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Famosos, sus comportamientos y adhesiones. Una aproximación al funcionamiento de las redes sociales (Primer premio)

Beguerie, Elisa; Botto, Franca; Columbres, Rocío; Saal, Sabrina

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2017 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIV, Vol. 79, Octubre 2017, Buenos Aires, Argentina | 182 páginas

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Introducción 

Justin Bieber nació el 1 de Marzo de 1994 en Londres y creció en Canadá. Fue criado por su madre y familia materna, quienes contaban con escasos recursos económicos. Durante su niñez mostró mucho interés por la música, tocando diferentes instrumentos, como la guitarra, batería y trompeta, acompañado por su voz, lo que lo hacía destacarse entre tantos otros niños. Este gran talento, lo mostraba únicamente a su familia y amigos, en reuniones íntimas, y les compartía sus videos por Youtube. Año tras año, fue perfeccionando sus dotes, y comenzó a participar en diferentes concursos y en distintos lugares, pero siempre para un público reducido y con pocas expectativas.

En el año 2008, Scooter Braun, un ex ejecutivo de marketing, fue quien descubrió a Justin Bieber tras encontrar accidentalmente uno de sus videos en Youtube subido por su madre, donde lo vio cantando y tocando la guitarra. Impresionado por su talento, decidió investigar más sobre él y logró localizarlo. Rápidamente, se contactó con la madre de Bieber y luego de varias charlas consiguió que ella lo autorizara a viajar a Atlanta para grabar su primer demo. Durante su estadía, tuvo el agrado de tocar junto a grandes figuras de la música, como Usher, Justin Timberlake y Michael Jackson, y firmó un contrato con la empresa Raymond Brown Media Group que lo lanzó a la fama. En 2009, con apenas 15 años, lanzó su primer álbum como solista, convirtiéndose velozmente en un éxito.

Hoy en día, Justin Bieber es considerado una figura musical mundialmente conocida, la cual posee tanto millones de seguidores y fanáticos, como enemigos. Sus seguidores más fieles se hacen llamar Beliebers y se ven influenciados constantemente por él mediante distintas redes sociales.

Por otro lado, podemos observar el caso de Susan Boyle, quien también llegó a la fama a través de las redes sociales. La misma nació el 1 de Abril de 1961 en Escocia y participó en la tercera temporada de Britain´s Got Talent cantando una canción del musical Los Miserables llamada Dream a dream. En un primer momento, los jurados no creían en ella, debido a su apariencia física y su edad avanzada, pero rápidamente cambiaron de opinión al escucharla cantar. Su voz sorprendió a todos, recibiendo muchos aplausos de la audiencia y el sí de los jurados. Su actuación fue ampliamente divulgada en Internet, principalmente a través de Youtube y empezó a ser invitada a diferentes programas que deseaban conocerla. En 2009, logró lanzar su primer disco que incluye su propia versión de algunas canciones exitosas.

Dicho esto, Bieber y Boyle son uno de los tantos casos que justifican nuestro problema de investigación, ya que en los últimos años, el avance tecnológico permitió la creación de redes sociales y publicidades que favorecieron la emergencia de personalidades consideradas famosas, es decir, personas con ciertas características que ante la mirada de la sociedad valen la pena conocer. Dadas sus cualidades personales, talentos o valores, y su capacidad de generar adhesiones masivas, éstas funcionan como influencias o ejemplos a seguir. A su vez, cada seguidor o fan comparte intereses con otros seguidores, formando así un grupo de pertenencia que se retroalimenta a través de las redes sociales y que acrecientan al mismo tiempo la popularidad de su ídolo.

La importancia de este fenómeno, en lo referido a las formas de consumo, las tendencias y las prácticas sociales, lo convierte en un problema que es necesario estudiar. Por lo tanto, este trabajo se propone investigar las condiciones históricas y sociales de la emergencia de las redes sociales y su incidencia en la construcción de la figura del famoso. Por otro lado, busca indagar el rol que juegan las redes sociales en la creación de ésta figura y en sus seguidores/fanáticos.

Conclusión 

Después de analizar estos dos casos puntuales, podemos sacar algunas conclusiones de orden más general. Respecto a la construcción de las redes sociales, años atrás resultaba difícil establecer un vínculo entre personas ya que existía una barrera tecnológica. Esto cambió gracias al surgimiento de Internet y las redes sociales que permitieron la creación de lazos virtuales. En cuanto a este tema, Roxana Morduchowicz, plantea que Internet funciona tanto como herramienta fundamental para la creación de nuestra identidad como también para la de los grupos de pertenencia. Estas redes se transformaron en unas de las herramientas más importantes de comunicación, ya que a través de ellas, cada persona tiene la posibilidad de expresar, publicar y hasta incluso intercambiar opiniones con otras personas, obteniendo la aprobación de otros usuarios virtuales, quienes de la misma manera, utilizan las redes para comentar, opinar y publicar sus comportamientos cotidianos. Podemos decir entonces, que las redes sociales funcionan como dispositivo de presentación de la persona.

Ervin Gofmann, hace hincapié que en cada relación entre individuos uno siempre está tratando de impresionar o controlar al otro. A la hora de que un individuo se presenta ante otro, no se está presentando en su totalidad como es, ya que siempre está actuando de una manera determinada por la mirada de los otros y no de forma auténtica. En todo momento hay un individuo que tiene influencia sobre otro, esto se da desde el principio de interacción entre ellos. Pudimos llegar a la conclusión que en las redes sociales pasa algo parecido, ya que los individuos en las diferentes redes sociales, eligen qué subir, para así controlar cómo mostrarse y cómo presentarse ante el resto de sus seguidores, que no necesariamente lo conocen por fuera de las redes, por lo que siempre tienen en cuenta la mirada crítica del receptor antes de publicar. 

Cuando las publicaciones que suben determinados usuarios empiezan a gustar y llegar a un público más amplio que familiares, amigos y conocidos, ya sea por ejemplo, porque los otros se sienten identificados, se divierten con lo que suben, les gusta las cosas que hacen, como visten, etc., estos usuarios empiezan a ser llamados influencers, obteniendo rápidamente la fama en el mundo virtual. A medida que su fama aumenta, muchas empresas deciden aprovechar su capacidad de influencia sobre los otros, para su beneficio, enviándoles productos, prendas y artículos de sus marcas, a cambio de que publiquen imágenes usándolos y mostrándose con los mismos. Para poder mantener su fama, los influencers deben subir constantemente publicaciones, teniendo en cuenta y destacando aquello que los receptores buscan de la persona en particular. De esta forma, empieza a producirse una espectacularización de la vida cotidiana de los famosos virtuales, que todo lo que hacen, lo que comen, los lugares que visitan, la ropa que visten y demás, la publican esperando el visto bueno de sus seguidores.

Los fans, aquellos seguidores que siguen y quizás se sienten identificados con los influencers, empiezan a compartir intereses en común, por tener como ídolo a la misma persona, creando así, vínculos y adhesiones entre ellos, compartiendo la admiración a la figura.

En conclusión, podemos observar como nuestra hipótesis inicial, la masificación del uso de las redes sociales, que funcionan como dispositivo de presentación de sí, borran el límite entre lo privado y lo público, produciéndose una espectacularización de la vida cotidiana, es comprobada.


Famosos, sus comportamientos y adhesiones. Una aproximación al funcionamiento de las redes sociales (Primer premio) fue publicado de la página 63 a página64 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

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