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Docente: Patricia Diez

[ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº78

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº78

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XX Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2016 Ensayos Contemporáneos. Edición XVIII Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2016

Año XIII, Vol. 78, Julio 2017, Buenos Aires, Argentina | 262 páginas

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Abstract del docente 

En el marco del dictado de mi materia, el ensayo está pensado como un instrumento que permite que el alumno pueda desarrollar sus ideas, conceptos y opiniones en torno a una temática específica. En este caso, el tema seleccionado está vinculado a los aspectos relativos a las carreras que cursan los alumnos, de modo que las temáticas abordadas en los ensayos son insumos de dichas carreras. Se espera que los alumnos transmitan sus ideas en un lenguaje coloquial, que sean persuasivos y capten la atención del lector. Para ello, deberán tener en cuenta los significados sociales y simbólicos de los temas abordados, en el contexto cultural en el que se desarrollan. Se prestará especial atención a los modelos argumentativos que utilicen los alumnos para fundamentar las ideas y visiones en torno de su tema de ensayo; teniendo en cuenta las valoraciones subjetivas, el énfasis y los recursos que utilicen en su argumentación. Asimismo, se tendrá en cuenta si utilizan metodología comparativa, datos estadísticos, y demás recursos metodológicos. Se espera que sus fundamentos tomen en cuenta los principales debates en relación a la temática abordada, para ello es preciso que se interioricen, lean y busquen material bibliográfico, artículos periodísticos y demás fuentes de datos de la actualidad, de modo de brindar una mirada reflexiva del tema en cuestión. Por último, se espera que el estilo de redacción se muestre atractivo al lector, se presente en forma coherente a lo largo de todo el ensayo, y refleje en forma clara el pensamiento del alumno como autor del ensayo.

Producción de los estudiantes

Relaciones públicas: must have en la creación de la identidad  Nelida Ester Albornoz y Carolina Paula Karacic

En este ensayo exponemos las formas en que las relaciones públicas fueron teniendo un papel cada vez mayor y más importante para la gestión de las comunicaciones, cualquiera sea el objetivo.  Destacamos la participación de ellas, en la actualidad, con la vinculación a las redes sociales que se encuentran desde hace un tiempo en pleno auge, con proyecciones que aspiran no solo a perdurar, sino a cumplir un rol fundamental en la forma de comunicarse, relacionarse e informarse de las personas.  Dentro del amplio margen donde pueden actuar nos centramos en este caso en las marcas de ropa, ya que para ellas es fundamental el hecho de estar presentes en las redes sociales, transmitiendo y dando a conocer no solo sus productos, sino también mensajes de acuerdo a su identidad. También nos enfocamos en las empresas, que se vieron obligadas, debido a la demanda del mercado a tener fuerte presencia en la web, y dar por el mismo canal respuesta rápida a sus seguidores. Y por último, hablamos de la importancia de las relaciones públicas con respecto a la política. Desde hace un tiempo los políticos pasaron a utilizar estas plataformas digitales para transmitir sus mensajes, mostrar sus ideas a la sociedad y hasta para realizar sus campañas políticas. Pero no siempre saben hacerlo de la mejor manera y utilizarlas de forma positiva, es por esto que vemos un gran potencial en este sector, ya que con ellas se aportan herramientas y aseguran un buen feedback con las personas, de esta manera el político puede reflejarse correctamente en cada post que realice en redes sociales.

Digitalización de la publicidad  Guadalupe Gimenez Michero y Catalina Serrano Massa

El propósito de este ensayo es hacer un recorrido por la historia de los medios de comunicación, como la radio, la TV y los medios gráficos, que hasta hace pocos años se utilizaban como instrumentos para lograr el cometido de la publicidad, de presentar y persuadir a las audiencias para consumir nuevos productos o servicios; y cómo la llegada de los nuevos medios de la era digital, impulsados por la aparición de la red de Internet, afectaron estos instrumentos.

Por otro lado, la intención es analizar tanto el comportamiento como las exigencias de los nuevos medios digitales, que obligan al campo de la publicidad a adaptarse constantemente a los rápidos cambios de la tecnología y a los usos de los consumidores. Y postular cuál es el camino a recorrer a partir de ahora, para mantenerse actualizado, cuáles son aquellos elementos en los que hay que hacer foco para seguir el ritmo de evolución.  (Ver ensayo completo en p. 220)

Conceptos básicos de las Relaciones Públicas 

Elizabeth Soledad Pini Rodriguez

Para hablar de Relaciones Públicas es preciso primeramente pasar por las relaciones humanas, en efecto es muy difícil proyectar una imagen favorable de la organización si ésta no conforma un grupo homogéneo, en el que impera un sentimiento de simpatía, colaboración y entendimiento entre sus miembros, sobre todo en el ámbito interno de la empresa u organización y conformar una buena imagen.

La trampa: cuando comer sano se vuelve insano  Candelaria Commenge Chieppa

El ensayo habla de un trastorno poco conocido llamado Ortorexia que afecta mayormente a jóvenes adolescentes. Es un trastorno alimenticio que comenzó a surgir en el año 2008 donde la principal preocupación no es bajar de peso o cambiar la figura sino tener una alimentación saludable generando así el efecto contrario, es decir, una vida completamente insana.  (Ver ensayo completo en p. 218) 

Nuevas tendencias, estilo de vida saludable  Nicole Belen Gaccetta y Alejandra Calvo Ramírez

En los últimos años han surgido nuevas tendencias y estilos de vida en cuanto al ejercicio y el tipo de alimentación. Hoy podemos encontrar gimnasios o centros para hacer deporte, yoga, o algún tipo de actividad física casi en cada esquina, de hecho en la mayoría de las ciudades a través del mundo los gobiernos han implementado ciertos parques o lugares específicos para esto. 

Las nuevas tendencias publicitarias en el uso de las redes sociales  Camila Barragat

En este ensayo voy a tratar el tema acerca de cómo en la actualidad son cada vez más las marcas que utilizan las redes sociales para publicitarse. De esta forma buscan acercarse más a lo usuarios y/o captar más clientes, comunicando su marca ya sea a través de Twitter, Facebook, Instagram, Gmail. Luego de dar una introducción acerca de lo que es este tema en sí, voy a tratar de ejemplificarlo con una marca de ropa, Rapsodia, explicando qué uso le dan a las redes.

La creatividad de las empresas  Milagros Cirola

En el siguiente proyecto se abordará el tema sobre la creatividad que tienen las empresas para poder obtener clientes. Se analizará cómo piensan las diferentes ideas creativas para poder llegar al cliente, desde ganarse la confianza hasta la interacción con el mismo.

También se analizará un ejemplo específico, para poder comprender el concepto abordado en su totalidad.

Corriendo detrás de la comida rápida  Amaranta García Fagundez y Daniel Maximiliano Abdala Carcamo 

Este ensayo tratará sobre la influencia de la comida rápida en el estilo de vida actual. Aspectos de la sociedad contemporá- nea como la sobrecarga de actividades, la falta de tiempo y la enorme oferta de comida procesada, ayudan a la inclinación del consumo de la llamada comida rápida y comida chatarra. El crecimiento de las franquicias con sus amplios márgenes horarios, un amplio y accesible menú por sus bajos costos, lleva a fomentar el consumo y la obesidad en la sociedad. 

La publicidad subliminal. Engañando el inconsciente humano mediante publicidad sexista como estrategia para generar mayores conversiones  Matías Sanseverino

Solo debemos prender nuestros televisores, abrir una revista o salir a las calles para conocer la realidad de nuestros días. La publicidad utiliza el sexo para vender. Se cree que los pioneros de tal estrategia se detuvieron por un momento y pensaron: si las inclinaciones humanas por consumir cualquier clase de producto se basa en el deseo de satisfacer una necesidad, ¿por qué no recurrir a técnicas de marketing que ataquen directamente los instintos sexuales de los humanos? A principios la idea resultó polémica debido a que existía la posibilidad de que el impacto sea negativo, provocando rechazo de padres temiendo por sus hijos. Pero no les tomó mucho tiempo para encontrar una solución a esta problemática. La única forma de comunicar de esta manera era a través del mensaje subliminal. 

El poder sugestivo de los medios de comunicación. Su postura frente a la digitalización de las tradiciones  Mercedes Naveira, Santiago Villar y César Alberto Julian Goldes

Se hará foco en el servicio de transporte de particulares, precisamente en los taxis de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. El período de adaptación frente al que se enfrentan en la actualidad los taxistas, puntualmente su enfrentamiento al nuevo servicio digital Uber. Analizaremos cómo los medios influyen en las audiencias al momento de tomar partido por una postura a favor del servicio tradicional de taxis y dan poco espacio al nuevo servicio Uber. Citaremos autores que aportarán sus ideologías y nos apoyaremos en ellas.

Las corporaciones, ¿instituciones o psicópatas?  Jahel Jhoanna Salazar Diaz

Este ensayo busca mostrar cómo esta sociedad consumista ha dejado de lado aspectos y valores muy importantes, dejándose cegar por las industrias que lo único que buscan es mejorar sus ingresos y ocultar todo el detrás de escena de cómo es llevada a cabo la fabricación de los productos, sin importar el daño que pueda causar al medio ambiente o a nosotros mismos.

Manipulación publicitaria  Gonzalo Uriarte

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Dicho esto podemos avanzar al tema que caracteriza este trabajo, la manipulación de los intereses de la población para la venta masiva de productos. Los años pasan, las modas cambian, lo que hace 10 años se creía innovador hoy ya no lo es, el tiempo es tirano y hace que la mayor parte de las cosas se vuelvan obsoletas. Mucho de esto tiene que ver con los publicitarios, ellos toman productos, los imponen, y hacen lo que sea para venderlos. Como los objetos las publicidades también se tornan obsoletas. Del siglo XX al XXI no solo existió un cambio de años, también se presentó un avance social. La población cambió sus intereses, cambió su forma de pensar y su forma de vivir. Por ejemplo, 10 años atrás la gente no estaba tan pendiente de los alimentos que ingería, sus calorías, si son o no productos transgénicos, el veganismo, el fitness, etc. Con el siglo XXI llegaron una serie de costumbres nuevas y nuevas formas de vivir. Las marcas también tenían que cambiar, ya no podían vender productos, por eso, comenzaron a vender estilos de vida.

La obra de arte con aura  Joel Albala y Oscar Jiménez

El presente ensayo se propone abordar temas relacionados con el arte y su cada vez más estrecha relación con la reproductibilidad técnica y los contenidos digitales. En la sociedad actual es evidente la herencia que dejó la época de la reproductibilidad técnica que menciona Walter Benjamin, una sociedad en donde el arte juega ahora un papel político, más que contemplativo, se convirtió en un elemento clave para la manipulación de masas. Y qué mejor ejemplo como contra a la ficción que se maneja actualmente en los medios de comunicación, que el sincero y revolucionario Dziga Vertov, un director que mostraba un cine alejado del consumo y de la manipulación, pero con la firme intención de hacer mella en el espectador mostrando nada más que eso, su realidad en una pantalla; una de las pocas piezas cinematográficas que aún conserva aquella idea del aura, una película y un director que no subestiman al espectador, son los elementos base del presente escrito que busca hacer una reflexión acerca del cine y la comunicación de masas.

Tecnología y sociedad  Julieta García

En la actualidad, la sociedad puede (o debe) reconocer el hecho de que el desarrollo de la tecnología y su implementación o aplicación en cualquier ámbito ha avanzado drásticamente. A medida que van pasando los años, cada nueva generación existente crece (o ahora directamente nace) rodeada en un mundo que funciona en torno a la tecnología. No sorprende hoy en día ver niños en restaurantes, en casas durante una reunión, en cualquier lugar, con un aparato electrónico en la mano, ya sea un teléfono celular, una Tablet, o lo que sea. Incluso los padres se los brindan fácilmente para entretenerlos y que no molesten mientras ellos disfrutan de una salida o hasta cuando están en familia. En este trabajo se busca hacer una reflexión sobre el papel que juega hoy la tecnología en la sociedad: se aplicará en el ámbito educativo, en el área de formación y crecimiento de los niños, en conceptos tomados en la sociedad considerados como resultados del uso excesivo de dispositivos tecnológicos, o hasta cómo afecta en el consumo en las sociedades.

Marcas y redes sociales  Estefanía Robín

Tiempo atrás las marcas solo utilizaban los medios de comunicación tradicionales como los medios gráficos, radio y/o televisión. Actualmente Internet y las redes sociales cambiaron por completo el escenario. En el siguiente ensayo se hará un análisis basado en la evaluación de publicaciones, comentarios y repercusiones del mes de octubre de 2016, de Starbucks Argentina utilizando como fuente Facebook, Instagran y Twitter. Dicho esto, se intenta demostrar el fariseísmo donde las marcas se ven inmersas, haciendo sentir al público parte de estas y generando en sí solo un falso acceso del usuario hacia la interacción directa con el producto y/o servicio. Se reflejará Starbucks como ejemplo y contemplará el manejo de la gran mayoría, donde las primeras marcas terminan adoptando los mismos conceptos implementados de los medios convencionales, en las redes sociales. Generando publicaciones a un público masivo, eludiendo la invasión del usuario y permitiendo una elección libre según gustos. Este acercamiento ficticio generado, únicamente tiene el objetivo de insertar la marca dentro de la mente del consumidor, tal como un jingle publicitario, limitando el inmenso potencial de las redes sociales, y subestimando al cliente solamente para que el mismo tararee su nombre. 

La realidad virtual como aliada de los negocios  Facundo Paz

El trabajo trata sobre cómo es posible que la realidad virtual sea una potencial herramienta de los negocios, qué industrias serán afectados, cómo se podrá utilizar y por qué se debe utilizar. La realidad virtual es una realidad, no una ficción como años atrás, es por esto que se debe buscar el beneficio y su uso para los diferentes sectores de los negocios, ya sea la medicina como los bienes raíces, etc

#LaNoticia 3.0  Joaquín Saucedo

La necesidad adaptativa a un entorno hace a la supervivencia de cualquier ente. Sean estas necesidades fisiológicas o culturales, cualquier entidad que quiera desarrollar una actividad al largo plazo, deberá poder adaptarse a satisfacerlas o bien, dejar de existir. Los medios, tradicionalmente, se caracterizaron por una capacidad de emisión de mensaje, unilateral e incuestionado, que no existía en ningún otro ámbito de la comunicación. Esta característica única fue la piedra angular del poder de dominación cultural que desarrollaron los medios. Un status quo que se mantuvo inalterado hasta hace poco más de una década. Actualmente, los medios tradicionales fueron desplazados por los medios digitales. Su inmediatez, accesibilidad y su capacidad de generar, editar y difundir contenido en tiempo real, eclipsa por completo a la de los medios. Rompiendo con su tradición de subestimar a los nuevos sistemas de comunicación, los medios buscan complementar a su funcionamiento el de las redes, con dos objetivos. Primero, poder utilizar las herramientas en el desarrollo de su actividad y segundo, volver a instalar la posibilidad de controlar y generar un discurso que solo ellos controlen.


Docente: Patricia Diez fue publicado de la página 191 a página193 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº78

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