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Docente: Carina Graciela Mazzola

Mazzola, Carina Graciela [ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXI Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XIX Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017

Año XIV, Vol. 80, Diciembre 2017, Buenos Aires, Argentina | 258 páginas

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Producción de estudiantes 

El fútbol como fenómeno de masa  Iezzi, María Elena

El fútbol hoy en día es más que un deporte. Es un fenómeno de masas que atraviesa a la sociedad desde múltiples aspectos como ser sociales, culturales, políticos y económicos. Así, resulta casi una obviedad destacar que se encuentra entrelazado con los medios de comunicación, estableciendo con ellos una relación casi simbiótica pero compleja. Por lo tanto, el objetivo de este ensayo es comprender al fútbol como fenómeno de masas y su relación con los medios. Para ello, primero se abordarán los aspectos de la sociedad sobre los cuales produce sus efectos más fuertes y luego se analizará el fenómeno desde diferentes teorías de la comunicación. Este abordaje se iniciará considerando al fútbol como un medio, desde la perspectiva de McLuhan, dando cuenta de la escasa influencia de su contenido pero sus múltiples efectos producidos en las sociedades. En segundo lugar, se lo estudiará como instrumento para satisfacer las necesidades de diversión e identificación considerando la Teoría de Usos y Gratificaciones, y finalmente se mirará al fútbol como generador de estereotipos y como amigo del tiempo libre en base a la Teoría Crítica.  (Ver ensayo completo en p. 242)

Whitewashing en el cine contemporáneo  Lázaro, Alan Jonathan

En este ensayo no se ocupa de los mensajes que surgen de las historias cinematográficas propiamente dichas sino de una práctica que se lleva a cabo casi desde los orígenes del medio. La intención es cuestionar el uso de una tradición en el casting del cine hollywoodense llamado whitewashing, que consiste en utilizar actores caucásicos de ascendencia europea representando a minorías étnicas como pueden ser latinos, asiáticos, aborígenes, etc. y proviene de los inicios mismos del cine. A pesar del crecimiento cultural que se ha generado en la humanidad en lo que respecta a igualdad, todavía ésta práctica se sigue llevando a cabo. Con el reciente estreno de la película Ghost in The Shell protagonizada por Scarlett Johansson, donde se reemplaza a un personaje asiático, renace esta discusión que viene dándose desde hace años y parece ser que no tendrá final en el tiempo cercano ya que con cada nueva producción cinematográfica (también podemos incluir series de televisión), por lo general adaptada de otro medio como un comic, libro o películas extranjeras (no hollywoodenses) se genera una nueva controversia. Motivaciones que llevan a esa práctica se analizan principalmente mediante la teoría funcionalista de Lasswell con su análisis sobre la intencionalidad buscada en los actos comunicacionales así como conceptos de McLuhan para centrarnos en las motivaciones del personal encargado de realizar el casting.

¿Desconexión total?  Di Luca, Ana Victoria / Lee, Rebeca / Arroyo, Julieta

¿Sería posible llegar a una desconexión total en tiempos en los que parece que estar conectado es una necesidad humana? El siguiente ensayo analiza cómo los individuos en la actualidad buscan desconectarse de los medios y tomar distancia de los mismos. Tiene como objetivo evaluar el comportamiento de la sociedad frente a los medios de comunicación de masas, redes sociales y dispositivos tecnológicos, y la participación que éstos últimos poseen en su cotidianeidad. Para dar respuesta a esta cuestión, se utilizan los escritos de Katz, Blumler y Gurevitch quienes elaboraron la teoría de “usos y gratificaciones”, basándose en el individuo como responsable de la elección de los medios que utiliza para satisfacer sus necesidades psicológicas, fisiológicas y sociales a través del uso de estos medios. Y como contraparte de la moneda, cómo estos medios afectan la salud físico-mental, social e interactiva. Cabe destacar que son herramientas de uso indispensable para el común de la gente en la actualidad y el uso del mismo se ha convertido en una necesidad. Como una nueva corriente surge la “retromanía”, una búsqueda a un estilo de vida antiguo, cuando la sociedad se desenvolvía sin toda esta tecnología y existía la privacidad, el encuentro físico de las personas, el diálogo cara a cara, leer con el periódico en mano. La necesidad de una desconexión total es el deseo y anhelo actual, desprenderse de todos los aparatos tecnológicos que de alguna manera “aprisionan”. Finalmente, se intenta analizar la incógnita acerca de la posibilidad de llegar a una desconexión total de los medios, siendo casi impensable la idea.

Las teorías de siempre en los tiempos del ahora  Aranda Kenny, María Victoria / Cervo, Francisco Horacio / Nuñez, Sol 

En este ensayo nos disponemos a analizar cómo teorías del siglo XX son claramente herramientas de análisis para el presente. Tecnologías y conceptos de hoy, que son parte de nuestra vida diaria, están estrechamente ligadas con teorizaciones del siglo pasado. Planteamos como base la red social más utilizada en Argentina, Facebook, a la cual la colocamos a la par del concepto de mass media planteado por Lazarsfeld para luego comenzar a desmenuzar la red. Encontramos un océano donde conviven los distintos tipos de públicos y culturas planteados por Denis Mc Quail. A su vez, vemos un fuerte apoyo teórico nuevamente en Lazarsfeld y su modelo de comunicación en dos etapas, en el cual coexisten el medio, el líder y el receptor. Planteamos, al igual que la teoría de eje, la existencia de una audiencia pasiva influenciada por los líderes de opinión que desemboca en una disfunción narcotizaste, donde se puede observar la irrealidad de un supuesto accionar por el solo hecho de darle compartir y así creernos seres comprometidos y solidarios. Para concluir encontramos una peculiar similitud entre la audiencia débil e influenciable que ya planteamos, con los conceptos de alienación propuestos por la Teoría Crítica. Dicho análisis lo enmarcaremos con el término de tiempo libre propuesto por esta última teoría. Finalmente concluimos que el pasado se proyecta el presente, las teorías de la comunicación del siglo XX están más vivas que nunca.

¿Cómo afecta la sobre exposición de información al individuo a través de nuevas tecnologías?  Delgadillo Paniagua, Marianella / Bottallo, Bruno Fabricio / Deambrossi, Juan Ignacio 

En el presente ensayo se busca desarrollar una temática contemporánea sobre cómo afecta al individuo la constante exposición de información presente en este periodo de la historia de la humanidad íntegramente ligado a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Como esta nueva realidad modifica las relaciones interpersonales, la visión del mundo y opiniones que se tiene y cómo afecta al desarrollo auto personal de las personas y su auto conocimiento. La temática expuesta se articula con los aportes de Elihu Katz, Jay G. Blumer y Michael Gurevitch teóricos de usos y gratificaciones como punto de partida para el análisis teórico. 

¿A quiénes acusan los medios de comunicación masivos en un caso de femicidio?  Damario, Milagros Jazmín / Ramírez Herrera, Joan Sebastian 

El presente ensayo surge del análisis del modelo de comunicación y concepto de aguja hipodérmica propuestos por Lasswell, tomando como referencia este marco teórico se abordará la problemática vinculada a la falta de ética por parte de los medios masivos al momento de informar temas como el femicidio. Dichos medios, suelen crear falsas hipótesis en las cuales se afecta o distorsiona la imagen y reputación de determinados participantes de los hechos noticiosos en función de un objetivo comercial, sin tener presente los daños causados en la vida del victimario de las acusaciones. Por lo cual, es inevitable cuestionarse acerca del poder que muchas veces tienen los medios a su disposición y aún más en la manera en la cual se gestiona, no existen susceptibilidades en torno a las consecuencias producidas en su constante búsqueda de vender, llevándose consigo rupturas familiares, problemas laborales, señalamientos, afectaciones psicológicas, todos problemas de gran envergadura. Es ahí donde cabe cuestionarse hasta qué punto los medios están dispuestos a generar hipótesis falaces para satisfacer sus propias necesidades. El problema recala en el rol que están desempeñado los medios de comunicación en la sociedad, el cual excede su finalidad originaria, la cual tiene que ver con dotar a la masa de información objetiva aislando cualquier sesgo y prejuicio en sus mensajes. De ninguna manera este rol de juez puede ser potestad de una entidad que no está capacitada para dicha actividad. De alguna manera están monopolizando el mercado de la información, aspecto que irrumpe en la cotidianidad de las personas y que conlleva a evidenciar el significado individual y no colectivo de la producción ética de las labores profesionales.

¿Qué ganamos y que perdemos con las redes sociales?  Simeone, Adrián Marcelo 

En el siguiente ensayo se aborda la temática de las redes sociales como medio masivo de comunicación. Tomamos como concepto inicial la teoría de la comunicación desarrollada por Mc Luhan sobre los medios como extensión del ser humano para preguntarnos: ¿Qué sentido se extiende con las redes sociales? Se continúa con el abordaje del análisis de las características del medio tomando como eje la teoría expuesta por Usos y Gratificaciones de la escuela del Funcionalismo Norteamericano. Por último desde la teoría de Lazarsfeld se abordan las funciones de estos nuevos medios como otorgador de status, diseminador de normas sociales y el efecto generado por la disfunción narcotizante.

El populismo según el modelo funcional de la comunicación  Cárdenas Márquez, Luis Felipe 

Los resultados electorales inesperados son un fenómeno que ha tenido lugar a nivel mundial en los últimos años. Ocurre principalmente por el populismo; un movimiento político que tiene como premisa la protección al pueblo, encabezado por un líder carismático que identifica en las inconformidades, oportunidades. Es importante realizar un estudio robusto del rol de la comunicación en el impacto que han tenido los movimientos populistas. Para cumplir con este objetivo se seleccionó el modelo funcional de la comunicación de Lasswell (1985), este propone una manera adecuada para describir los actos de comunicación, respondiendo a: quién, dice qué, porqué canal, a quién y con qué efecto. Permitiendo conocer las implicaciones del poder de los medios de comunicación en las masas, entendiendo los medios como un instrumento para inducir actitudes, valores y creencias (teoría de la aguja hipodérmica).Este modelo permitió el análisis de los individuos líderes de movimientos populistas triunfantes (emisores), los lemas de campañas de gobierno (mensaje), los diarios y programas televisivos de alto impacto (medios), la población blanco (receptores) y las consecuencias de afinidad, aproximación y apoyo (efecto). Se determina que el modelo de la comunicación de Lasswell es una herramienta útil para analizar actos complejos, como los políticos. Los movimientos populistas están siendo exitosos porque su mensaje se enfoca en dar respuesta a las necesidades del pueblo. La aparición de figuras fuera de lo común en la política, que conectan con la masa, da paso a novedosos discursos que tienen un mayor contenido emocional y menor contenido racional.

La publicidad sexista y su impacto en la sociedad  Andino, Federico Ignacio / Ghiglione, Anaclara / Carrá, Melina Araceli / Chiossi, Tomás Ezequiel 

El siguiente trabajo trata la publicidad desde un ángulo distinto, en su lado más sexista y el impacto que esta tiene en la sociedad. Dentro de su análisis se encuentra el rol de la mujer en la publicidad actual, su imagen y la responsabilidad que los medios tienen al utilizar su imagen. ¿Qué rol ocupa la sociedad a la hora de permitir a las marcas esta utilización violenta de la imagen de la mujer en sus campañas? Como inicio del análisis, los conceptos de Lasswell sobre comunicación, nos ayudan a entender esta perspectiva y explicar el tema de manera profunda y comprensible. También nos ayuda a comprender el comportamiento violento y abusivo contra las mujeres, que puede ser tanto físico como emocional y puede perdurar y lograr la aceptación social cuando se muestra en publicidades cotidianas que están asociadas a la violencia de género y a las reacciones que pueden sufrir las mujeres maltratadas, como el acoso, la intimidación, la soledad y la violencia sexual.

La militancia mediatizada  Cicaré, Pablo / Concilio, Valentino / Stanchina, Santiago

Este ensayo pretende abordar la militancia política argentina del rubro artístico en un contexto social cuyo momento de mayor tensión se produce con la aparición de figuras del ámbito televisivo a favor o en contra de ideologías y modelos políticos, más precisamente durante los últimos doce años en el país. La temática seleccionada se plantea desde el estudio que autores como Paul Lazarsfeld y Robert Merton con respecto a la importancia de los líderes de opinión en los diferentes núcleos sociales, así como también con los aportes realizados por la Escuela de Frankfurt en cuanto a las investigaciones referentes a las audiencias. Resulta también significativa, para enriquecer aún más el ensayo, la contribución que hace Denis McQuail en sus exploraciones correspondientes a la relación entre las masas y los medios de comunicación. (Ver ensayo completo en p. 244)


Docente: Carina Graciela Mazzola fue publicado de la página 206 a página208 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

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