1. Diseño y Comunicación >
  2. Publicaciones DC >
  3. Escritos en la Facultad Nº34 >
  4. La publicidad ecuatoriana, factores que la mantienen en vías de desarrollo.

La publicidad ecuatoriana, factores que la mantienen en vías de desarrollo.

Pérez Anda Dávalos, Christian Felipe

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

descargar PDF ver índice de la publicación

Ver todos los libros de la publicación

compartir en Facebook


Licencia Creative Commons Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional

El objetivo de este trabajo es analizar los factores que se
consideran que afectan a un desarrollo próspero de la publicidad
en Ecuador, hallar conclusiones y posibles soluciones
que aceleren el proceso de evolución en pro de la publicidad
en el Ecuador. Se analizan los diferentes factores que mantienen
a la publicidad ecuatoriana alejada de un desarrollo competitivo
a nivel internacional, al ser comparados con el estilo de
publicidad actual.
Para ahondar en la realidad publicitaria del país se han
considerado factores sociales, educacionales y económicos,
poniéndolos en relación con la forma en que interactúan, en
el proceso el consumidor, anunciante y publicitario.
Ecuador tiene un problema en materia educativa que no pasa
por el nivel cuantitativo sino cualitativo. Muchos anunciantes
generalizan este hecho por lo que lo consideran una razón
para no realizar su comunicación con conceptos creativos
que requieran una mayor complejidad en la decodificación
del mensaje. Si bien esto plantea un problema a la hora de una
campaña masiva nacional, no lo es para cuando se tiene que
enfocar en grupos de consumidores de alto nivel adquisitivo
que en su gran mayoría disponen de una excelente formación.
El ecuatoriano ha mantenido muchas tradiciones a lo largo de
los años pues durante mucho tiempo se ha cerrado a diferentes
estilos de vida y convivencia; sin embargo los nuevos medios
globalizados y la evolución de las últimas generaciones frente
a un mercado cambiante, traen nuevos códigos, hábitos de
consumo y experiencias que un cliente tradicionalista pasa
por alto. Prefiere mantener el estilo de comunicación antiguo
que siempre le dio resultado.
Ecuador ha sufrido muchas crisis económicas y políticas que
han despertado un miedo en invertir en su comunicación. El
limitado egreso que destinan en publicidad está dedicado a
fomentar las ventas a corto plazo mas no en habituar a la
población a mantener una marca como top of mind. Desde la
perspectiva del consumidor, después de la quiebra de varias
entidades bancarias, se ha preferido en mantener los ahorros
en bienes materias, aspecto que presenta una oportunidad
desaprovechada por varios anunciantes que no quieren innovar
su comunicación.
Muchos publicitarios y creativos también presentan un fuerte
tradicionalismo en sus ideas. En el festival nacional de
publicidad del año 2005 se declararon numerosas estatuillas
desiertas y el jurado internacional calificó de cuatro sobre
diez a la publicidad ecuatoriana fundamentando su decisión.
Muchas de las piezas que concursan en festivales nacionales
e internacionales no traen una idea creativa fuerte, utilizan
muchos recursos antiguos y no logran cautivar al jurado
mencionado.
En la actualidad hay una gran cantidad de alumnos ecuatorianos
estudiando en el extranjero que encuentran de esa
forma muchas falencias en la educación publicitaria de su
país, buscan otro enfoque creativo y rodearse de otro tipo de
medio pues muchas de las universidades en su país no dan a
la creatividad la importancia que se merece.
La publicidad en Ecuador está en constante desarrollo. Las
agencias han contratado varios directores creativos extranjeros
a fin de suplir la carencia de ideas creativas e innovadoras
pero pese a que este hecho dio un giro positivo todavía hay
más áreas en las que se deben trabajar.


La publicidad ecuatoriana, factores que la mantienen en vías de desarrollo. fue publicado de la página 22 a página22 en Escritos en la Facultad Nº34

ver detalle e índice del libro