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Ecuador: Promoción cultura de la Marca País

Delherbe Gómez, Andre

Andre Delherbe Gómez

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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El siguiente trabajo pretende abordar nuevos usos para las
herramientas del marketing de la experiencia, en este caso
específico, el Multiespacio, donde se propone su uso como
eje central de la creación de una experiencia cultural destinada
a promover la internacionalización de la cultura ecuatoriana.
Para cumplir con este objetivo se recorren temáticas como la
globalización y la cultura, y se analiza la situación actual en
materia de cultura del Ecuador así como sus políticas. Se
aborda la idea de que estos proyectos forman una preparación
para los cambios que se darán en las maneras de comercialización
actual desde los cuales se reemplazarán los
servicios y productos por la venta de experiencias, situación
que por muchos autores es llamada «la economía de la experiencia
», poniendo a la cultura como eje principal de estas
nuevas estrategias, y explorando las maneras de conciliar lo
económico y lo cultural de manera que la cultura no se vea
afectada en el sentido de quedar vaciada de contenido y de
esencia por el factor comercial.
El reto es conjugar estos dos puntos para lograr una experiencia
lo más real y auténtica posible basada en la expresión
cultural y no en su simulación, y disfrutando de los réditos
que ésta produce como herramienta de promoción turística
del país. De esta manera, se contribuirá a un mejor posicionamiento
e imagen del Ecuador. En este contexto, el Multiespacio
no sólo se muestra como un ente enteramente destinado a lo
económico sino también que se convierte en centro cultural
extraterritorial y en un lugar de expresión para las diferentes
culturas del Ecuador en el exterior. De esta manera, ser comprobará
que estas herramientas pueden tener nuevos usos
aplicados a situaciones más complejas y diferentes que en su
medio común que son las empresas y, además, pueden ser
usadas con fines que conjuguen lo social y lo económico.


Ecuador: Promoción cultura de la Marca País fue publicado de la página 11 a página11 en Escritos en la Facultad Nº34

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