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Estrategia creativa para la marca Starbuck’s Coffee Club

Duhalde, Tomás

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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La creación del multiespacio Starbuck’s Coffee Club nace de
la necesidad de promover la marca Starbuck’s en la Argentina.
Este multiespacio es el paso final en la inserción de la marca
citada en el mercado argentino, proceso que comienza con la
fusión estratégica entre dicha marca y The Coffee Store. Esta
fusión tiene como resultado la marca Starbuck’s Coffee Store.
La progresión de las marcas creadas exige la evolución de las
mismas y la adaptación a los objetivos propuestos en los
planes de marketing y de negocio, objetivos tales como estimular
la fidelización del cliente a través del desarrollo de un
sentimiento de pertenencia para con la marca transmitiendo
el rasgo amigable de la personalidad de la marca.
Esta fusión le permite a Starbuck’s ingresar en el mercado
argentino apoyándose en el conocimiento que The Coffee
Store ha adquirido del negocio del café en el mercado local. Al
unirse las dos empresas, fue necesario desarrollar una nueva
marca así como una campaña publicitaria que de a conocer
esta fusión.
El multiespacio Starbuck’s Coffee Club fue diseñado estratégicamente
para atraer a targets específicos que por su rango
etario, nivel socio económico y costumbres, son potenciales
consumidores de la marca Starbuck’s Coffee. Para dar a
conocer este multiespacio, se desarrollaron dos propuestas
de campaña publicitaria que constan de medios gráficos y
audiovisuales. Antes de planear las campañas y el diseño del
multiespacio, fue necesario crear la marca. Este ensayo explica
la necesidad de crear una simbología y nombre nuevos para la
marca del multiespacio.


Estrategia creativa para la marca Starbuck’s Coffee Club fue publicado de la página 13 a página13 en Escritos en la Facultad Nº34

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