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¿Cómo se diferencia el packaging de Kellog´s con Nestlé? (Segundo premio)

Anghileri, Giuliana

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

ISSN: 1668-5229

Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introducción a la Investigación. Proyectos Ganadores Primer Cuatrimestre 2017 Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicación Oral y Escrita. Proyectos Ganadores Primer

Año XIV, Vol. 79, Octubre 2017, Buenos Aires, Argentina | 182 páginas

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Introducción 

Este trabajo práctico de investigación abordará la temática del diseño gráfico en el packaging de dos cereales de chocolate que compiten actualmente en el mercado. Por un lado, Kellogg’s que presenta el diseño de packaging de Choco Krispis Pops y por el otro, Nestlé que presenta uno distinto para sus cereales de Nesquik. Para ello se tendrán en cuenta conceptos tales como color, tipografía, marca, logo, diseño, juegos didácticos y personajes representativos de las marcas anteriormente mencionadas.

Conclusión 

Finalmente, gracias a las investigaciones realizadas y los datos obtenidos podemos concluir que el uso correcto de elementos propios del diseño gráfico, así como: colores, tipografía, la utilización de fotografías y/o ilustraciones, entre otros, logran que las marcas capten la atención del consumidor para posicionarse sobre la competencia y ser elegidas. Un claro ejemplo de esto se pudo ver al analizar el color en los dos envases investigados. Los Cereales Nesquik no necesitan usar el color marrón para identificar que el producto es de sabor chocolate porque todo el mundo ya asocia al mismo con la chocolatada. Mientras que Kellogg’s tiene que usar el color marrón para mostrar que su producto es de sabor chocolate porque el nombre Choco Krispis Pops no expresa la misma fuerza de imagen que Nesquik en cuanto a productos de chocolate. 

Por otro lado, pudimos concluir que los personajes de ambas marcas refieren al sabor de sus cereales pero la marca Kellogg’s decide implementar un personaje con rasgos de persona adulta o adolescente para que los niños se sientan acompañados mientras que Nesquik decidió utilizar uno que tena rasgos de jóvenes para que los consumidores lo vean como un par, como un amigo. 

También logramos identificar que Nesquik diseño el packaging pensando en la identidad, colores e imagen de marca, mientras que Kellogg’s decidió enfocar el eje de comunicación hacia el sabor de los cereales. 

En cuanto a nuestra carrera, este trabajo de investigación nos permitió reconocer la importancia del diseño para comunicar una idea y logró aumentar la curiosidad acerca de cómo un diseño, que para muchas personas no tiene importancia, en realidad es fundamental para que una marca se posicione sobre otra y pueda aumentar sus ventas a través de llamar la atención en la góndola.


¿Cómo se diferencia el packaging de Kellog´s con Nestlé? (Segundo premio) fue publicado de la página 67 a página67 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº79

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