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Docente: Débora Belmes

[ver currículum del autor, docente de la Facultad de Diseño y Comunicación]

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXII Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XX Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2017

Año XV, Vol. 82, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 210 páginas

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Abstract (Metodología de Investigación) 

El proyecto propuesto para el segundo cuatrimestre de 2017 busca que los alumnos desarrollen un trabajo de investigación a lo largo de la cursada y que finalice con la elaboración de un informe final. En función de esta idea se propone que los alumnos puedan, a través de la experiencia áulica, adquirir herramientas conceptuales y operativas para el diseño y concreción de investigaciones, prestando una atención especial al análisis y procesamiento de los datos. Este conjunto de actividades procura que los alumnos logren reconocer y articular abordajes teóricos para la comprensión de la realidad, que aprendan conceptos básicos de metodología de investigación y se capaciten para la exposición y defensa de un trabajo de investigación. 

 Este cuatrimestre la temática elegida está centrada en: “Problemáticas Sociales en Nuestras Profesiones: el trabajo con una ONG. Aportes desde la investigación cualitativa”. 

Dado que el alumnado es diverso en carreras, nacionalidades y edades (entre otras variables) un objetivo adicional estuvo orientado en poder encontrar una temática interesante para las respectivas futuras profesiones y que además pudiera ser problematizada en función de un abordaje metodológico con un diseño de tipo cualitativo. 

El desarrollo de la propuesta fue organizado en fechas y objetivos a cumplimentar, a través de la ejecución de actividades en el aula y trabajos de búsqueda, elaboración y sistematización en el espacio interclases. A su vez, en dos oportunidades los alumnos tuvieron que presentar los avances del trabajo a sus compañeros, bajo la modalidad de foro, disponiendo de quince minutos para su presentación, tras la cual, los oyentes aportaban ideas a través de preguntas y observaciones. Esta modalidad se orientó a habilitar estrategias de exposición y a fomentar la capacidad de observación, intercambio y aportes entre los pares. Las presentaciones frente a pares también buscan favorecer la escucha, la curiosidad y la atención, más allá de la propia tarea.

Producción de los estudiantes

Maullando juntos. Estrategias de difusión efectiva para Hogar Gatitos Felices 

Ferlat, Giuliana / Montoya, Nadia Ayelén / Linares, Alexandra / Toledo Zarate, Maria Verónica

El tema a desarrollar en el siguiente trabajo de investigación es la búsqueda y análisis de las estrategias comunicativas más eficaces para llegar a los públicos a los que pretendemos dirigirnos para colaborar con la ONG Hogar Gatitos Felices. La problemática de la institución consiste en la falla comunicacional que tienen en cuanto a difusión y posicionamiento como una institución que ayuda a gatos en situación de calle. La investigación se basará en analizar distintas técnicas comunicativas de difusión particularmente aplicadas a la forma en la que deben transmitir el mensaje; qué comunicar y cómo comunicarlo. Se realizará un recorte en cuanto a la vía comunicativa a utilizar, en este caso la red social Facebook. Se considera la más usada y, por lo tanto, la que tiene mayor llegada al público objetivo. En cuanto a este punto, la investigación se dirigirá a hombres y mujeres de ambos sexos, de 20 a 50 años, habitantes de la Ciudad de Buenos Aires que sientan pasión por los animales, particularmente por los gatos que son los animales disponibles en el refugio. 

(Ver ensayo completo en p. 177)

Publicidad y los problemas sociales. Análisis del sexismo en la publicidad 

Cardenas Marquez, Luis Felipe

Lo que plantea la presente investigación es la realización de un análisis de estereotipos y sesgos sexistas en la publicidad en diversos medios de comunicación como: televisión, vía pública, prensa e Internet. El objetivo es analizar los cómo se muestran las mujeres en los anuncios publicitarios. Metodológicamente se trabajará con entrevistas semi estructuradas a profesionales destacados las cuales posteriormente se analizaran para tener como resultado una perspectiva más profesional e intentar comprender como se abordan estas temáticas. Asimismo se analizaran casos de campañas publicitarias donde se muestre algún tipo de sesgo sexista o situación la cual no favorezca a la mujer que se muestra en la publicidad. Finalmente se propondrán nuevos caminos creativos que ayuden a la realización de futuras campañas publicitarias donde aparezcan, situaciones menos idealizadas que cuenten con roles mas igualitarios, dando como resultado un escenario donde no se vea afectada o vulnerada a la mujer de ninguna forma.

Adopción de perros en Argentina 

Felstinsky, Kevin / Jauregui, Daira / Akerman, Denisse 

El tema a desarrollar para este trabajo de investigación es la falta de comunicación en la ONG. Estas sirven para crear reconocimiento y posicionamiento de cualquier empresa u organización, dar a conocer la actividad de la misma, a qué se dedica, qué necesidades tienen, etc.

Nuestro trabajo se basa en ayudar a la ONG llamada Actitud Animal. Esta se encarga de recibir perros en situación de calle, que generalmente tienen enfermedades, para poder ayudar a los mismos y luego poder darlos en adopción para que los perros tengan una nueva vida digna y feliz. Nos proponemos a ayudar en la comunicación para poder mejorar las problemáticas propuestas por la ONG mediante diferentes investigaciones. En primer lugar, la falta de donantes para poder mantener económicamente el refugio, ya que no recibe ningún tipo de subsidio de parte del estado. El segundo problema es la falta de voluntarios que estén dispuestos a ayudar a los animales. Y por último la falta de adoptantes, ya que al no ser una ONG reconocida y la falta de conciencia sobre la adopción, no se adoptan muchos perros a comparación a los que se reciben diariamente.

Proyecto Habitar: la búsqueda por desterrar barreras urbanas 

Caporalin, Victoria

El tema a desarrollar en el siguiente trabajo aborda una problemática social ligada al déficit habitacional, la precariedad de las condiciones de vida de personas de bajos recursos y la falta de presencia estatal en zonas específicas de los grandes centros urbanos. Esto se hará desde la perspectiva de la organización Proyecto habitar que reúne entre sus voluntarios a estudiantes y profesionales del campo de la arquitectura y el urbanismo para trabajar juntos en pos de revertir o amortiguar el impacto de estas problemáticas a nivel social e individual. El objetivo principal es poder identificar y redefinir aquellas problemáticas de forma pragmática, con un lenguaje adecuado a una comunicación más abarcativa basándonos en la hipótesis de que el entendimiento por parte del público de la relación que supone la organización entre las condiciones del hábitat y el desarrollo individual de las personas que integran la sociedad contribuirá a generar un sentimiento de empatía y de compromiso que resultara en el incremento de su participación en actividades que tiendan a resolver dichas problemáticas. 

Una estrategia un animal a salvo 

Chavez Quintero, María Adelaida / Gómez, Camila

La importancia acerca del cuidado de los animales hoy en día es un tema que concierne a toda la sociedad, es por ello que esta investigación está encaminada a buscar una forma de comunicación prospera para este tipo de refugio, que pretende brindarles una mejor calidad de vida. Para esto se indagará sobre las necesidades de la ONG y de lo que conlleva el desarrollo de un lugar para sus cuidados. 

Si bien las personas son conscientes de la problemática, muchos no son motivados a colaborar constantemente a través de diversos medios. En este caso el abandono de animales que desemboca en la creación de sitios especiales donde puedan ser resguardados, requiere de múltiple ayuda para poder subsistir. 

En consecuencia, la idea es atravesar a la ONG con un plan de comunicación ideal con el objetivo de captar la atención y colaboración del público tanto voluntarios, como personal capacitado y aquellos quienes quieran sin ningún compromiso o interés colaborar con esta causa. 

(Ver ensayo completo en p. 181)

Todos podemos caminar 

Bertomeu, Alexia / Freixas, Luisa / Arrocha, Sofía / Sabino Rossi, Julian

El tema a desarrollar en la investigación, son las tácticas comunicacionales para lograr el posicionamiento y reconocimiento de nuestra asociación civil Haciendo Camino.Nuestro objetivo es resolver su mayor debilidad, ya que las personas conocen el nombre de esta asociación pero no conocen sus fines y objetivos, es por esta razón es que no saben como involucrarse y por ende no hay suficientes voluntarios ya que nosotros creemos que se debe a una mala comunicación. 

La finalidad de nuestro trabajo será incrementar el nivel de comunicación institucional y la exposición de la misma. 

Para conseguir su reconocimiento vamos a implementar el uso de las redes sociales tales como Facebook, Instagram y Twitter en las cuales compartiremos información del día a día de la asociación, los eventos que se realizaran e información que facilite el acceso a formar parte de esta, tanto como para ser voluntario físicamente como monetario. Además estaremos dando charlas en universidades y en los colegios secundarios brindando información de lo que es Haciendo Camino y la desnutrición infantil para todos aquellos que quieran ayudar. 

Educando en conjunto. Minkai 

Reyes, Rodrigo / Gilardoni, Lautaro / Gonzales, Jonatan / Ortiz, Lucas

El tema de investigación a desarrollar, son las formas de implementar las diferentes técnicas de comunicación para formar una imagen positiva sobre la organización Minkai. La problemática identificada surgió de la falta de comunicación externa dentro de la ONG. Se pudo notar que la comunicación con el público era poca/ nula, dentro de las redes sociales. Suelen usar la red social Instagram pero no son reconocidos. El objetivo es posicionar a la ONG en las redes sociales, para ello el público al que apunta esta investigación son los profesionales del rubro, para que puedan mejorar las herramientas de comunicación dentro de Minkai. 

Una de las finalidades de la investigación será brindar técnicas de comunicación a los profesionales de Minkai. Como segunda finalidad es poder hacer conocida a la ONG dentro de las redes sociales a un público de entre 20 a 35 años. 

El público objetivo son los profesionales en comunicación, y se entrevistará a alguno de ellos para que puedan brindar ayuda con las herramientas. 

El parque social 

Cicaré, Pablo / Stanchina, Santiago

Esta investigación propone desarrollar una estrategia de comunicación en redes sociales para reposicionar y acompañar la reapertura del Club Social y Deportivo Parque, entendiendo que la problemática principal de la institución en cuanto a comunicación es la unidireccionalidad en la manera de comunicarse con sus asociados y simpatizantes, sin diferenciar las características de cada uno de ellos. 

Por esta razón, lo que buscamos es tener un aumento de la participación y la calidad del contenido en las redes sociales, y para ello debemos elaborar una estrategia de comunicación que sea competitiva y este al nivel pretendido. 

Para lograr este cometido, deberemos plantear las correspondientes estrategias de comunicación, ayudándonos de herramientas informáticas y de información que encontremos sobre casos afines. 

De esta forma se logrará una comunicación acorde a los estándares de calidad de las principales instituciones deportivas del país, lo que se traduce en beneficios no solo comunicacionales sino que también económicos.

Comunicar para ayudar. Sociedad de Fomento Gral. Roca 

Silvani, Julián

A partir de la situación actual de la economía argentina, diversas organizaciones se encargan de brindar contención y asistencia a personas que se encuentran en situaciones económicas desfavorables. 

A lo largo de la siguiente investigación, se abordará particularmente la comunicación digital por parte de una: La Sociedad de Fomento General Roca, ubicada en la zona sur del Gran Buenos Aires, específicamente en Temperley. 

Dicha organización promueve, mediante Facebook y otros medios sociales, diversas actividades de interés popular que tienen como objetivo brindar recreación, educación y un espacio agradable a quienes no se ven beneficiados por la repartición de riquezas que surge a partir del modelo capitalista en el cual la sociedad está inmersa. 

A partir de la situación comunicacional de la organización mencionada, se intentarán recabar datos acerca de la estrategia de marketing no lucrativo llevada a cabo, la implementación de acciones promocionales y el resultado que estas muestran en el comportamiento de los públicos objetivos. 

Con este objetivo, la pregunta de investigación es la siguiente: ¿de qué forma la organización efectúa sus comunicaciones y que medidas deben tomarse para que estas sean efectivas y provoquen el interés de las personas por participar? 

De este modo, se buscará dar con respuestas que brinden una cercanía a la problemática y permitan explorar la situación actual. 

A través de la generación de entrevistas con personas capacitadas en el ámbito del marketing digital, así como también a personas involucradas con la organización, se intentará obtener datos relevantes que permitan hacer un análisis de situación y elaborar un plan estratégico para aumentar los impactos y las interacciones tanto presenciales como a distancia, para poder posteriormente asesorar a la Sociedad de manera efectiva.

Educación para todos. La Asociación Pilares 

Basetto, Violeta / Del Aguila, Tiffany 

El tema a desarrollar en la investigación son las tácticas comunicacionales enfocadas en captar nuevos voluntarios para la Asociación Pilares, y mantener activos a los que ya han colaborado o colaboran con la asociación, pues estamos conscientes de la relevancia de su labor y la importancia de seguir reclutando personas interesadas para poder llevar a cabo con eficiencia todos los proyectos en favor de la educación de los jóvenes que la organización tiene planificados. Por lo tanto, lo que se busca es generar el interés en los habitantes de la comunidad Pilar, para que participen voluntariamente en los proyectos de la Asociación Pilares. Asimismo, mantener vivo el entusiasmo de aquellos que ya forman parte de la ardua labor de dicha organización.

Una de las finalidades del trabajo será plantear estrategias de comunicación con planes tácticos aplicables en plataformas digitales, de un costo muy bajo pero de alcance alto. Para esto, se hará una ardua investigación acerca de los Pilarenses, y la labor de la organización, para así encontrar un punto de intersección entre los intereses de ambos y poder generar una estrategia relevante para ambas partes. La idea es generar una conexión entre ambos que nos permita eficacia en el logro de los objetivos planteados.

Luchemos por la vida 

Widuczynski, Irina  

La investigación que se realizará tiene como propósito generar estrategias de comunicación para mejorar la visibilidad de la ONG Luchemos por la vida y que esta logre llegar a su target y pueda, de esta manera, comunicarles lo que desean y que este mensaje tenga un impacto que genere una reacción en el target. 

La problemática se podría plantear de la siguiente manera: “la falta de actualización en la manera de comunicar y la elección poco adecuada de canales de Luchemos por la Vida evita que el mensaje llegue a su target deseado, frustrando su intento de generar un impacto positivo en la sociedad”. El objetivo general que se plantea en este trabajo es: mejorar la comunicación de la ONG y sus canales de distribución, de manera que el mensaje deseado llegue al público deseado y genere el impacto buscado (Hombres y Mujeres de 18 a 30 años). Algunos objetivos más específicos que podemos señalar son, por ejemplo: plantear herramientas de comunicación adecuadas para el target deseado, evaluar los mejores medios de comunicación para entablar una relación con nuestro target. Para realizar esto señalado anteriormente se hará uso de un marco teórico que incluirá las definiciones de comunicación y publicidad. Asimismo se hará un pequeño análisis de la importancia de la comunicación para las ONG y como la correcta comunicación de las mismas logra un impacto favorable teniendo en cuenta sus objetivos de comunicación y que impacto quieren generar. Además, se hará un análisis del público objetivo para entender cuales son los mejores canales de comunicación para llegar a ellos y que tipo de mensaje creará un buen impacto en ellos.

Remeras Media Pila. Mujeres creciendo 

Cardin, Lucía 

Si bien la organización es conocida, muchas personas no conocen cómo trabajan. Media pila es una ONG que trata la integración de las mujeres en el ámbito laboral. 

Capacitan a mujeres en situación de calle para que puedan aprender un oficio y salir adelante. 

La problemática que se planteó es la necesidad de comunicar que realizan remeras y las comercializan, con el fin de que la ONG siga trabajando. En el trabajo se explicará la capacidad de las redes sociales de dar a conocer un producto, las ventajas y desventajas que tendría la utilización de las mismas tanto para la venta como la publicidad de las remeras. 

Se realizará, también, un análisis de cómo fue cambiando la cambiando el modo de hacer negocios como consecuencia de las redes sociales. La clasificación de las mismas y las más utilizadas en Argentina.


Docente: Débora Belmes fue publicado de la página 159 a página161 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

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