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Marketing de influencers y las marcas de maquillaje argentinas

Maiztegui, Magalí; Faerman, Florencia; Rajcokova, Bianka

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

ISSN: 1668-5229

Proyectos Jóvenes de Investigación y Comunicación

Año XV, Vol. 81, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 160 páginas

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Introducción 

El tema a investigar es cómo las marcas de maquillaje argentinas (Avon, Millanel y Urban Velvet) utilizan a los influencers como estrategia de marketing. 

La investigación es de tipo exploratoria (Sabino, 1996) ya que pretende dar una visión general de un objeto de estudio, es un tema poco explorado en el que no existen hipótesis precisas a diferencia de los otros tipos de investigaciones, descriptivas y explicativas.

Conclusiones 

Luego de haber realizado un profundo análisis sobre el tema investigado, se puede decir que los influencers son una gran opción como herramienta del marketing, siempre y cuando se tenga en cuenta que esta no debe ser la única estrategia aplicada. Como se observó en la entrevista realizada a Jimena Lovera, el feedback y el compromiso del influencer son de suma importancia para la marca. 

A pesar de ser diferentes entre sí, las entrevistas realizadas brindaron información sumamente útil. Las preguntas elaboradas a Alejandra Cristofani, permitieron conocer en profundidad qué es un influencer, sus pros y contras. Por otra parte, la entrevista realizada a Jimena Lovera, facilitó información sobre cómo la marca y el influencer generan una relación. 

Se llegó a la conclusión de que los influencers, también llamados líderes de opinión dentro del marketing convencional, funcionan como un canal de comunicación el cual las personas no lo ven como publicidad a la marca, sino como la recomendación de un amigo; lo que produce que los consumidores generen una opinión de la marca real y sincera. 

En resumen, el marketing de influencers debería ser más explorado y analizado ya que es un tema poco explorado que puede brindar muchos beneficios a la marca. 


Marketing de influencers y las marcas de maquillaje argentinas fue publicado de la página 29 a página29 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº81

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