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Docente: Carina Graciela Mazzola

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

ISSN: 1668-5229

Ensayos sobre la Imagen. Edición XXII Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2017 Ensayos Contemporáneos. Edición XX Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2017

Año XV, Vol. 82, Julio 2018, Buenos Aires, Argentina | 210 páginas

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Producción de los estudiantes 

La actitud de los usuarios de Instagram 

González, Natalia Karina

Observando como es el mundo de hoy en día con la presencia de los nuevos medios, el constante avance de la tecnología, el uso exacerbado de las redes sociales, específicamente de Instagram, que crece día a día en cantidad de usuarios y posteos, surge el cuestionamiento de ¿por qué las personas comparten contenido en Instagram?. 

A su vez, Facebook, ahora dueño de Instagram, está siendo superado por este principalmente por los jóvenes, por lo que genera otro interrogante: ¿por qué los más jóvenes eligen Instagram? Se abordará el tema con la intención de dar con una posible respuesta a esos interrogantes con la Teoría de los Usos y Gratificaciones de Katz, Blumler y Gurevitch (1986) y con el enfoque presentado por Vacas (2010).

La evolución de los medios: viviendo a través de una pantalla. La adicción que genera Netflix 

Morado, Agustina / Strianese, Clara / Jáuregui, Daira  

En la actualidad Netflix ofrece una nueva forma de ver la televisión. Este formato permite al espectador disfrutar de series y películas, en el lugar, el dispositivo y el momento que quieran con acceso inmediato. Se busca analizar por qué la audiencia consume Netflix, cual es el efecto que genera este cambio tecnológico en las personas y como es que Netflix sabe lo que le gusta al usuario. Tomaremos conceptos del autor Vacas en el libro La comunicación vertical. Medios personales y mercado de nicho. El autor analiza la decadencia de los mass media no por su contenido sino por la programación y la emergencia de los personal media gracias a los que la audiencia puede elegir que, cuando y donde ver los contenidos que desea. También se tomarán concepto de McLuhan. Este autor analiza la sociedad desarrollada en tres eras: prealfabética, alfabética y electrónica; y cómo las tecnologías producen cambios senso-perceptivos en el hombre. Le interesa entender cómo los medios nos modifican y modifican nuestra manera de percibir y ver el mundo. También se tomaran de los autores Katz, Blumler y Gurevitch del texto “Usos y gratificaciones de la comunicación”, la idea del público como activo. Este enfoque sostiene que la gente acomoda los medios a sus necesidades: los miembros del público brindan la iniciativa de vincular la gratificación de la necesidad y la elección los medios.

Vivir en la gran manzana 

Avalis, Ivana / Rosemblum, Mario 

En un mercado tecnológico donde el perfil competitivo de cada empresa se torna cada vez más innovador, donde también es importante resaltar la participación y el desenvolvimiento de los usuarios en el desarrollo de productos y en el servicio que estos brindan, el siguiente ensayo pretende explicar, desde Mc. Luhan, como los nuevos medios de comunicación se han convertido en las nuevas extensiones del hombre. Apple ha tomado esto como una premisa y actuado en consecuencia de una competencia que se vislumbra ilimitada. Con los aportes de Francisco Vacas, intentamos entender el poder actual de los personal media como fuerza vital para lograr este crecimiento. Es pretensión de este ensayo exponer como Apple, una empresa con criterio vanguardista con un exitoso plan de comunicación, estableció como foco principal de su negocio no en el producto sino en las necesidades del usuario, apoyando este punto de vista desde las ideas desarrolladas en la teoría de Usos y Gratificaciones de Katz, Elihu, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch. 

(Ver ensayo completo en p. 194)

Pokémon Go: una aplicación polémica 

Sanseverino, Matías / Prieto, Federico / Ordoñez, Daniel 

En este ensayo nos cuestionamos ¿Sobre quién recae la responsabilidad cuándo se producen accidentes en consecuencia al uso de una aplicación? Tomamos como caso la aplicación Pokémon Go y para dar cuenta por qué este fenómeno actual sucede, primero explicamos porque su éxito tan inmediato en un período tan corto a nivel mundial. El fenómeno Pokémon lleva años en la industria, 20 años para ser más preciso. Su largo recorrido dentro de la industria no sólo de los videojuegos, sino también dibujos, merchandising etc. y al nivel de otros grandes personajes como Mario, Zelda, entre otros. Otra razón para que este fenómeno fuera un éxito, es porque la fecha de lanzamiento fue adecuada para que esto suceda en verano, justo cuando hace buen tiempo para salir a la calle y cazar Pokemon, justo cuando la gente tiene tiempo para el ocio. A su vez el fenómeno generacional también jugaron a su favor, como ya se mencionó antes Pokémon se encuentra en la industria hace 20 años, por consecuencia no solo la generación actual de niños/adolescentes fueron atrapados por este fenómeno, sino que la primera generación de público de entre 20 y 30 años también fueron atraídos. Relacionamos la problemática de Pokémon Go con el modelo de Harold Lasswell, el cual pretende explicar el comportamiento de las masas ante distintos estímulos. En este caso analizaremos cómo repercutió la aplicación en la sociedad y en los medios. Es un modelo básicamente descriptivo cuya finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos los cuáles podían ser descriptos a partir de responder estas preguntas: ¿Quién dice? ¿Qué?, ¿En qué Canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto? Por otro lado cuando se empezaron a conocer los primeros casos de accidentes relacionados a la distracción de la gente por estar atentos a sus pantallas, los medios también tuvieron el deber de advertirle a la sociedad de estos peligros. En 1948 Lasswell explicó algunas funciones básicas que los medios de comunicación de masas cumplían en la sociedad. Estas funciones serían comunes a todas las sociedades: vigilancia, correlación y transmisión de la cultura. Vigilancia del medio. Se refiere al servicio periodístico de recoger y difundir información. Según Lasswell, los medios también actúan como centinelas en cuanto que detectan el peligro, suministran información útil y formulan advertencias.

Imperio K 

Rey Paz, Alessandro / Vélez, Melissa

A partir del material bibliográfico estudiado y analizado en la cátedra se realizará un ensayo vinculando estos contenidos con el caso de la Familia Kardashian, específicamente acerca del uso que hacen éstos de los medios de masa para convertirse en líderes de opinión y a su vez en producto y marca. El abordaje se realizará bajo la mirada de los autores del funcionalismo norteamericano, Lazarsfeld y Merton, el cual consiste en el análisis sobre los medios de comunicación y los efectos que estos causan sobre la población, los aportes de McLuhan sobre los medios como mensaje y extensiones del cuerpo, y la contribución de Adorno, que expresa la industrialización de la cultura y atrofia la imaginación y la espontaneidad en el sujeto. Se hace análisis entre los contenidos previamente nombrados y las metodologías que usa la familia para manipular los medios de masa a su propio beneficio a lo largo de la última década, y los efectos que causaron en las audiencias. Estandarizando normas sociales, gustos populares y tendencias de consumo y belleza.

Caso Araceli en la sociedad y los medios 

Ferrari, Soledad / García, Micaela / Montoya, Nadia Ayelén 

Para analizar el femicidio de Araceli Fulles desde el área comunicacional se tomó como referencia la obra Estructura y función de la comunicación en la sociedad de Lasswell y a partir de ella se relacionan varios conceptos mencionados como la descripción del paradigma comunicacional con los sujetos que participaron de este caso, qué rol cumplieron y qué hicieron, qué conducta tuvo el caso frente a la exposición de los medios, qué acciones realiza la sociedad frente al peligro y qué rol toma ante él.


Docente: Carina Graciela Mazzola fue publicado de la página 165 a página166 en Creación y Producción en Diseño y Comunicación Nº82

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