1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80 >
  4. Obstáculos epistemológicos para el desarrollo de la investigación sobre los medios de comunicación y/o la publicidad (Primer premio)

Obstáculos epistemológicos para el desarrollo de la investigación sobre los medios de comunicación y/o la publicidad (Primer premio)

Flores Leibenzon, Priscila; Sklar, Wanda

Asignatura: Metodología de la Investigación.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXI Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XIX Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017

Año XIV, Vol. 80, Diciembre 2017, Buenos Aires, Argentina | 258 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

Resumen:

A partir del estado de la cuestión, es posible afirmar que en un acto de comunicación se pueden presentar distintos inconvenientes, tanto en el emisor, en el canal, como en el receptor.  El tema que se abordará en el ensayo será respecto a la investigación sobre los obstáculos epistemológicos para el desarrollo de la investigación sobre los medios de comunicación y/o la publicidad.

Para introducirnos en el tema con mayor profundidad, nos enfocaremos en las barreras y limitaciones que se presentan en el publicista/ agencia, es decir, en el sujeto, a la hora de investigar para elaborar y emitir un mensaje en la situación comunicativa. 

El desarrollo del trabajo estará basado en los contenidos aprendidos a lo largo de la cursada y el estudio de investigaciones previas, junto con un aporte teórico de diversos autores y datos primarios obtenidos tanto en la entrevista con un profesional, como en la observación y seguimiento de su tarea publicitaria. 

Introducción 

El presente trabajo de investigación pretende, como su título lo indica, abordar el análisis de la investigación los obstáculos epistemológicos que pueden surgir en la investigación publicitaria, para el cual se han tomado como aportes, tanto datos primarios como secundarios.

Para comenzar a introducirnos en el tema, es imprescindible definir al obstáculo epistemológico a partir del concepto de Bachelard (2000): 

Cuando se investigan las condiciones psicológicas del progreso de la ciencia, se llega muy pronto a la convicción de que hay que plantear el problema del conocimiento científico en términos de obstáculos. No se trata de considerar los obstáculos externos, como la complejidad o la fugacidad de los fenómenos, ni de incriminar a la debilidad de los sentidos o del espíritu humano: es el acto mismo de conocer, íntimamente, donde aparecen, por una especie de necesidad funcional, los entorpecimientos y las confusiones. Es ahí donde mostraremos causas de estancamiento y hasta de retroceso, es ahí donde discernimos causas de inercia que llamaremos obstáculos epistemológicos. (p. 15)

No está de más aclarar que los obstáculos se encuentran en el sujeto y no en el objeto investigado.

Para adentrarnos en la disciplina elegida, podemos partir de la definición de Wolton (2006) de la comunicación como la relación entre un emisor, un mensaje y un receptor. La misma es un valor propio de las sociedades demócratas y un modelo de convivencia, de negociación y valoración de los intermediarios. Es un asunto de todos, y siempre está a la altura de la vida cotidiana. El hombre no vive de informaciones, de mensajes, sino de relaciones. Es pertinente esclarecer que los elementos de la comunicación son esenciales para que se lleve a cabo una comunicación efectiva. Y si en este proceso tan significativo, cualquier elemento falla, es casi seguro que no se cumpla lo supuesto y se termine convergiendo en una incomunicación. Wolton (2006) define ésta última como la frontera de la comunicación y la imposibilidad de entablar un contacto con el otro. Es un término a tener en cuenta en la comunicación para no violentar ni sobrepasar los límites del otro y terminar generando una reacción negativa.  Nos pareció útil llevar a cabo una investigación sobre la publicidad, siendo ésta la intervención profesional en cuestión trabajada en el ensayo, definida por O’Guinn, Allen y Semenik (1999) como “un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir” (p. 13), junto con la aplicación de la propuesta de Bachelard (2000) acerca de los obstáculos epistemológicos, tomada de la ciencia. Según este autor hay que plantear el problema del conocimiento científico en términos de obstáculos, aclarando que el problema mismo es planteado en el acto de conocer en sí. Afirma que para incorporar un conocimiento nuevo hay que deshacerse de un conocimiento previo, aquello que obstaculice al espíritu científico. Para relacionar la problemática epistemológica con el territorio comunicacional seleccionado, resultó conveniente realizar un paralelismo entre la institución científica y las prácticas profesionales.