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La marca ciudad como el corolario de un proceso identitario reflexivo. El caso de la ciudad de Salta (2016-2020).

Stecher, Gustavo

Escritos en la Facultad Nº137

Escritos en la Facultad Nº137

ISSN: 1669-2306

Foro de Proyectos de Investigación de Posgrado Febrero 2018 • Edición V Doctorado en Diseño Maestría en Gestión del Diseño (modalidad intensiva)

Año XIV, Vol. 137, Febrero 2018, Buenos Aires, Argentina | 65 páginas

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Ingreso Julio 2017 | Cohorte 8
Título: Diseñador Gráfico
Universidad: FADU - UBA
País: Chile
Cargo actual: Director de Menos es Más

En los últimos treinta años muchas ciudades comenzaron a desarrollar marcas propias, empujadas desde el área de turismo con el objetivo principal de darles mayor visibilidad principalmente para agilizar el área en cuestión y dinamizar aspectos económicos articulados con ella. Al igual que lo sucedido con los primeros automóviles que siguieron el diseño de las carretas aunque ya no necesitaran de los caballos, las marcas ciudades resultantes siguen la lógica de construcción marcaria de las empresas, dominadas por el marketing y el concepto de branding de los ’80 y los ’90. Esto genera marcas ciudades más orientadas al consumo y campañas turísticas que a identidades culturales. Las marcas ciudades desarrolladas como una necesidad para resolver un conflicto, se alejan de la necesidad de una marca ciudad para expresar su variopinto identitario, representando a la mayoría de sus habitantes, como herramienta básica para su posterior estrategia de comunicación.

Presentaciones en Foros de Investigación de Posgrado y publicaciones de su proyecto de Tesis 
• Foro 0 : Presentación del Tema de Tesis (lunes 17 de julio, 2017) 

Este proyecto se integra al programa de Investigación y Desarrollo en Diseño Latino, en la siguiente línea: 8. Actualidad y devenir de los lenguajes visuales


La marca ciudad como el corolario de un proceso identitario reflexivo. El caso de la ciudad de Salta (2016-2020). fue publicado de la página 40 a página40 en Escritos en la Facultad Nº137

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