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ANUSH, una nueva marca de indumentaria femenina para mujeres vanguardistas

Larocca, Agustina

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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desarrollo de Anush, una marca de indumentaria femenina.
Está orientado a crear una empresa cuyos productos parten
de un concepto filosófico y están inspirados en las vivencias
de los inmigrantes.
Por ello se intenta introducir al mercado de la indumentaria
una marca con ideología, con la concepción que no se vende
solo una prenda sino que, el trasfondo que envuelve al producto
es la fusión de las culturas que propone la globalización.
En este orden de ideas, el trabajo comienza con un análisis
del contexto histórico de la República Argentina, epicentro
migratorio del mundo. Esto dio como resultado una sociedad
multicultural donde interactúan las diversas razas. Por ello
Anush busca con sus productos representar a los antepasados,
y que las futuras usuarias vean reflejadas sus raíces ancestrales
en ellos.
Se realiza también un estudio de ¿Qué es una marca? Primero
conceptualmente y luego de los requisitos necesarios para
que una marca sea exitosa, definiendo de ahí en adelante la
estrategia de estructuración de la misma. Asimismo se practica
una investigación de mercado definiendo: primero, la plani-
.ficación estratégica para el posicionamiento de la marca en el
espectro mercantil y luego, con respecto a las consumidoras.
De esta investigación surge la importancia de evaluar las
tendencias y poder así predecir las modas, para ofrecer
siempre un producto de alta vanguardia de acuerdo a las
necesidades y exigencias de las consumidoras. Por ello, el
otro factor determinante en la investigación de mercado, es el
estudio del perfil del personaje (target), el cual se orientó a
estudiar los diferentes aspectos a nivel físico, psicológico y
el ambiente social (social background) que influye en el ánimo
de las potenciales consumidoras.
Se desarrollo también en el trabajo un estudio minucioso del
«precio», teniendo en cuenta la descripción técnica, los criterios
de fijación del mismo y la utilización de éste como estrategia
de posicionamiento de la marca.
Después de haber analizado los costos financieros, el posicionamiento
global y los lugares estratégicos disponibles se
ha concluido que el local de Anush se asentará en el renovado
barrio de Palermo Viejo. Se justifica esta elección, dado que
análogamente con el espíritu de la marca, este barrio se encuentra
en constante evolución y progreso, y actualmente es el
epicentro del diseño argentino.
Por último se expone la estrategia de lanzamiento de la marca,
con un desfile en su propio local, presentando la colección
Primavera-Verano 07 con la que Anush pretende insertarse
en el mercado.


ANUSH, una nueva marca de indumentaria femenina para mujeres vanguardistas fue publicado de la página 18 a página18 en Escritos en la Facultad Nº34

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