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Influencers

Caminos, Carolina; Rastelli, Juliana; Navarro, Iara

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº76

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº76

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XIX Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2016 Ensayos Contemporáneos. Edición XVII Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2016

Año XIII, Vol. 76, Noviembre 2016, Buenos Aires, Argentina | 108 páginas

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Introducción 

El presente ensayo se basa en cómo los influencers pueden incidir en la comunicación que tienen con la sociedad, tanto positiva como negativamente, y además si son considerados líderes de opinión, ya que cada uno de ellos se basa en una categoría de temas diferentes. Para poder realizarla, se efectuaron entrevistas a personas que pertenecen a este sector. También se pudo observar, gracias a las entrevistas, que la gran mayoría no busca influenciar en la sociedad, sino intentar hacer reír al público tratando de cuidar cada mensaje a ser transmitido.  La hipótesis que se sostiene es que los influencers afectan en la comunicación de la sociedad ya que funcionan como líderes de opinión.

Desarrollo 

Se pueden distinguir los siguientes tipos de influencers: exploradores (youtubers - Facebookers - Instagramers), consumidores (testers), comunicadores (bloggers), celebrites. Este ensayo se basa en los exploradores (youtubers, facebookers e instagramers). En lo que respecta a los youtubers, son aquellas personas que nacieron gracias a la nueva era de Internet, su función es la de ser comunicadores, lo que les permite crear audiencias, sino que también reciben cierta remuneración gracias a la reproducción de sus videos que son cargados en YouTube.  Pueden encontrarse cinco tipos de usuarios: user, ha usado YouTube en el último mes; heavy user: usa YouTube casi todos los días; medium user, que usa Youtube entre una y tres veces por semana; light user, usa YouTube por lo menos una vez al mes, pero menos de una vez a la semana; y non-user, que no usa YouTube o no lo ha utilizado en el último mes.  Lo fundamental que necesita cada youtuber es poder crear una comunidad de seguidores, más bien fans, que son el sustento necesario. Además es esencial saber el sentido al cual se quiere dirigir, es decir, puede ser: moda, humor, cocina, indumentaria, pintura, autos, etc.  Todo Youtuber deber contar con su propio canal en YouTube y subir videos dependiendo del sector al que quiere dirigirse. No hay un tiempo determinado para los mismos, si bien es recomendable que éstos no superen los quince segundos por una cuestión del tipo que puede tener la persona que esté viendo el canal.  Los motivos que tienen los youtubers de adquirir esta nueva modalidad de comunicación son variables: el poder hacerse famosos sin tener un costo elevado, ganar dinero a través de los seguidores que poseen en sus canales, difundir sus conocimientos, compartir opiniones o simplemente pasar el tiempo. Por lo general los videos suelen ser de producción propia, ellos mismos crean su propio escenario que van a mostrar, su guión, personas si es que van a intervenir en sus videos, etc. Cada youtuber puede ver su progreso gracias a que Youtube cuenta con un sistema en donde permite que se vote el video, tanto de forma positiva o negativamente, como además dejar consultas o comentarios a los usuarios. La remuneración que es obtenida por cada uno depende de la cantidad de visitas que tienen en sus videos, además de cada contrato que posee con Youtube correspondiente al país de donde se emitan.