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Docente: Delia Beatriz Robles

Robles, Delia Beatriz [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXI Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XIX Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017

Año XIV, Vol. 80, Diciembre 2017, Buenos Aires, Argentina | 258 páginas

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Abstract del docente 

Con la globalización se pone en marcha un proceso de interconexiones que transforman la percepción del lugar y tiempo, como así también moviliza nuevos lenguajes y escrituras. Los medios de comunicación y las redes electrónicas son los vehiculizadores de este proceso, en el que se va gestando una trama de imaginarios que configura la identidad de las ciudades y las regiones, como así también del barrio y de los grupos sociales. Por su parte la globalización y los cambios tecnológicos, producen nuevas formas de distribución, producción, y consumo de producciones audiovisuales, como así también nuevas estéticas y lenguajes. Pero en este proceso de mundialización en donde las fronteras se desdibujan, no desaparecen las heterogeneidades culturales, al contrario, éstas se intensifican, fortaleciendo las identidades y rearman nuevos mapas de usos, costumbres y apropiaciones en la medida que van surgiendo. Si nos remontamos a un tiempo no muy lejano, la televisión era el medio hegemónico por excelencia teniendo una llegada a un público masivo, hoy el mismo se multiplica en fragmentos, ya que con la autopista de la información y los multimedios, diversifican y reproducen ofertas de acuerdo a los gustos y necesidades de los distintos consumidores/usuarios. Proliferan así, nuevas maneras de comunicación, en donde el encuentro se personaliza, y los individuos tienen la posibilidad de interactuar y seleccionar contenidos de acuerdo a sus necesidades. Es decir que a través de la interfaz y los enlaces y la proliferación de páginas e interconexiones en la web, interactuamos en y con el mundo, pero dentro de ciertos parámetros. El intercambio simbólico y los lazos sociales de los miembros de una comunidad pasan a ser mediados por estas tecnologías y todo pareciera estar transmutado en un mundo real/artificial. Es con todo esto que se hace imprescindible redefinir la cultura del nuevo milenio y en particular el concepto de identidad, por eso hay que repensarla dentro del campo discursivo. Por lo tanto desde la cátedra se analizará y reflexionará sobre estos cambios, propiciando una reflexión sobre los nuevos paradigmas y los cambios que ha ido atravesando, en los distintos períodos, el campo audiovisual. 

Producción de los estudiantes

Unfriended: Remix profundo, revolución del híbrido, redes sociales y cine digital  Conde, Jenifer 

Con un novedoso estilo para contarnos una historia de terror en el cine, aparece la película Unfriended o Eliminar amigo (2014), dirigida por Levan Gabriadze. La película provocó elogios en algunos círculos de la crítica estadounidense no por su género de terror, ya que no necesariamente cumple con los cánones y códigos que lo hacen propio, sino por el estilo adoptado para narrar una historia que une la presencia de lo sobrenatural con el mundo de Internet y sus aplicaciones. Por eso en este ensayo analizaré sobre la especificidad de los nuevos medios, y la hibrides y remix profundo al decir de Manovich. Y cómo el director innova el género utilizando nuevas técnicas y estilos incorporando desde su producción hasta las estrategias de distribución de las productoras, nuevas formas de consumo a través de una serie de recursos tecnológicos digitales.

Campañas virales  Marquez, Matías

En este trabajo se analizarán diversas campañas publicitarias virales de películas o series, las mismas llevadas a cabo principalmente por las redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter principalmente) y de qué manera se instauró el culto de los teasers y los trailers de manera tal que en la películas o series más esperadas de cada año, no solo se esperan las fechas de estrenos de las mismas sino que también anticipan el día de salida de los trailers para generar mayores expectativas en el nuevo film o capítulo de las series, incorporando nuevas maneras de comunicarse, con los recursos tecnológicos, que implementa la audiencia. Más cercano al estreno, además de las clásicas publicidades en televisión y radio, podemos encontrar todo un universo en las redes sociales. Por lo tanto el trabajo analizará películas y series difundidas y visibilizadas por los nuevos medios, según las características que cita Manovich, cómo son y han sido, Guardianes de la galaxia, El exorcista (la serie) o Batman vs. Superman. Se hará un recorrido sobre las diversas estrategias y medios que abren una nueva tendencia de comunicación de las productoras audiovisuales.

GoPro y una nueva tendencia  Poveda, Juan 

Teniendo como referencia al tecnomadismo de Diego Levis, viviendo en una época donde todos quieren registrar sus momentos personales, llegando a los límites de lo real y lo virtual, se abordará el tema de la aparición en el año 2004 de la cámara fotográfica GoPro, y el cambio cultural que produce. Se indagará y reflexionará sobre ésta innovación tecnológica de una cámara digital, la que se ha convertido en la predilecta de los deportes extremos y como su aparición ayudó a producir nuevas sensaciones personales, en el registro audiovisual, logrando un nuevo dramatismo que hace al espectador reaccionar y sentir de forma personal, de manera muy nítida y diferente lo que genera el deporte extremo ¿Será lo que se viene en el nuevo milenio? En este ensayo y de acuerdo a las teorías de distintos autores se realizará una búsqueda partiendo de una tecnología que marca un cambio de época. Lo iré sustentando comparándolo con otros períodos y la transformación que produce GoPro.

La información y des-información, a través de los nuevos medios de comunicación  Szewczuk, Sofía 

El cambio digital afectó y transformó la forma en la que las noticias son transmitidas. El avance de las tecnologías permitió que estemos informados a tiempo real constantemente. Cada noticia es contada por todos los medios, por las distintas plataformas. Ya no es cuestión de tener más raiting en la televisión sino de poder llegar a más personas. Esto genera que haya una híperinformación, que estemos informados de lo mismo por muchos medios de comunicación distintos y que muchas veces, no genera más información y diversidad sino que prolifera la misma información pero en distintos dispositivos. Todo esto fue posible por el cambio en las tecnologías y sobre todo por la transformación en la era digital, que permite la convergencia mediática con la telefonía e Internet. Unificar plataformas en donde poder subir noticias tanto de diario, radio y televisión, desde un celular, permitió que se llegue a mayor número de personas que antes era imposible. Esto genera un cambio cultural significativo, somos tecnómades y telenéticos, al decir de Diego Levis, portamos dispositivos informativos, a través de las redes sociales también, desde un pequeño aparato. Asimismo logró que una persona no tenga que esperar la franja horaria tradicional donde se emite el noticiero para enterarse de lo que sucede, como pasaba en la etapa de la paleotelevisión y neotelevisión, sino que hoy nos encontramos hiperconectados a través de diferentes maneras de estar informados. Analizaremos como el relato se traslada por múltiples plataformas y medios y nuevas portales informativos que marcan una postelevisión.

La vida como un reality  Rodríguez Peila, Aldana

¿Hay un límite entre lo real y lo virtual? La realidad en la cual vivimos, en cuanto a los cambios culturales ocasionados por la híper conectividad tecnológica, hace que muchos jóvenes se socialicen a través de las redes sociales ¿Qué sucede con la aparición y el uso de estos nuevos dispositivos y el consumo que hacen de ellos? ¿Cuáles son esos juegos que generan nuevas sensaciones en los adolescentes? Un ejemplo muy relevante es el de la ballena azul que circula sobre las redes ¿Nos preguntaremos sobre cómo han sido los cambios en el uso de los videojuegos hasta la hipe realidad que viven los jóvenes, al decir de Darley, con juegos utilizados en las redes sociales Compararlos y reflexionar sobre ellos nos permitirá analizar sobre lo que nos pasa ¿La nueva tendencia es la de jugar hasta llegar al límite? ¿Cómo eran los juegos virtuales de otros períodos? Realizaré un recorrido por el uso de estos dispositivos y otros que fueron usándose en otras décadas.

El mundo audiovisual también se rinde al impacto de las redes sociales  Oviedo, Leonardo 

En el siguiente ensayo se analizará cómo las redes sociales forman parte del mundo audiovisual y de una sociedad cada vez más conectada entre sí. Los nuevos medios al decir de distintos autores como Manovich y Carlos Scolari, nos posibilitan estar cada vez más visibilizados y expuestos. Con ellos podemos dar a conocer lo que sentimos, lo que queremos, nuestros gustos y hábitos. Pero esta exposición de nuestra vida íntima y las nuevas maneras de comunicarnos: ¿influye en la difusión y distribución del cine y las series televisivas? ¿La exposición de videos en las redes sociales, las escrituras colaborativas, y otros formatos, son utilizados como nuevas estrategias comerciales y de marketing para llegar a la audiencia? ¿Cómo son esas maneras de dar a conocer las nuevas producciones audiovisuales teniendo en cuenta nuevas formas de consumo actuales con respecto a los nuevos lenguajes y medios de comunicación de los ciudadanos? Por lo tanto el trabajo consistirá en hacer un recorrido de distintas estrategias de comunicación utilizadas en otros períodos anteriores, teniendo en cuenta una clasificación utilizada por distintos autores como Lipovestky y Scolari y la compararemos con una época actual, híper mediatizada, globalizada, con características que la hacen muy diferente a otras etapas.

Become a Model. Campaña de moda transmedia  Arias, Daniel 

Dentro del concepto de transmedia, tenemos algunos autores que han tratado de definirla y enfocarla a las nuevas tendencias en la comunicación. Por un lado, Henry Jenkins define al fenómeno transmedia storytelling entre otras cosas como: “historias contadas a través de múltiples medios”. Por su parte, Carlos Scolari (2013) considera que para que una narrativa sea transmedia, se deben cumplir al menos dos condiciones: que el relato se expanda a otros medios y que los usuarios formen parte de dicha expansión. Se busca indagar cómo la utilización de nuevas tecnologías y la aplicación de una narrativa transmedia, puede cambiar la forma de comunicación de una marca de moda, para hacer más participativa su interacción con sus consumidores. En cuanto a la utilización de estas nuevas tecnologías, en lo que respecta a una campaña de moda, se reflexionará sobre el impacto de la aplicación de estrategias utilizando narrativas transmedia, que expandan lo que comunica una marca a sus seguidores, invitando a formar parte del relato que impone la marca, a sus clientes.

Los youtubers como autores de una nueva narrativa transmedia  Romero, Florencia

La generación de YouTube como medio audiovisual alternativo ha llegado con varios cambios en la narrativa audiovisual y en especial en la forma de consumo de un tipo de audiencia. Estos creadores desde nuevas plataformas o dispositivos trabajan con total libertad dentro de sus mensajes y contenidos. Por un lado desde un servidor gratis y de fácil acceso, ha permitido crear nuevos formatos que permite una difusión en forma masiva. Haciendo un remix como gramática del medio audiovisual, usando collages de imágenes, tipografías combinadas con música o películas; todo bajo una producción propia del mismo youtuber, quien es creador de su contenido desde el guión hasta la publicación, y propone además maneras caseras y originales, para interactuar con el espectador ¿Qué es lo particular de estas producciones? ¿Qué lo hace interesante para la audiencia? ¿YouTube es algo muy específico de este período? El trabajo se centrará en cómo se utiliza estos nuevos medios y su especificidad y se hará un recorrido de otras etapas similares donde la comparemos con lo actual.

La nueva era del cine y la televisión  Lizzoli, Sofía 

Con las nuevas tecnologías y los medios digitales todos estamos conectados en cualquier parte del mundo. Con los celulares y sus nuevas aplicaciones podemos ver diferentes series o películas sin estar sentados frente a una computadora o un televisor, somos tecnomades al decir de Levis, y consumimos formatos audiovisuales en cualquier momento del día. La aparición de nuevas plataformas como Netflix generó también otro tipo de consumo, ya que permite visualizar varios programas televisivos o cinematográficos en diferentes dispositivos y una manera diferente de seleccionar géneros y formatos. Además no existen desde los tradicionales medios, gran variedad de géneros y producciones, pero empresas como Netflix sí lo brinda. Pero también este tipo de aplicaciones produce series propias, novedosas que se estrenan cada mes. Por lo tanto se utilizan nuevas estrategias comerciales para llegar al usuario y captar a nuevos consumidores. El trabajo propone indagar sobre nuevos directores que comienzan a producir obras propias en diferentes formatos, géneros y temas para los nuevos medios, que en este caso se centrará en Netflix.

La evolución de los formatos  Storni, Sabrina 

La comunicación publicitaria del siglo XXI nos permite entender realmente la importancia del desarrollo de un tipo de comunicación avanzada. Éste desarrollo afecta considerablemente en el modo en que las empresas llevan a cabo sus estrategias de publicidad con su respectivo público. Sin duda alguna, el formato audiovisual es el formato más utilizado por anunciantes y agencias para contactar con su público. A mediados del siglo XX el medio de comunicación masivo fue la televisión. En cambio, en el siglo XXI la comunicación digital y la convergencia mediática fue a través de Internet, en donde se marcó el avance de este nuevo milenio. La idea de investigación en la que profundizaré mi trabajo es acerca de los cambios que se están llevando a cabo sobre las estrategias publicitarias en las nuevas plataformas utilizadas para llegar al receptor: los mensajes publicitarios actuales en las redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter), los cuales resaltan por una mayor interactividad con el espectador e incluso brindan una participación activa de un consumidor en la distribución de la campaña.

Las redes sociales y los fotógrafos  Avila, Tatiana

Para fotógrafos las redes sociales son consideradas una gran herramienta de trabajo a la hora de subir material fotográfico, en ella se logra un feedback más directo con el que se encuentra del otro lado de la pantalla. Años atrás se necesitaba mostrar el trabajo de manera física y cara a cara con el cliente, pero hoy en día solo se necesita una tablet, celular, computadora para visualizar el trabajo del fotógrafo sin necesidad de ir a una tienda. En la actualidad hay una gran variedad de redes sociales para subir fotografías como Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, Pinterest, 500px, Behance, entre otros. Es por ello que dentro de cada red social, el público interactúa de distinta manera dependiendo de cada plataforma.

Los fotógrafos encontrarán en ella colegas, competidores, inspiración fotográfica y a su vez descubrir en qué tipo de fotografía está interesado el público. La era digital permite realizar ediciones digitales como Photoshop, intervenir collages, realizar videos que acompañan el trabajo del fotógrafo profesional y amateur. El trabajo práctico final, tratará como tema central la fotografía en las diferentes redes sociales. ¿Las redes sociales facilitan el trabajo de los fotógrafos? ¿Las galerías de arte son reemplazadas por redes? ¿Fotógrafos amateurs compiten con los fotógrafos profesionales? ¿Fotografías analógicas o fotografía digital?

De la prosa al guión. Periodismo de opinión en los new media  Moreno Gómez, Giovanny

Hoy en día es común informarnos a través de nuevos dispositivos tecnológicos y plataformas. El periodismo se ve transformado en su práctica profesional ¿Cuál era el papel del periodismo con otros tipos de dispositivos en otros periodos? ¿La narrativa periodística se ve transformada con el uso de estos nuevos medios, según lo que se entiende por ellos, desde el concepto de Manovich? ¿Influye la inmediatez de la información que producen las nuevas aplicaciones y las formas de consumo de los ciudadanos, como son las redes sociales y la telefonía celular e Internet? ¿Es más fácil opinar que informar? El trabajo se centrará en analizar y reflexionar sobre cómo cambió el periodismo en Colombia, como es el uso que se hace de las nuevas plataformas y dispositivos mediáticos, para ello haré un recorrido en las distintas etapas, qué tipo de medios se usaba, como se llegaba al público hasta llegar a la actualidad donde se interactúa de manera inmediata con el público y cómo se consume y desde dónde, el periodismo de investigación hoy.  (Ver ensayo completo en p. 166)

Valores y usos redefinidos con la fotografía digital  Abraham, Felipe

El valor de las imágenes fotográficas como pruebas documentales, su función testimonial y de registro, se ve transformada por la utilización de la fotografía digital de manera popular de los ciudadanos en general. Esta simplificación de cámaras digitales y las nuevas aplicaciones en celulares, donde cada vez se perfecciona la calidad de la imagen, y también las posibilidades de difusión a través de las redes sociales, con nuevos dispositivos que hacen posible la inmediatez y el uso permanente de imágenes compartidas entre los usuarios, producen cambios de costumbres y apropiación de los nuevos medios. ¿Qué es lo que se pierde y transforma con la digitalización de la fotografía? Si bien este proceso se viene explorando desde los años setenta fundamentalmente por artistas conceptuales, es en los últimos años cuanto mayor reflexión e indagación y debate se está dando por la incorporación de estas nuevas tecnologías y el uso de software e Internet en la práctica profesional. Su importancia no solo radica en propiciar nuevas herramientas para adaptar o modificar las imágenes, cuerpos o realidades, sino en los nuevos usos y valores que la sociedad desarrolla con las imágenes. El trabajo consistirá en analizar la innovación que produce la utilización de estos nuevos medios en el campo profesional artístico y de qué manera incide estas formas populares de exposición permanente de la imagen en la vida cotidiana de los jóvenes, como es la selfie, en el arte fotográfico.


Docente: Delia Beatriz Robles fue publicado de la página 26 a página29 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

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