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Petrofusión

Sapiro, Sheila

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34

ISSN: 1669-2306

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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La selección del tema elegido para realizar el Proyecto de
Grado y dar finalización a estos cuatro años de carrera
comienza con una propuesta planteada por la Facultad de
Diseño y Comunicación de un tema que posee mucha
vinculación con el oficio del relacionista público: Fusión y
Adquisiciones. Este proceso permite volcar los temas más
importantes vistos durante los años de estudio en la facultad.
El objetivo principal del proyecto es la realización de un
plan de comunicación para la empresa PCSA. La empresa
Petrolera del Conosur S.A., luego de la fusión, le corresponde
a ANCAP Y PDVSA, cada una con un 46% del paquete
accionario. El 8% restante de las acciones cotizan en bolsa.
Hasta el 13/11/06 la empresa no realizó ningún plan de
comunicación, por lo que fue todo un desafío su realización.
Luego de un análisis minucioso y una búsqueda intensiva de
hechos y datos de las empresas involucradas y teniendo en
cuenta el contexto sociopolítico y económico en el cual están
inmersas, se diseñó la campaña «Juntos por un nuevo
amanecer» con el propósito de reinsertar a la empresa en el
mercado, con su nueva marca PDVSUR.
La primera instancia fue de pura investigación e indagación
sobre empresas que atravesaron en los últimos tiempos un
proceso de F&A. La investigación previa que se realizó
permitió tomar una fuerte decisión: la elección del tema, que
era muy importante ya que de esa opción saldría el proyecto
final, por lo cual se armó un esquema compuesto por:
• Empresas que se hayan fusionado en los últimos años y
que no hayan sido analizadas por los alumnos de la facultad
de Palermo; ahí se complicó un poco ya que algunas empresas
más interesantes ya habían sido tratadas por los alumnos de
los años anteriores.
• De la lista que quedó, se comenzó a ver qué grado de
motivación producían cada una de ellas y qué contactos podía
conseguir dentro de las mismas. Era importante poder llegar
a conocer - de la mejor manera posible - de adentro a la
empresa, obtener relaciones con la gente y de esa manera
comenzar a sentir el proyecto cada vez más cercano hasta
hacerlo propio.
• Se encontró un contacto en Petrolera del Conosur S.A.
(Licia Correa, Departamento de Relaciones Laborales) y se
continuó con la investigación, descubriéndose, por ejemplo,
que el 46% de las acciones de la empresa ANCAP pertenecían
al Estado uruguayo.


Petrofusión fue publicado de la página 25 a página25 en Escritos en la Facultad Nº34

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