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Una solución integral a los problemas de almacenaje agroindustrial

Janeiro, María Berta

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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Todo proyecto con miras a la sociedad, sea comercial, filantrópico,
político o cultural, exhorta a sus líderes a conducirse
en la búsqueda de un posicionamiento adecuado a sus
objetivos. Este trabajo de graduación trata acerca de Agrobags,
una distribuidora de bolsas para ensilaje, de la ciudad de
Tandil.
En términos académicos y profesionales, el proyecto fortalece
el campo de la especialidad e inspira una formación innovadora. En paralelo, implica sumar valor y distinguir una
oportunidad laboral en el sector PyME. Por su parte, la
agroindustria, dada su dispersión geográfica y su relevancia
económica, presenta una plataforma de aprendizaje formidable.
Es necesario situarse, en una primera aproximación al sector,
a través del estudio de fuentes primarias. Desde un análisis
económico, las bolsas de ensilaje constituyen la técnica que
revolucionó la conservación agroindustrial, por permitir una
logística adaptada, un almacenamiento diferenciado y asegurar
la fluidez de recursos; frente al avance científico, y un profundo
crecimiento, de la producción. En el contexto de rivalidad
amplificada, los actores de mayor incidencia son los silos
tradicionales, un sustituto posicionado, e Ipesa, competidor
y líder absoluto del sector. Este último, revela una fuerte
exposición estipulada, por vías múltiples.
De una encuesta hacia productores rurales, se extraen datos
valiosos para el área técnica que, por el desarrollo de atributos
demandados, puede diferenciar el producto. Asimismo, se
detectan falencias en la comunicación de tipo personal que,
de ser superadas, pueden potenciar una relación enriquecida
con los públicos.
Luego se prosigue con el estudio de la realidad corporativa,
que sustenta el proyecto, y de los pilares estratégicos que lo
direccionan. La empresa se propone el arte de combinar una
logística acertada y un valor agregado por el servicio. Todo
aquello, por una visión compartida del negocio, orientación
al cliente, voluntad de servicio, responsabilidad, e investigación
y desarrollo.
Finalmente, se arriba a la Campaña que resulta indivisa de la
estrategia de Agrobags, para elevar un proyecto multidisciplinario
caracterizado por la sinergia. El propósito es
configurarla, en la mente de los públicos, como la solución
integral a los problemas de ensilaje.
Finalmente, se elabora un exhaustivo listado con las acciones
comunicativas recomendadas para Agrobags SA, y discurridas
en el largo plazo. En el corto plazo, se diagrama una secuencia
de acciones, acordes al ciclo de vida de la organización, y
económicamente factibles ante una estrategia stretch:
reuniones con los cargos jerárquicos, diseño gráfico de base,
Sitio Web, inducción y capacitación del público interno,
software para información individualizada de clientes,
devolución a quienes participaron de la encuesta, presentación
y evento con periodistas, e introducción y colaboración con
entidades educativas referidas a la agroindustria.
Como consideración ulterior, la comunicación debe ser
planificada, pero en modo alguno lineal: esperamos un
feedback, para corroborar o corregir nuestras acciones, que
permita un camino dialéctico en nuestro hacer.
Por último, se considera que la estructura exhibida en el
presente puede orientar los futuros planes comunicativos
proyectados a organizaciones de pequeño o mediano porte;
e, incluso, con objetos de negocio particulares. Por un lado,
resulta ser una base ilustrativa en lo referente a exploración,
acercamiento y análisis para con los sectores de que se trate.
Por otro lado, se deriva un modelo de construcción pormenorizada
de una Campaña. Por lo demás, sirve como pauta de
la inserción de la profesión en nuevos ámbitos, de la posibilidad
de sumar valor a la sociedad, y de la superación de
condicionantes culturales y monetarios.


Una solución integral a los problemas de almacenaje agroindustrial fue publicado de la página 16 a página17 en Escritos en la Facultad Nº34

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