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Factores de éxito de los pequeños emprendedores argentinos en la industria de la moda actual (Primer premio)

Gilitchensky, Valentín Uriel; Soto Tello, Pablo Orlando; Suárez d´Croz, Estefanía; otros

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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Introducción

De acuerdo con el último informe industrial elaborado por la Federación Argentina de la Industria Indumentaria y Afines (FAIIA), el sector de la moda atiende a un importante mercado con posibilidades de expandirse y de generar gran valor potencial en el largo plazo. También según datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, las ventas online en el rubro de la indumentaria aumentaron en un asombroso porcentaje de 40% el 2011 y han continuado con un crecimiento constante hasta la fecha. Tomando en cuenta esta información, como estudiantes de la carrera de Marketing de Moda, desde el plano personal y profesional nos interesa tener claro cómo llegar al éxito con un emprendimiento en la industria de la moda, teniendo en cuenta que pocas empresas en este rubro triunfan y la mayor parte fracasa antes de lograr darse a conocer.

La mayoría de nosotros espera poder utilizar los resultados que salgan a la luz de esta investigación para aplicarlos en emprendimientos propios o en potenciales negocios, de esta manera el aporte de este trabajo validará o replanteará nuestras expectativas sobre estos asuntos. Primero se presentan los elementos clave que llevan al éxito a un emprendimiento en este rubro. Se menciona la importancia de organizar las finanzas y tener un plan de negocios, junto con una comunicación coherente. Luego se desarrolla el tema de las redes sociales como un instrumento invaluable a la hora de generar difusión e incrementar ventas, mencionando casos actuales. Finalmente el trabajo se enfoca en los pasos a seguir para implementar una marca sólida y también indicar los desafíos más relevantes al levantar y mantener un negocio de indumentaria.

Conclusiones

Generar un emprendimiento exitoso en la industria de la indumentaria es una tarea que involucra muchos ejes. No sólo se necesita las habilidades propias de un diseñador, incluso muchas veces no son para nada indispensables las capacidades de costura, confección, patronaje, etc. No obstante sí es vital desarrollar ingenio en los negocios y agudeza empresarial, sobre todo lo que respecta a saber conseguir capital inicial y mantener organizadas las finanzas. Además, saber manejar herramientas de comercialización y aplicar instrumentos para hacer crecer una marca siempre representará una ventaja importante al momento de generar solidez en una empresa dedicada al rubro de la moda. De la misma manera, saber comunicar coherentemente y persuadir a través de relatos o historias interesantes que se reflejen en las propuestas de la empresa, creará clientes fieles que estarán dispuestos a viralizar la marca. Asimismo las redes sociales representarán un instrumento de publicidad y difusión fundamental cuando un pequeño emprendedor quiera comenzar a comercializar estas propuestas, siendo esta herramienta la más rentable y conveniente incluso cuando el negocio crezca. Sin embargo, también es importante ser consciente de los desafíos. En este sentido la inflación y las trabas a la importación representarán retos constantes.

Al respecto es imperativo saber establecer y actualizar precios, reconocer costos, y además mantener una relación estrecha con los proveedores. Otros desafíos más complejos yacen en la falta de infraestructura y en las dificultades para conseguir capital. Frente a esto no hay receta mágica, sólo tener en cuenta que un emprendedor ha de ser paciente, perseverante, resiliente y osado.

Todo lo concluido con este estudio ayuda a aclarar nuestras expectativas respecto a comenzar y mantener un negocio de moda en Argentina y nos pone alerta frente a los posibles obstáculos que surjan en el camino, así como a las recompensas del esfuerzo invertido. Se propone para estudios futuros generar una investigación sobre los perfiles de los emprendedores de moda en Argentina en términos de su personalidad, motivaciones, forma de trabajo, entre otras características que se vinculen con el hecho de tener éxito en este tipo de emprendimientos.


Factores de éxito de los pequeños emprendedores argentinos en la industria de la moda actual (Primer premio) fue publicado de la página 33 a página34 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

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