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Marketing olfativo (Segundo premio)

Parra Gaitan, Luz Mirella; Tetamanti, Paz; Bernal Hernández, Mónica

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015 Proyectos Ganadores Introducción a la Investigación Segundo Cuatrimestre 2015

Año XII, Vol. 73, Junio 2016, Buenos Aires, Argentina | 52 páginas

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Introducción

En este trabajo investigará qué es el Marketing Olfativo y su influencia en el comportamiento del consumidor. Con este propósito se investiga: la anatomía del olfato y los estímulos olfativos, se analiza que se entiende por Marketing Olfativo, se explora el mercado de esta tendencia actualmente en Argentina y algunos ejemplos internacionales, además de exponer algunos casos de aplicación.

Múltiples estudios demuestran que el olfato se encuentra directamente conectado con el cerebro y que es por esta razón que está siendo utilizado en mercadeo para generar recordación de marca e influenciar el comportamiento del comprador en un establecimiento.

Este trabajo busca aportar una investigación útil para quien quiere buscar otras maneras de dar a conocer o generar recordación de su marca. En un mercado competitivo y lleno de opciones en Moda y Diseño el Marketing Olfativo puede ser una herramienta útil para innovar en la forma de llegar a los clientes o de generar nuevas experiencias.

Conclusiones

Este trabajo evidenció como funciona la anatomía del sistema olfativo humano y a partir de ahí se investigaron diferentes áreas del marketing, especialmente el Aromarketing. Esta innovadora tendencia propone crear un aroma que hable de la identidad de cada empresa basado en el respaldo científico que tiene la teoría y del peso que tiene el olfato sobre nuestras emociones. A través de este trabajo se pudo ver que tan importante es el olfato como factor y presencia en nuestra psiquis. Se expuso como el Odotipo es un nuevo elemento a tomar en cuenta y como se va introduciendo cada vez más en el mercado.

Como conclusión se puede ver que un agradable aroma beneficia la impresión del consumidor sobre el producto. Al estar relacionado con las emociones y recuerdos es un elemento que conviene tener a favor a la hora de presentar un producto, local o servicio.

El Marketing Olfativo todavía no ha sido explotado hasta la saturación como el visual por tratarse de algo nuevo y por tanto presenta muchas posibilidades para innovación en cualquier ámbito del diseño. Posibilita pensar la experiencia olfativa en cada uno de los espacios de las marcas y/o empresas para generar una experiencia agradable para quien visita o está permanentemente allí.


Marketing olfativo (Segundo premio) fue publicado de la página 40 a página40 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº73

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