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La novedad de lo antiguo

Rodríguez, Leticia Edith

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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El presente trabajo plantea la campaña de relanzamiento de
la Lechería La Martona, perteneciente a la empresa La
Serenísima. Se relata la historicidad de esta antigua marca,
resaltando los factores que la condujeron a su liderazgo y
desaparición. Como parte de las ventajas competitivas que
la destacaron, se rescata la Lechería, una categoría en la cual
fue pionera y cuyas características resultan sumamente
atractivas en virtud de las exigencias afectivas de la demanda
actual.
Se realiza un análisis exhaustivo del contexto actual a fin de
identificar los elementos que favorecen el auge de las marcas
recicladas como recurso de marketing. Entre ellos, se señalan
las características emocionales del mercado actual y se diseña
la estrategia de comunicación acorde para establecer el vínculo
con los nuevos consumidores. Se presenta la nueva imagen
de marca junto con la campaña creativa y la estrategia de
medios.


La novedad de lo antiguo fue publicado de la página 24 a página24 en Escritos en la Facultad Nº34

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