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Buenos Aires, patrimonio de la Humanidad

Escritos en la Facultad Nº34

Escritos en la Facultad Nº34 [ISSN: 1669-2306]

Nuevos Profesionales. Edición VI, 10 de julio de 2007 Resúmenes de Trabajos Finales de Grado aprobados Noviembre 2006 / Mayo 2007

Año III, Vol. 34, Julio 2007, Buenos Aires, Argentina | 28 páginas

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Verano, María Laura

Este Proyecto de Graduación se basa en un proyecto presentado
a los alumnos de la especialización de Imagen Empresarial
en el segundo cuatrimestre de 2005 por la Subsecretaría de
Patrimonio de la Nación. El objetivo del proyecto consistía
en la creación y desarrollo de la marca Buenos Aires Patrimonio
de la Humanidad para ser presentada ante el comité de
la UNESCO.
En este trabajo se muestra el proceso por el cual mediante
una investigación histórica y conceptual de la ciudad de
Buenos Aires, se puede llegar a un efectivo estudio de
Branding y obtener así el diseño de una marca que logre
reunir e identificar los valores y patrimonios de la ciudad.
Este trabajo comienza con la fundación del Puerto de Buenos
Aires, lo cual significó la apertura de la ciudad, conocida
como «Gran Aldea» hacia 1870, al mercado y conocimiento
mundial convirtiéndose en una de las ciudades más prósperas
y cosmopolitas ante los ojos de los viajeros que llegaban por
el Río de la Plata. La gran ola migratoria que llegó a Buenos
Aires a fines del siglo XIX constituyó a la formación de la
nueva ciudad en donde muchas culturas, razas y lenguas
lograron convivir y trabajar armónicamente, dejando, cada
una de ellas, tradiciones y huellas que hoy en día podemos
apreciar en nuestras calles, monumentos, edificios, objetos y
hasta en nuestras formas de vida cotidiana.
En este proyecto se busca realizar una breve descripción de
quienes eran estos hombres que veían en Buenos Aires un
futuro prometedor, de donde provenían y cuales fueron las
huellas más visibles que dejaron a lo largo del tiempo.
Una vez conocida esta parte de la historia porteña se hace
una introducción sobre la UNESCO, qué significan estas
siglas y porqué debería, Buenos Aires, pertenecer a esta
comisión, evaluando los beneficios que obtienen las ciudades
que son nombradas Patrimonio de la Humanidad y como
influyen, estos nombramientos en los habitantes de las mismas.
Para luego desarrollar la marca por la cual Buenos Aires se
presentaría ante la comisión de la UNESCO, primero incorpore
una breve explicación de lo que significa el concepto de
Marca Ciudad, como es que las ciudades funcionan, casi,
como cualquier producto o servicio, cuales son los valores diferenciales
que las hacen únicas ante los ojos del espectador y como
hacer para que estos valores sean reconocidos a nivel mundial.

Tomando como eje principal a la Inmigración, en este Proyecto
de Graduación se llega a la visualización de un concepto
rector, que define a Buenos Aires, la diversidad.
Una vez encontrado y desarrollado este concepto se lleva a
cabo un estudio de Branding, exponiendo las emociones y
experiencias que la ciudad porteña quiere contar por medio
de esta nueva marca.
Como la lista de los Patrimonios de la UNESCO se renueva
cada año, para finalizar este proyecto, se presenta una posible
estrategia que podría desarrollarse en Buenos Aires para lograr
la conservación de los patrimonios locales con el fin de un
mejoramiento y mayor aprovechamiento de las áreas
históricas y culturales de la ciudad.



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