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Pop-Up: Abrir, vender, cerrar (Segundo premio)

Robin, Estefanía Adriana; otro

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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Introducción

Las tiendas denominadas Pop-Up Stores o tiendas temporales se caracterizan por establecer desde un principio su tiempo de duración y tener un fin determinado. Los fines más comunes por los cuales los comerciantes deciden montar una tienda temporal son: fechas de compra masiva, como Navidad o comienzo de clases; lanzamiento de un producto de edición limitada; prueba de lanzamiento de marca (puede ser en un lugar en el que la marca todavía no tiene alcance o el lanzamiento inicial de una marca nueva).

Otra característica importante es la forma en la que se presentan, ya que suelen estar armados en pequeños puestos de venta con forma de contenedor o camiones y están ubicados estratégicamente en zonas centrales o lugares aledaños a centros comerciales. En Argentina es casi inexistente el antecedente de Pop-Up Stores. Hubieron varias marcas que realizaron versiones similares