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La compleja simbiosis del fútbol y los medios (Primer premio)

Iezzi, María Elena

Asignatura: Teorías de la Comunicación.

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº80

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXI Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XIX Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2017

Año XIV, Vol. 80, Diciembre 2017, Buenos Aires, Argentina | 258 páginas

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Resumen:

El fútbol hoy en día es más que un deporte. Es un fenómeno de masas que atraviesa a la sociedad desde múltiples aspectos como ser sociales, culturales, políticos y económicos. Así, se encuentra entrelazado con los medios de comunicación, estableciendo con ellos una relación casi simbiótica pero compleja.

El objetivo de este ensayo es comprender al fútbol como fenómeno de masas y su relación con los medios. Para ello, primero se abordan los aspectos de la sociedad con los cuales se relaciona más fuertemente. Luego se describe cómo fue creciendo y evolucionando a la par de los medios de comunicación y finalmente se analiza el fenómeno desde diferentes teorías de la comunicación.

Este abordaje se inicia considerando al fútbol como un medio, desde la perspectiva de McLuhan, dando cuenta de la escasa influencia de su contenido pero sus múltiples efectos producidos en las sociedades. En segundo lugar, se lo estudia como instrumento para satisfacer las necesidades de diversión e identificación considerando la Teoría de Usos y Gratificaciones planteada por los autores E. Katz, J. Blumler y M. Gurevitch. Finalmente se mira al fútbol como generador de estereotipos y como amigo del tiempo libre en base a la Teoría Crítica propuesta por T. Adorno y M. Horkheimer.

Palabras clave: deporte - sociedad - teoría crítica - fútbol - cultura.

Desarrollo 

Nacido en Inglaterra como pasatiempo favorito de la aristocracia, el fútbol logró penetrar velozmente en todas las sociedades del mundo hasta ubicarse como uno de los deportes más populares de nuestros tiempos, constituyéndose así como un fenómeno de masas. De esta manera, el fútbol se convierte en una de las prácticas sociales de identificación colectiva más importantes, porque el fenómeno deja su condición de juego para transformarse en una actividad global, que abarca en ella aspectos sociales, culturales, políticos y económicos, y que además logra borrar las fronteras territoriales y atravesar todos los estratos de las sociedades.  Desde el punto de vista económico, según el informe Football Money League realizado por la empresa Deloitte, el fútbol se encuentra posicionado como la 17ª economía del mundo, por encima de naciones como Suiza, Bélgica y Taiwán. Lejos de ser un negocio exclusivo para jugadores, representantes, directivos y entrenadores, son diversos los sectores y empresas que dependen del fútbol directa o indirectamente para su desarrollo y crecimiento. Entre ellas se pueden mencionar a hoteles, bares, restaurantes, transportes, tiendas, prensa, telecomunicaciones y muchas más. 

Por otro lado, debido a su fuerza para llegar y movilizar a las masas, el fútbol ha sido utilizado a lo largo de la historia como instrumento de poder con fines políticos. Un ejemplo de esto fue la utilización que realizó el dictador Videla del Mundial de 1978 para tapar la tremenda situación que atravesaba Argentina. Se intentó construir una realidad que no existía para engañar al propio pueblo y al mundo, haciendo uso de los diferentes medios de comunicación en los cuales el tema principal era el Mundial de Fútbol. Además se verifican varios casos en donde el poder mediático alcanzado gracias al fútbol permite luego llegar a altos cargos políticos. Ejemplos de ello son el paso de Silvio Berlusconi de la presidencia del AC Milan a Presidente del Gobierno de Italia y en nuestro país el caso del actual Presidente Mauricio Macri. Existen muchísimos más casos de utilización del fútbol con fines políticos a lo largo de la historia y del mundo, pero dicho análisis escapa a los objetivos de este ensayo.  En cuanto a su faceta cultural, diversos historiadores y antropólogos sostienen, sin duda alguna, que el fútbol constituye un elemento muy importante de la cultura argentina. Así, ni la música, ni la literatura, ni el cine, ni la pintura, han quedado exentos de ser influenciados e inspirados por el fútbol. Por otro lado, constituye un efectivo medio de cohesión social, útil para confeccionar un tejido social alrededor de la identidad argentina.