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Docente: Diego Caballero

[ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Año XV, Vol. 81, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 160 páginas

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Abstract 

La planificación del segundo cuatrimestre de 2017 de Introducción a la Investigación se sustentó principalmente en el recorte propuesto por la institución: tendencias emergentes. Se propuso a los estudiantes que elijan para trabajar marcas, empresas, personalidades o áreas temáticas que les interese explorar. Teniendo en cuenta que la materia se encuentra presente como núcleo en todos los planes de estudio de las carreras de la Facultad, y ante la diversidad de ángulos desde los cuales se puede iniciar un trabajo de investigación, se priorizaron los intereses genuinos de los estudiantes para sus diversas carreras y futuras áreas de intervención como profesionales. 

Se propuso como objetivos que los estudiantes puedan comprender la investigación académica como un proceso complejo de producción de conocimiento y a la escritura –necesariamente- como reescritura, es decir como una instancia de reelaboración constante que genere resultados con un valor agregado para sus primeras experiencias dentro de la universidad. La propuesta metodológica se basó en pensar la situación áulica como un taller de creación y generación de conocimiento en grupos y por afinidad de las carreras de los estudiantes. Esto generó na gama de enfoques muy positivos para la dinámica general, gracias a la complementariedad de visiones que nutrieron al grupo.

Producción de los estudiantes

La fotografía de El Señor de los Anillos 

Fernández Pereira, Franco Ariel / María, Juan Ignacio

La investigación tiene como objetivo principal analizar la creación artística, técnicas y decisiones que tomó Peter Jackson junto con Andrew Lesnie, director de fotografía, para llevar El Señor de los Anillos: La comunidad del anillo (J.R.R. Tolkien) al lenguaje cinematográfico. El análisis se hará en base a la bibliografía de Feldman Simón (1990) y Rodolfo Denevi (2007) que aportarán a la investigación sobre la composición de la imagen, su estructura, los componentes técnicos para el desarrollo cinematográfico y el uso de montaje que se le dio a la película. A su vez, se realizará una entrevista a Eva Noriega, docente de la Universidad de Palermo del área de Introducción al Discurso Audiovisual de la Facultad de Diseño y Comunicación, quien proporcionará una mirada más profunda sobre el tema en cuestión con el fin de comprender la dinámica de la fotografía cinematográfica en la película.

El consumidor fanático de Apple 

Lobrano Estrada, Sergio / Dossi, Juan Manuel / Safi Bravo, José Karim

Apple se ha diferenciado incrementalmente en los últimos años de sus competidores por el fervor generado en su público. El diseño e innovación tecnológica de cada pieza y el impacto emocional en sus consumidores son rasgos que identifican a la marca. La investigación tiene como objetivo indagar acerca del comportamiento de sus consumidores y analizar los motivos que conducen a un fanatismo ya característico en cada lanzamiento de producto. Para ello arribar a las conclusiones se utilizarán dos herramientas metodológicas. Por un lado, a un especialista en publicidad para profundizar sobre las características de la marca; y por otro, se realizará una encuesta a personas que consumen productos de Apple.

Publicidad de famosos en Instagram 

Alvariño, Aldana / Hernández, Dayana / Deggeller, Micaela / Acosta, Paula

En la actualidad es frecuente ver a famosos exponiendo en sus redes sociales productos con el fin de publicitarlos. La investigación propone indagar cómo las marcas Nike y Chanel utilizan famosos argentinos como Lionel Messi, Wanda Nara y Oriana Sabatini para publicitar sus productos en Instagram. Para ello se analizarán datos provenientes de distintos estudios acerca del marketing digital, y más específicamente de marketing a través de Instagram. El trabajo tiene como objetivo principal comprender el motivo por el cual las publicidades encubiertas de Lionel Messi en su cuenta de Instagram tienen mayor efecto que sus publicidades anunciadas. Además, se analizará el proceso de selección de famosos que represen las marcas, se investigará cuándo esta estrategia es eficiente. Para complementar con las estadísticas y el marco teórico se realizarán dos entrevistas a especialistas del sector de la publicidad para poder comprender mejor la temática.

Marketing de influencers 

Faerman, Florencia / Maiztegui, Magali / Rajcokova, Bianka 

La investigación analizará del uso de los influencers en las marcas de maquillaje Avon, Millanel y Urban Velvet como herramienta de marketing. El objetivo principal será conocer de qué manera las marcas de maquillaje en Buenos Aires utilizan a los influencers como estrategia del marketing. Además se analizarán los beneficios que aportan los influencers a las marcas de maquillaje y las diferencias entre las estrategias del marketing convencional y del marketing de influencers. A su vez, se entrevistó a Alejandra Cristofani, Licenciada en Administración de Empresas y profesora de la Universidad de Palermo para charlar de estas estrategias. Para complementar entrevistaremos a Jimena Lovera, Licenciada en Marketing y que actualmente trabaja para la empresa de Millanel contactando a distintos influencers. 

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 29)

Marketing experiencial en Coca Cola 

Bonilla Constante, Jeyson David / Miguez, Agustín Cruz / Castro, Julián Ariel

La investigación analiza uno de los métodos de marketing más utilizado por Coca-Cola. La marca estadounidense está presente alrededor de todo mundo y es la mayor vendedora de gaseosas del mercado. Esta posición dominante se debe gracias a su producto y a sus diversas estrategias de marketing y comunicación. Durante el trabajo se hará énfasis en el concepto de marketing experiencial, método que tiene como objetivo principal que el cliente elija el producto a partir de la vivencia ofrecida antes de la compra y/o durante su consumo. Como complemento, se realizó una entrevista semi estructurada a un especialista de publicidad, para comprender de manera más profesional esta variable de marketing y conocer su punto de vista sobre la temática. 

(Ver introducción y conclusión del trabajo en p. 29)

La psicología del color en los films de Stanley Kubrick 

Vargas, Alex / Maldonado, Nicole

La psicología del color en las películas tiene un desarrollo significativo. El director tiene que estar atento a cada tipo de situación para utilizar el color adecuado en cada escena. En este caso se analizarán tres films del director norteamericano Stanley Kubrick (2001, Odisea del espacio; El resplandor y La naranja mecánica) para analizar cómo se utilizan los colores y cómo estos producen una marca de autor. Durante el desarrollo se analizará teóricamente los colores utilizados por el director para transmitir para remarcar las escenas más críticas. A su vez, se entrevistará a especialistas del área cinematográfica para poder profundizar los conocimientos sobre la filmografía de Kubrick y sobre la temática propuesta.

La influencia del Art Deco en el diseño de la Moka Express coffe-maker de Alfredo Bialetti 

Fernández, Lautaro / Volpe, Giuliana / Anchorena, Joaquín

Como dijo el famoso diseñador estadounidense Charles Eames “los detalles no son los detalles, sino el diseño”. El trabajo tiene como objetivo principal indagar la influencia del Art Decó en la cafetera de Alfonso Bialleti Moka-Express coffe maker. El Art Decó fue considerado un movimiento revénate en los diseñadores a la hora de pensar en sus diseños y principalmente en marcar una tendencia en el diseño industrial, la arquitectura, el diseño gráfico, y las artes plásticas. Como segundo objetivo se busca identificar las características del racionalismo de la escuela Alemana Bauhaus que se destacan en el diseño de la cafetera, en el uso que pretendía Alfonso Bialetti que las personas le den en sus hogares y a lo que la Bauhaus se refería al momento de generar productos accesibles al bolsillos de todos y de alta calidad. Para ello se realizarán entrevistas a profesionales del campo de las artes para aportar información sobre la Bauhaus, Alfonso Bialetti y el Art Decó

Empresas argentinas de comida rápida en Instagram 

Adaro, Manuel / Cabrera, Ashmir

La investigación tiene como objetivo principal entender cuáles son las estrategias que usan las empresas de comida rápida de argentina en Instagram. Se analizarán distintas cuentas de Instagram de comida rápida y sus publicidades en la red social para entender cómo es el funcionamiento de ellas. El recorte propuesto se limitará a McDonal´s, Burger King y Mostaza, tres principales exponentes del Fast food en nuestro país, que son las marcas que más seguidores cuentan en Instagram

Como metodología se realizará una entrevista a una especialista de publicidad que nos brindará información detallada sobre esta área. A su vez, se confeccionará una encuesta con usuarios de Instagram. 

Marketing dirigido en Facebook 

De la Torre, Alejandro / Silva, Matías

El objetivo de la investigación es analizar la estrategia de publicidad de Facebook adds, la cual ofrece a las empresas la posibilidad de dirigir la publicidad de sus productos a distintos públicos creados a partir de las características e intereses de los usuarios de esta red social. A lo largo del trabajo se explicará en profundidad esta herramienta, demostrando sus ventajas, desventajas, características y restricciones. Además se recopilarán datos, estadísticas y casos particulares para entender con mayor precisión el alcance y la importancia de esta forma de publicidad. Para complementar con la información recolectada, se realizará una entrevista a una especialista en Marketing, para poder entender de la mejor manera y con mayor detalle los pormenores de esta forma de publicidad desde un punto de vista práctico.

La producción de las publicidades de Ver 

Mancini, Belén / Moleon, Melanie 

La investigación tiene como objetivo principal analizar cómo la marca de ropa Ver utiliza mujeres que rompen con los estereotipos de belleza para publicitar sus productos. El análisis se hará en base a la comparación de grandes marcas de indumentaria, que a diferencia de la marca mencionada, sí eligen seleccionar mujeres que cumplan con estos estándares. Para recolectar información se le realizará una entrevista a Ariel Kahlil, profesor de Publicidad de la Universidad de Palermo, quien brindará información de cuál es la razón por la cual sucede que la producción publicitaria requiere de mujeres estereotipadas en general y a su vez analizará la diferencia que con el caso Ver.


Docente: Diego Caballero fue publicado de la página 11 a página13 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

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