo el marketing, logra incursionar en cada segmento del mercado en el que los individuos poseen una identidad común, transformando el imaginario social en un nuevo nicho de mercado. De esta manera crean nuevos deseos, que después terminan convirtiéndose en consumibles, promoviendo así nuevos estilos de vida.

Conclusión

Como resultado de esta investigación acerca de la relación entre el veganismo, la moda sustentable y el marketing respectivamente se puede realizar las distintas observaciones. El análisis resultó de mucha ayuda para poder entender los cambios y el comportamiento de las personas en la sociedad actual. A partir de esto se logró interpretar como se fue difundiendo e institucionalizando la cultura vegana en el inconsciente colectivo y como los medios de comunicación colaboraron activamente para su propagación. “El capitalismo salvaje ya no está de moda. Hoy la suerte está echada y las empresas que no adopten una estrategia amigable con el ambiente, están destinadas al fracaso” (Forbes staff, 2013). Esto se debe a que los medios de comunicación presentes en nuestra rutina diaria, influyen en la percepción acerca de las cosas debido al afán del hombre en ser diferente que el resto. Por otro lado esta moda sustentable es una opción viable para las empresas ya que pagan una mano de obra más económica, los gastos de producción son mínimos y a esto se le atribuye su corta duración.

A su vez, facilita el posicionamiento y diferenciación de marca respecto de la competencia, permite la captación de los clientes anticipando futuras necesidades. La mejor adaptación al cambio, disminuye el riesgo de conflictos con los diferentes grupos de interés. Se le llama moda sustentable a la producción en relación a la preservación del medio ambiente y como está ya previamente dicho, el veganismo no tiene todos los aspectos necesarios para poder ser llamada moda sustentable, ya que si bien prioriza la no trata de animales, al ser empleado otro tipo de materiales tales como fibras de plantas, petróleo sigue dañando el medio ambiente.


Veganismo como instrumento del Marketing en el contexto de la moda sostenible (Primer premio) fue publicado de la página 32 a página32 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ver detalle e índice del libro